Que s'est-il passé dans le monde de l'édition numérique la semaine dernière ? Voici votre résumé hebdomadaire des actualités, des annonces, des lancements de produits et bien plus encore.
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Comment les annonceurs gèrent les augmentations de prix publicitaires de Meta provoquées par les modifications ATT d'Apple, certains transférant leurs budgets publicitaires vers Google, Amazon et TikTok
Facebook a longtemps été l’une des valeurs les plus sûres de la publicité numérique. Plus maintenant.
Martha Krueger, qui dirige une entreprise de paniers-cadeaux appelée Giften Market, dépensait l'intégralité de son budget publicitaire sur Facebook et Instagram de Meta Platforms Inc. 1,39 %. Elle a attiré un nouveau client pour chaque tranche de 14 $ dépensée.
Lorsque Apple Inc. AAPL 1,30% a introduit l'année dernière une fonctionnalité de confidentialité pour les appareils mobiles qui restreint le suivi des utilisateurs, a-t-elle déclaré, ses coûts pour acquérir de tels clients ont été multipliés par 10. En octobre, elle a réorienté l'intégralité de son budget publicitaire vers les annonces de recherche sur Google GOOG 1,39 % d'Alphabet Inc. En savoir plus
Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, « le changement en matière de confidentialité touche le cœur de l'activité de Meta : sa capacité à cibler les publicités sur les utilisateurs avec précision et à prouver aux spécialistes du marketing que les publicités génèrent des ventes. Plus tôt ce mois-ci, Meta a déclaré qu'elle s'attend à un chiffre d'affaires d'environ 10 milliards de dollars cette année en raison du changement d'Apple, qui oblige les applications à demander aux utilisateurs l'autorisation de suivre leur activité et de la partager.
Le Wall Street Journal présente les données de première partie comme la clé des achats répétés de médias
Le Wall Street Journal se félicite de son avenir sans cookies, et les annonceurs en ont pris note.
L'éditeur, dans une étude de cas menée en partenariat avec Google Ad Manager, a constaté que les annonceurs dont les campagnes utilisaient les données first party du Journal étaient 37 % plus susceptibles de lancer une autre campagne. Les campagnes construites à partir de données first party fonctionnent également en moyenne mieux que les références de l'entreprise, a déclaré David Minkin, vice-président de la planification stratégique et de la livraison et directeur général de The Exchange. L'éditeur a refusé de fournir des détails financiers. En savoir plus
Pourquoi c'est important : Comme le note l'article, « le Journal a réorienté une grande partie de ses activités publicitaires ces dernières années pour collecter et utiliser des données de première partie, notamment en créant des logiciels propriétaires comme Thematic, Safesuite et Insite. Elle a également accès à une multitude de données de première partie, étant donné que sa société mère, Dow Jones, compte plus de 3 millions d'abonnés numériques dans ses propriétés.
Croissance de l'entreprise
Les géants du numérique se tournent vers les magazines pour stimuler la croissance
L'industrie américaine des magazines grand public a diminué de plus de 20 % au cours des cinq dernières années, en grande partie à cause du déclin de la publicité imprimée, selon les données de PwC. Mais le rythme de ce déclin devrait ralentir légèrement au cours des cinq prochaines années, grâce aux nouveaux efforts déployés par les sociétés de médias en ligne pour acquérir et numériser les marques imprimées traditionnelles. En savoir plus
Pourquoi c'est important : « Si vous effectuez la bonne acquisition dans le bon secteur vertical… cela peut vous donner une véritable échelle significative et une influence majeure dans ce secteur très rapidement », a déclaré Jason Webby, directeur des revenus chez Future, qui possède plus de 200 sociétés d'impression. et des titres de magazines numériques, notamment The Week, Marie Claire US et Kiplinger.
Les ventes de l'édition numérique du magazine britannique augmentent en 2021 avec Economist en tête
The Economist a conservé sa place de magazine britannique avec le plus grand tirage d'édition numérique, atteignant près d'un million d'abonnés en 2021, selon le dernier rapport d'ABC. Les données les plus récentes suggèrent que le magazine compte désormais un peu moins de 5 000 abonnements numériques sur le million total, après avoir enregistré une augmentation de 14 % de la diffusion numérique mondiale l'année dernière, de 874 802 à 995 228. En savoir plus
Pourquoi c'est important : « Les ventes globales d'éditions numériques des publications de magazines actuellement auditées par ABC ont augmenté de 20 %, passant de 1 783 146 en 2020 à 2 138 471 en 2021. »
Référencement
Rank Math intègre IndexNow pour les sites WordPress
Le plugin WordPress populaire Rank Math prend désormais en charge IndexNow pour une indexation et un classement plus rapides des sites Web.
Les propriétaires de sites Web et les experts en référencement consacrent du temps et de l'argent à la création de contenu, de descriptions de produits et d'autres modifications apportées aux sites Web, pour attendre des semaines ou plus que les modifications soient visibles sur Bing, Google, Yandex et d'autres moteurs de recherche.
L'intégration d'IndexNow dans Rank Math pour WordPress permet aux utilisateurs d'informer rapidement les moteurs de recherche des changements tels que le nouveau contenu, le contenu supprimé et les redirections. Cela conduit à une indexation, un trafic et des conversions plus rapides. En savoir plus
La mise à jour de Google Page Experience commence à être déployée sur ordinateur
La mise à jour de l'algorithme Page Experience de Google pour les résultats de recherche sur ordinateur se déploie désormais « lentement », confirme la société.
Le déploiement de la mise à jour devrait être terminé d'ici la fin mars. En savoir plus
Réseaux sociaux
Facebook Reels se déploie dans le monde entier avec de nouveaux outils créatifs et publicités
Après son lancement public aux États-Unis en septembre dernier, Facebook Reels est aujourd'hui disponible dans plus de 150 pays. La fonctionnalité, qui est un élément clé de la réponse de Meta à la menace TikTok, permet aux créateurs de partager du contenu vidéo court sur Facebook ou de publier des Reels depuis Instagram afin d'atteindre un public plus large. Parallèlement au déploiement mondial d'aujourd'hui, Facebook introduit également davantage d'outils créatifs et de nouvelles façons permettant aux créateurs de gagner de l'argent avec leurs Reels grâce à la publicité, et bientôt, aux Stars. En savoir plus
Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, « Alors que Reels a d'abord été un moyen de combattre directement TikTok avec une fonctionnalité intégrée à l'application Instagram, Meta s'est vite rendu compte qu'il pouvait monter une contre-offensive plus puissante s'il intégrait également Facebook dans le mix. En conséquence, la société a vanté lors de ses résultats du quatrième trimestre 2021 que Reels était désormais son « format de contenu à la croissance la plus rapide ». La société a également déclaré que Reels était le plus grand contributeur à la croissance sur Instagram et « se développait très rapidement » sur Facebook également.
Cependant, Reels monétise actuellement à un rythme inférieur à celui des autres formats de contenu, comme le flux et les histoires d'Instagram ; mais Meta pense que cela changera avec le temps.
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LinkedIn lance son propre réseau de podcasts
LinkedIn approfondit son exploration du monde des podcasts. Il lance un réseau de podcasts qui présente des émissions internes de l'équipe LinkedIn News ainsi que des programmes de personnalités de l'industrie.
Sans surprise, les spectacles s’adressent à un public professionnel. Ils se concentrent sur des domaines tels que la compréhension de la technologie, la gestion de la santé mentale et l'explication du processus d'embauche. Reid Hoffman, co-fondateur et président exécutif de LinkedIn, co-animera un podcast sur l'entrepreneuriat personnel intitulé The Start-Up of You, qui sera présenté en première ce printemps. En savoir plus
Pourquoi c'est important : comme le souligne l'article, « le réseau de podcasts est lié aux autres produits de LinkedIn, tels que les newsletters, les événements en direct, les vidéos et les publications, avec l'idée que les hôtes et le public pourront poursuivre les conversations en dehors des émissions. . Les auditeurs pourront consulter les podcasts directement sur LinkedIn s'ils suivent les hôtes et s'abonnent à leurs newsletters.
Reddit a interdit 2 625 sous-reddits pour violation excessive du droit d'auteur en 2021
Le dernier rapport de transparence de Reddit révèle qu'en 2021, Reddit a supprimé 665 898 éléments de contenu à la suite de plaintes pour violation du droit d'auteur, soit une hausse de 104 % par rapport à l'année précédente. Les actions contre les contrevenants « excessifs » aux droits d’auteur ont également considérablement augmenté, Reddit bannissant définitivement 2 813 utilisateurs et 2 625 sous-reddits. En savoir plus
Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article : « Avec environ 297 millions d'éléments de contenu supprimés par Reddit en 2021, les 665 898 éléments supprimés pour des raisons de droit d'auteur ne représentent qu'une petite fraction du problème global. Cependant, avec des comptes d’utilisateurs et des communautés entières en ligne, les conséquences peuvent être graves lorsque des utilisateurs errants dépassent la ligne de manière répétée et intentionnelle.
