Que s'est-il passé dans le monde de l'édition numérique la semaine dernière ? Voici votre résumé hebdomadaire des actualités, des annonces, des lancements de produits et bien plus encore.
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Les podcasteurs laissent les logiciels choisir leurs publicités – ça va déjà mal
Partout où il y a un site Web, il peut y avoir une publicité ciblée, et désormais, partout où il y a un podcast, il est également possible d'insérer une publicité ciblée. Quelle que soit l'entreprise qui parviendra à réaliser cette transition le plus rapidement, sur le plus grand nombre d'émissions et avec les meilleures données, elle pourra non seulement récupérer tous ces millions de dollars en coûts d'acquisition, mais aussi en tirer davantage.
L’industrie se dirige vers cet avenir de la publicité programmatique. Cependant, il y a quelques obstacles sur le chemin, et les podcasteurs les rencontrent déjà. En savoir plus
Pourquoi c'est important : Ashley Carman, l'auteur, souligne : « L'audience des podcasts est lucrative car les auditeurs prêtent souvent attention aux publicités qu'ils entendent et agissent en conséquence. S’ils cessent de le faire, l’industrie pourrait devenir moins attractive. Quelqu'un doit céder : soit les podcasteurs qui pensent que leur public peut s'habituer aux publicités dont les animateurs eux-mêmes ne se portent pas garants, soit les auditeurs qui, si l'on en croit les publicités display, pourraient commencer à ignorer complètement les publicités.
La société Ad-Tech Smartly.io va racheter une entreprise axée sur Google pour plus de 100 millions de dollars
Le fournisseur de technologie publicitaire Smartly.io Solutions Oy a annoncé l'achat d'Ad-Lib.io, une société qui propose des outils de création pour diverses plates-formes Google, pour plus de 100 millions de dollars, dans le but d'élargir son offre au-delà des médias sociaux. En savoir plus
Pourquoi c'est important : « L'acquisition intervient alors que les spécialistes du marketing consacrent plus d'argent à la publicité numérique, une tendance qui s'est accélérée à mesure que la pandémie gardait davantage les consommateurs à la maison et encourageait la croissance des achats en ligne… L'acquisition d'Ad-Lib.io, basée à Londres. aidera Smartly.io à continuer d'aller au-delà de ses racines dans les médias sociaux et dans la publicité programmatique, la télévision connectée et d'autres parties de l'écosystème publicitaire de Google.
Les tendances
L’engagement médiatique est tombé d’une falaise en 2021
L'engagement envers le contenu d'actualité a chuté l'année dernière par rapport à 2020, et étant donné le déclin continu de l'intérêt pour l'actualité sur le COVID-19 et la politique, il ne semble pas que 2022 sera bien meilleure.
L’ère Trump et le début de la pandémie de COVID-19 ont créé un moment médiatique unique en son genre, difficile à reproduire pour les agences de presse. Avec moins d’histoires singulières captant l’attention collective de l’Amérique, la consommation d’informations était plus dispersée et détournée vers le sport. Les données montrent que la variante Omicron ne relance pas l’engagement des Américains dans l’actualité du COVID comme elle l’a fait au début de la pandémie. En savoir plus
Pourquoi c'est important : l'article cite les conclusions de Chartbeat : « parmi plus de 4 000 éditeurs dans le monde, le trafic a diminué de 8 % entre 2020 et 2021, mais lorsque l'on compare le trafic global de décembre 2021 à janvier 2021, il a diminué de près de 20 %.
Le contenu généré par les utilisateurs représente 39 % du temps passé avec les médias : étude
Les Américains passent désormais presque autant de temps à diffuser des vidéos générées par les utilisateurs sur YouTube, TikTok et d’autres plateformes en ligne qu’à regarder la télévision traditionnelle.
C'est ce que révèle une nouvelle étude de la Consumer Technology Association analysant les tendances des créateurs de contenu aux États-Unis. En savoir plus
Pourquoi c'est important : « Sur une base mensuelle, des revenus générés par les créateurs, 28 % proviennent des produits dérivés ou des expériences des fans ; 27 % proviennent d’abonnements à du contenu ; 27 % proviennent du paiement à la carte du contenu ; 16 % proviennent des pourboires ; et 2 % proviennent d’autres sources.
L'avenir de l'édition numérique
Le New York Times va acquérir The Athletic pour 550 millions de dollars en espèces
Le New York Times a accepté d'acquérir The Athletic dans le cadre d'un accord entièrement en espèces valorisant la start-up de médias sportifs à 550 millions de dollars, a annoncé la société jeudi. Les cofondateurs de l'Athletic, Alex Mather et Adam Hansmann, resteront après l'accord, selon un communiqué. Mather sera le directeur général et co-président de The Athletic et Hansmann sera chef de l'exploitation et co-président. En savoir plus
Pourquoi c'est important : Tout comme l'article le dit : « C'est une énorme victoire pour The Athletic, qui cherchait un accord depuis des mois. La société de médias sportifs par abonnement était sous pression pour vendre, compte tenu de l'argent qu'elle avait perdu au cours des deux dernières années.»
Technologie
Twitter finalise la vente de MoPub à AppLovin pour 1,05 milliard de dollars
Twitter a annoncé avoir finalisé la vente de sa plateforme publicitaire mobile, MoPub, au fabricant de jeux mobiles et fournisseur de logiciels de marketing AppLovin pour 1,05 milliard de dollars en espèces. L'accord a été annoncé pour la première fois en octobre 2021, à la suite de la révélation par Twitter de son intention de doubler ses revenus d'ici 2023 pour atteindre 7,5 milliards de dollars ou plus. Alors que MoPub avait aidé Twitter à générer environ 188 millions de dollars de revenus annuels en 2020, Twitter voit désormais plus de potentiel dans le développement d'autres domaines de son activité dans le cadre du développement accéléré de ses produits. Plus précisément, la société a déclaré qu'elle réorientait désormais ses ressources vers les publicités basées sur les performances, les PME et le commerce. En savoir plus
Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'auteur, l'accord « représente une opportunité pour Twitter d'investir dans de nouveaux domaines de son activité qui pourraient lui permettre d'étendre son modèle de revenus au-delà de la seule publicité. Au cours de la dernière année, la société a considérablement accéléré le rythme de développement de ses produits avec des lancements tels que ses salons de discussion audio appelés Twitter Spaces, ses newsletters (via son acquisition Revue), ses communautés en ligne, un projet de démystification de la désinformation Birdwatch, son service d'abonnement payant Twitter. Blue, outils et fonctionnalités de l'économie des créateurs comme Super Follow et les pourboires, la cryptographie, le commerce électronique, y compris les achats en direct, et plus encore. Ensemble, ces produits donnent à Twitter davantage de possibilités de générer des revenus de nouvelles manières, comme les commissions sur les événements payants ou les abonnements, par exemple.
Spotify introduit un nouveau format publicitaire pour les podcasts qui place des cartes cliquables dans les émissions
Spotify introduit un nouveau format publicitaire destiné aux podcasteurs, qu'il appelle « Cartes d'appel à l'action » – ou cartes CTA, en abrégé. La fonctionnalité, qui s'appuie sur la technologie d'insertion de publicités en streaming de Spotify, affichera une publicité visuelle dans l'application Spotify lorsque la lecture de la publicité audio commencera. Les cartes peuvent être personnalisées par les annonceurs avec leurs propres images, textes et autres boutons cliquables qui incitent les auditeurs à « acheter maintenant » ou à entreprendre une autre action que l'annonceur espère encourager. En savoir plus
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Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'auteur, « Spotify a massivement investi dans la technologie d'insertion de publicités en streaming, qui a apporté un ciblage et des rapports en temps réel aux podcasts. Auparavant, lorsque les podcasts étaient diffusés via le format RSS plus ouvert, ils étaient également gênés par les limitations techniques liées au contenu téléchargeable uniquement. Les publicités étaient intégrées, et non insérées dynamiquement, dans les émissions. Et les lecteurs audio ne pouvaient pas faire la différence entre quelle partie du programme était le contenu de l'émission et quelle partie était la publicité – il s'agissait d'un seul fichier. Avec l'insertion audio en streaming, le contenu lui-même est mis en pause, l'annonce est insérée, puis le contenu reprend une fois l'annonce terminée.
Comment les éditeurs ont expérimenté les NFT en 2021
Au 23 décembre, le nombre total de NFT vendus depuis le début de l'année atteignait près de 14,5 millions, et un total d'environ 13,8 milliards de dollars ont été dépensés pour les acheter, selon NonFungible.com, une base de données de jeux blockchain et de crypto. marchés de collection. Compte tenu du montant dépensé, il est important de noter que le nombre de portefeuilles uniques (magasins numériques pour crypto-monnaies et NFT) qui ont acheté et vendu des NFT a également considérablement augmenté en 2021, atteignant près de 1,4 million fin décembre, contre environ 87 000 en janvier. . 1.
Naturellement, là où l’argent circule, les médias numériques suivent. En savoir plus
Pourquoi c'est important : Comme l'explique l'article, « de nombreux éditeurs ont clôturé 2020 dans une meilleure situation financière que ce à quoi ils s'attendaient au début de la pandémie, ce qui leur donne la flexibilité d'expérimenter de nouvelles sources de revenus et de lancer de nouveaux produits en 2021.
L’une de ces expériences impliquait de s’essayer aux jetons non fongibles (NFT), qui ont rapidement pris feu dans un large éventail d’industries cette année, y compris le secteur de l’édition.
