Les chambres d'écho, bien que largement reconnues, restent souvent inaperçues dans nos vies personnelles.
Prenons, par exemple, l’idée selon laquelle l’essor des médias numériques marque le début de la fin inévitable de l’imprimé. Peut-être pas mort, mais il est certainement sous assistance respiratoire.
C'est une perception qui tend à être renforcée par des articles tels que la couverture par le Guardian de la fermeture de l'une des deux grandes imprimeries du Royaume-Uni .
Arrêtez la presse
La fermeture de Prinovis, annoncée pour la première fois en novembre, laisse son rival londonien Walstead imprimer neuf des dix meilleurs magazines du Royaume-Uni.
En lisant de telles histoires, je me demande si j'ai raison de dire que l'imprimé a encore sa place dans le paysage médiatique au sens large .
Pourtant, l'examen de la fermeture de Prinovis révèle un récit légèrement plus intéressant que le trope « l'imprimé est en train de mourir ».
Il semble que Prinovis utilisait des imprimantes hélio, par rapport aux imprimantes offset Web beaucoup plus répandues utilisées par Walstead. Je ne prétendrai pas comprendre grand-chose aux détails mécaniques de chacun, mon imprimante de bureau est déjà un véritable cauchemar, mais il semble y avoir une différence de coût notable entre les deux technologies.
Analyse des chiffres
Des rapports remontant à plus de deux décennies indiquent que l'héliogravure est moins économique que l'offset sur web, devenant rentable pour les catalogues de 48 pages ou moins avec des tirages de 1,25 à 1,5 million.
Nous devrions pouvoir convenir que l’édition imprimée est en contraction. Cependant, le rythme de son déclin et ses perspectives à long terme sont une autre affaire. Par exemple, les données de PwC suggèrent que l’ industrie de l’imprimerie dominera la part des revenus des principaux secteurs des médias publiés à court et moyen terme.
En effet, la diffusion imprimée et la publicité imprimée représentent ensemble 80 % de tous les revenus du secteur, et PwC prévoit que cette part ne tombera qu’à 75 % d’ici 2026.
Alors, qu’est-ce que cela signifie dans le contexte du récit Prinovis-Walstead ?
Évoluer ou mourir
La nature de l’édition imprimée évolue, grâce à l’adoption généralisée du numérique par le public. Le nombre de journaux et de magazines que les éditeurs peuvent déplacer est en baisse, et les acteurs qui se trouvent incapables de changer seront contraints de fermer leurs portes.
Les éditeurs établis doivent désormais penser en termes de tirages plus petits, tandis que les nouveaux entrants n'ont guère d'autre choix que de penser de cette façon. Cela signifie que l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement de l’impression doit évoluer.
C'est le consensus d'un nouveau rapport du cabinet de conseil en marché Smithers, The Future of Printer Demographics to 2028 , qui identifie une évolution vers des tirages plus courts dans un contexte de baisse progressive du nombre de publications imprimées.
Pour moi, cela signifie que même si l’impression telle que nous la connaissons est en train de mourir, l’industrie évolue vers quelque chose de nouveau. Cette évolution signifie que les éditeurs imprimés et leurs chaînes d’approvisionnement doivent adopter de nouvelles approches.
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Le Grub Street Journal , un nouveau venu dans le domaine de l'impression qui vient de publier sa deuxième édition, affirme que les nouveaux arrivants doivent changer de mentalité. Les fondateurs Joanna Cummings et Peter Houston notent qu'il ne s'agit pas d'imprimé ou de numérique mais plutôt d'imprimé et de numérique.
Les publications axées sur l’imprimé doivent encore tirer parti de l’écosystème numérique pour obtenir un certain succès. C'est une leçon qu'Alyson Shontell a appliquée de manière proactive depuis qu'elle a pris ses fonctions de rédactrice en chef de Fortune , en investissant massivement dans l'empreinte numérique du magazine tout en préservant le rôle de l'imprimé en tant que « différenciateur important ».
L’impression conserve une valeur significative lorsqu’elle est accompagnée d’une stratégie bien définie pour son intégration dans le paysage numérique.
