DoubleVerify (« DV ») (NYSE : DV), une plateforme logicielle leader pour la mesure, les données et l'analyse des médias numériques, a annoncé aujourd'hui le premier score de compatibilité de l'inventaire des éditeurs (ICS) du secteur dans DV Publisher Suite – permettant aux éditeurs de mieux comprendre comment leur contenu est perçu par les annonceurs. ICS alimente les efforts d’optimisation et présente la valeur des stocks aux acheteurs potentiels. Contrairement aux modèles de notation agrégés dotés d'une méthodologie et de variables opaques, ICS offre un moyen clair d'analyser et de communiquer la compatibilité du contenu.
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"DV est depuis longtemps leader du secteur avec des solutions innovantes d'adéquation de la marque pour les annonceurs, comme notre offre programmatique Authentic Brand Safety - mais démontrer et quantifier la nature premium de l'inventaire auprès des clients potentiels a été un défi persistant pour les éditeurs", a déclaré Mimi Wotring, vice-présidente. Président des ventes aux éditeurs et des services clients chez DoubleVerify. "Grâce au nouveau système de notation de DV, les éditeurs peuvent désormais présenter la valeur précise de leur inventaire aux annonceurs numériques et maximiser leurs revenus."
L'ICS est déterminé en analysant les principaux paramètres d'adéquation à la marque des annonceurs DV par rapport aux pages de l'éditeur DV. La notation prend en compte des contrôles complets, notamment l'évitement des mots clés et les listes de sites et d'applications, ainsi que les catégories de contenu jugées inadaptées par les marques. En ayant une compréhension transparente des paramètres sélectionnés par les acheteurs, les éditeurs seront en mesure de mieux faire correspondre l'inventaire à des marques spécifiques.
Le score de compatibilité de l'inventaire donnera aux éditeurs une idée de l'attrait ou de l'adéquation de leur inventaire aux profils d'annonceurs les plus performants au niveau du site et de la page. Pour chaque page, un éditeur pourra voir son score global ainsi qu'une répartition des mots clés, des catégories et de la compatibilité d'inclusion/exclusion. Grâce à la transparence sur les sujets et mots-clés sous-performants, les éditeurs peuvent améliorer l'alignement de leur contenu et maximiser le taux de remplissage et les prix.
De plus, les éditeurs peuvent analyser leur score pour chaque secteur vertical d'annonceur. Un graphique « Secteur vertical de l'annonceur » affiche le score pour chaque secteur vertical, tandis qu'un graphique « Adéquation de la catégorie » affiche la répartition des catégories appropriées pour le secteur vertical sélectionné. Cette fonctionnalité peut aider les éditeurs à identifier de nouvelles opportunités de vente en identifiant les secteurs verticaux des annonceurs où le contenu est le plus pertinent.
« L'ICS est plus qu'un simple score : il va transformer la manière dont les éditeurs commercialisent leur inventaire », a poursuivi Wotring. « Au milieu d'une période turbulente pour les éditeurs, compliquée par le COVID et les perturbations de l'écosystème, nous sommes ravis d'aider les éditeurs à présenter la valeur de leur contenu premium aux annonceurs mondiaux et à maximiser leurs opportunités de monétisation.
