Sharon Haver est la fondatrice et rédactrice en chef de FocusOnStyle.com.
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
Disons simplement que travailler dans l'édition numérique/média n'était pas une voie directe. J'ai débuté dans les relations publiques et j'ai rapidement trouvé ma voie pour devenir styliste de mode new-yorkaise. L’idée de travailler sur des séances photo semblait très intrigante. Je me suis toujours senti plus en confiance en grandissant lorsque j'étais en contact avec mon style, mais mes parents insistaient beaucoup sur le fait que je n'aurais pas une éducation en mode mais en affaires. Ce BBA en marketing a probablement été l’une de mes décisions les plus intelligentes qui m’a permis de faire la transition et de grandir dans mon parcours entrepreneurial.
Après 15 ans passés à styliser des séances photo, de tout, aux couvertures de Vogue, en passant par la création de sweats en polyester si beaux qu'on aurait envie de les acheter, j'ai senti que même si j'avais ce qui semblait être un travail enviable, je n'aidais vraiment pas le Les femmes de tous les jours se sentent bien dans leur peau – c’est la raison pour laquelle j’ai tant aimé la mode en premier lieu. Je savais que je devais créer ma prochaine opportunité d'aider de vraies personnes comme moi à se sentir bien dans leur peau plutôt que de renforcer une image de marque au moyen d'une séance photo soigneusement conçue.
J'ai lancé mon site Web FocusOnStyle.com en 1999 (bien avant que les blogs ne fassent partie de notre culture quotidienne) et je continue de l'appeler ma propre maison sur Internet aujourd'hui. Mais même si j’aimerais penser qu’il existait un grand projet de passage au numérique, je suis en quelque sorte tombé dedans.
J'avais une rubrique de conseils sur la mode intitulée Focus on Style qui était distribuée à 400 journaux du Scripps Howard News Service. Alors que j'étais enceinte de mon fils, j'ai décidé de faire passer ma chronique du fil à un syndicateur. Disons simplement que l'accord de syndication ne s'est pas déroulé comme promis.
Pour faire court, j'ai eu un nouveau-né et plutôt que d'être en congé de maternité, les journaux pensaient qu'ils recevraient ma chronique hebdomadaire. J'ai réussi à sortir du mauvais accord de syndication et j'ai créé FocusOnStyle.com en tant que site de détention B2B pour éventuellement trouver un moyen de distribuer ma chronique.
Mais le site a décollé de lui-même et est finalement devenu ma maison en ligne au cours des 19 dernières années. Je n'ai jamais pensé que je serais un jour technophile, encore moins un entrepreneur du Web, mais j'aime (presque) chaque minute et j'ai depuis aligné le message de ma marque en passant des conseils directs de styliste à l'aide à d'autres entrepreneurs qui mettent leur pouvoir de star pour magnifier leur image de marque.
Avoir ma propre entreprise en ligne a été une merveilleuse opportunité qui m'a permis d'utiliser systématiquement ma formation en commerce et en marketing avec mes capacités d'expert en style - c'est le mariage parfait entre style et succès. De plus, je suis allergique à l'idée de me rendre au bureau, donc une entreprise numérique me permet de travailler de n'importe où.
À quoi ressemble une journée type pour vous ?
Une journée typique commence toujours par un café ! En général, je parcoure d'abord Facebook pour voir ce qui se passe dans la culture pop et je regarde mes e-mails pendant que je regarde les informations à la télévision et sur plusieurs sites de journaux. Mon bureau est dans mon loft new-yorkais, qui est un concept très ouvert, j'aime donc surfer tôt le matin sur mon ordinateur portable tout en étant assis sur le canapé du salon. Cela semble moins formel jusqu'à ce que je déménage sur le bureau de mon bureau.
Je laisse tous les e-mails qui nécessitent une attention particulière et j'y accède une fois que je m'habille et commence ma journée. Je bloque une séance d'entraînement le matin, le midi ou en début de soirée selon que mon mari me rejoint ou non.
Je m'enregistre généralement avec mon équipe virtuelle vers 11 heures du matin, nous avons donc eu suffisamment de temps pour faire ce que nous devons faire pour commencer la journée. Ensuite, en fonction de ce qui est à l'ordre du jour, j'aime diviser mes flux de travail pour qu'ils soient plus cohérents et plus productifs. Je suis donc dans une zone d'écriture, une zone vidéo, une zone d'enregistrement de podcast, une zone de médias sociaux, une zone d'image globale, une zone de marketing, une zone d'entonnoir, une zone de planification, une zone client, peu importe. Plus je me concentre sur un seul type de travail, plus je suis productif.
Lorsque j'ai des réunions virtuelles avec un client ou un cerveau, j'essaie de les planifier à midi pour maintenir le flux. J'essaie de sortir des réunions de bureau plus tard dans l'après-midi pour pouvoir rentrer tranquillement et profiter de la ville.
J'ai la terrible habitude de perdre la notion du temps lorsque j'aime ce que je fais. Alors M. Caniche arrive avec ses yeux suppliants et je sais qu'il est temps de sortir et de l'emmener se promener. J'utilise ces pauses pour me vider la tête et me promener dans le quartier à la recherche d'inspiration : c'est la beauté de vivre au centre-ville de Manhattan, il y a toujours quelque chose à prendre.
Nous avons également un lieu de vacances à Jackson Hole, WY, où mes promenades en caniche sont davantage axées sur la nature et l'observation de l'orignal local. Quoi qu’il en soit, cette pause me donne l’énergie de regarder le reste de ma journée avec un regard neuf.
À quoi ressemble votre configuration de travail ? (vos applications, outils de productivité, etc.)
Apple jusqu'au bout ! J'ai tenu bon sur PC pendant ce qui m'a semblé une éternité, mais passer à Apple a été l'une de mes meilleures décisions - tellement plus facile et rationalisée. J'ai un MacBook Pro avec la barre tactile qui m'a fait un peu plaisir avec les emoji. Il y a mon ordinateur de bureau iMac 27 pouces dans mon bureau qui doit être mis à jour. J'ai mon ancien MacBook Pro et un ancien iMac comme sauvegardes ou lorsque les assistants travaillent sur site. Deux iPads avec claviers, mon iPhone X et un iPhone 6 pour tenter de diffuser des livestreams sur Facebook et Instagram. Les smartphones, les tablettes et les ordinateurs récents sont d'excellents moyens de prendre des photos, des vidéos et des illustrations promotionnelles sur des sites Web incroyables sans avoir à planifier une séance photo - c'est ce que je recommande aux étudiants de mon programme Simply Amazing Headshots.
Comme je me déplace et voyage beaucoup, j'adore iCloud et Messages car je peux récupérer n'importe lequel de mes appareils et reprendre là où je m'étais arrêté.
J'ai deux lumières softbox et un anneau lumineux pour les vidéos, ainsi que quelques micros, dont des lavaliers. À l'ère de la vidéo d'aujourd'hui, une configuration lumineuse et audio plus que décente est primordiale, ainsi que savoir comment se coiffer, se maquiller et se coiffer rapidement pour bien paraître devant la caméra, même s'il s'agit d'une réunion Skype ou Zoom. Je dois dire que l'un des secrets que j'aime dans l'enregistrement du podcast 7 Days to Amazing, en plus d'interviewer des invités fascinants, est que cela peut parfois être une journée de maquillage minimale.
Je perds la trace de la quantité de logiciels et d'applications que nous utilisons sur FocusOnStyle.com, qui sont très riches en contenu, mais la liste semble parfois interminable. De mémoire, les logiciels de bureau dont je considère que je ne peux pas me passer sont Google Calendar, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, PhotoShop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, Quick Time, Dropbox et Wishlist Member pour nos programmes. Nous faisons des allers-retours avec Basecamp et Trello, mais parfois un document à rayer ou une liste de tâches écrite à l'ancienne est plus efficace que de fouiller dans un logiciel de gestion de projet.
Que faites-vous pour vous inspirer ?
Je suis une personne très visuelle et j'ai la chance de vivre dans l'une des villes les plus stimulantes, alors je descends dans les rues de New York pour m'inspirer. Parfois, c'est simplement la nuance de quelque chose que vous voyez dans une vitrine de magasin, sur une personne, dans un musée, un film, le buzz général, l'architecture ou la nature qui déclenche un flux d'idées nouvelles et de points de vue différents. Je crois également qu'il faut vivre et travailler dans un environnement qui vous inspire. Pour moi, mon environnement immédiat doit être beau et intéressant, c'est pourquoi je me consacre beaucoup à la conception de mes maisons et de mon bureau. Après tout, c’est ce que vous voyez tous les jours, alors autant vous donner le moral.
Quel est votre écrit ou citation préféré ?
L'une de mes citations préférées est « l'œil doit voyager » de Diana Vreeland. Chaque visuel bien composé doit raconter une histoire qui fait bouger l'œil de la manière la plus intrigante. Ensuite, bien sûr, il y a mon livre, StyleWORD : Fashion Quotes For Real Style, qui est l'aide-mémoire ultime pour améliorer votre look avec des conseils de beauté, des extraits de style et des citations de mode pour des conseils d'image solides et de la motivation pour élever votre style chic au quotidien, que vous en ayez besoin. des conseils de styliste d'introduction ou un rafraîchissement de votre garde-robe.
Quelle est la chose la plus intéressante/innovante que vous ayez vue sur un autre point de vente autre que le vôtre ?
Il ne fait aucun doute que la puissance d'un smartphone, une grande personnalité et une tranche de vie captivante sont le fer de lance de certaines des tendances les plus intéressantes/innovantes. Je suis fascinée par la façon organique dont Trinny Woodall a lancé sa nouvelle ligne de maquillage Trinny London avec des vidéos en direct sur téléphone qui étaient un mélange de folie et d'information et principalement tournées dans sa salle de bain. C'est incroyable le degré d'engagement, de communauté et de fidélité à la marque que vous pouvez développer à partir d'un simple smartphone. Chalene Johnson continue d'être la reine des vies engageantes sur smartphone – elle a même filmé une bonne partie de son publi-reportage PiYo TV sur un smartphone.
Quel est le problème auquel vous vous attaquez avec passion en ce moment ?
Ils ne m'ont pas appris le style à l'école de commerce, mais j'ai fait une carrière de trois décennies hors du style à partir de tant de points de vue différents. Je suis passionné par le fait d'aider mes collègues entrepreneurs à être considérés comme un succès afin qu'ils puissent gagner de l'argent pour avoir la vie qu'ils aiment à leurs conditions. Alors que j'ai commencé à travailler avec plus d'entrepreneurs, de coachs et de personnes passant de leur ancien emploi au lancement d'une entreprise où ils sont le visage de leur marque, j'ai remarqué à quel point il était difficile pour tant de personnes autrement avisées et intelligentes de se démarquer dans un marché bondé. Ils choisissaient toutes les tactiques commerciales sur lesquelles ils pouvaient se fonder, mais en évitant l'évident - leur message visuel. Et éviter cela seul peut être comme se tirer une balle dans le pied quand nous vivons à une époque où le positionnement visuel est la nouvelle devise.
Internet a fait en sorte que nous vivons dans un monde visuel.
La recherche montre que les gens se font une opinion sur votre compétence à partir de votre apparence. La manière dont nous nous montrons authentiquement et dont nous sommes perçus est primordiale pour notre succès. En un instant, votre photo et votre message visuel en disent long sur la façon dont vous êtes perçu. Au fil des ans, cette connaissance m'a aidé à entrer dans mon propre pouvoir de star unique et à être authentiquement le meilleur pour être moi devant la caméra.
J'appelle cela entrer dans votre puissance de star authentique et j'ai créé un kit flash Star Power gratuit pour vous aider à découvrir cela en vous-même, ici.
Contenu de nos partenaires
En tant qu'entrepreneurs, nos photos figurent dans les mêmes flux que les célébrités, les influenceurs, les leaders d'opinion et les leaders de l'industrie, ce qui rend difficile de se démarquer en toute confiance en tant que star de votre propre marque. Il n'y a plus de cachette derrière une photo datée ou une image hors marque loufoque.
Je sais personnellement à quel point il peut être effrayant d'arrêter de se cacher derrière mon entreprise et de se démarquer comme le visage de ma marque, même si c'est ce que j'ai fait professionnellement pour les autres au cours de mes trois décennies de carrière.
Quand il était temps de concevoir la couverture de mon livre StyleWORD, j'avais besoin d'une série de nouvelles photos de tête, sans parler de nouvelles images de marque pour FocusOnStyle, la promotion et les médias sociaux. Je redoutais "la séance photo" autant que tout le monde - n'oubliez pas que j'ai été styliste de mode sur des séances photo pendant 15 ans, alors j'ai appris une tonne d'astuces en étant de l'autre côté de la caméra. Mais maintenant, j'étais la "star" du tournage et ça m'a un peu effrayé.
J'ai donc pris tout ce que je savais avec le matériel que j'avais sous la main et j'ai créé une bibliothèque de portraits pour moi, par moi-même. Prendre mes propres photos est devenu sans effort, comme il se doit. Votre photo est le cheval de Troie non seulement pour vos photos, mais la base pour configurer vos vidéos, le conduit vers votre message de marque, le test décisif pour la façon dont vous êtes perçu et comment vous pensez vraiment à vous-même, il n'y a plus de cachette.
J'ai sélectionné quelques astuces de pro pour vous aider à vous mettre sous les projecteurs et à commercialiser votre marque de manière moins effrayante et plus efficace, que vous bricolez vos propres portraits comme moi ou que vous sachiez ce qu'il faut rechercher lorsque vous engagez un photographe.
Je lance un cours intitulé Simply Amazing Headshots - un moyen pour les entrepreneurs de s'approprier leur image et de devenir le visage de leur marque. De plus, j'ai créé la feuille de triche gratuite How to Look Great in Photos que je vous invite à saisir, ici.
Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui débutent ?
Lorsque vous débutez en tant qu'entrepreneur ou que vous réinventez votre marque, ce qui fonctionne toujours pour moi et comment j'aide mes clients, c'est d'écouter ce qui est vrai pour vous, de prêter attention à votre instinct, de raffiner ce qu'il faut pour être le meilleur à être vous, et si vous faites quelque chose tous les jours, apprenez à le faire juste avant de le confier à d'autres ou simplement de l'ignorer. C'est votre marque, c'est votre entreprise, respectez vos règles et apprenez comment rendre votre travail plus facile et plus efficace.
