Ce qui se passe?
La plateforme de streaming musical Spotify a annoncé publiquement sa décision d'acquérir des sociétés de podcasting, dans le but de faire en sorte que son contenu non musical représente jusqu'à 20 % de toutes les écoutes sur son site Web. À en juger par ses investissements passés dans le podcasting, qui incluent le parrainage d'émissions d'Amy Schumer (comédien) et de Joe Budden (rappeur), nous ne serons pas loin de la vérité en considérant cette décision comme la pointe du spot.
Creuser plus profond
Spotify n'a pas confirmé le prix de Gimlet Media. Mais la rumeur veut que Gimlet Media ait été vendu pour 230 millions de dollars. Commenter l’accord pourrait avoir un impact négatif sur d’autres accords et la plateforme n’est pas disposée à prendre le risque.
La sensibilité de cette décision est évidente, mais l'entreprise maintient que cette mesure en vaut la peine. Selon Daniel Ek, « nos utilisateurs de podcasts sont presque deux fois plus engagés que les non-auditeurs de podcasts sur notre plateforme et, par conséquent, passent encore plus de temps à écouter de la musique ».
La prochaine grande étape après l’expansion
Après l’acquisition de sociétés de podcasting, la prochaine étape devrait consister à monétiser le podcasting – au lieu de la distribution gratuite habituelle d’émissions. Cela rapporterait plus d'argent à l'entreprise et ferait sourire les créateurs. La monétisation peut prendre la forme d'achat de publicité ou de paiement direct des utilisateurs. Quoi qu’il en soit, l’argent est un élément crucial dans le processus de développement.
La société prévoit également d’investir davantage dans le contenu original – des podcasts exclusifs – un autre grand pas en avant de Spotify.
Conclusion
L’achat de sociétés de podcasting peut être considéré comme une décision judicieuse et rentable. Avec un nombre total d'auditeurs mensuels de podcasts dans le monde qui atteindra un milliard en 2020 et des revenus publicitaires proches de 4 milliards de dollars, si les prévisions d'Ovum sont exactes, il y a une grande opportunité à venir. Cependant, Spotify n’est pas la seule entreprise à s’intéresser à cela.
