Utiliser le guide SEO de la syndication de contenu

La syndication de contenu peut être un excellent moyen pour un éditeur de montrer son expertise à un public plus large, mais elle comporte le risque de compromettre le référencement de son propre site. 

Alors que le temps que l'internaute moyen passe en ligne passe à près de 7 heures par jour d'ici la fin de 2021, les éditeurs ont cherché à profiter de la hausse de la demande de contenu. ¹ Le marché de la syndication de contenu d'actualités devrait passer d'environ 4,5 milliards au cours de la première année de la pandémie à 5,2 milliards de dollars d'ici ^2026.2

La syndication continue d'évoluer, en particulier dans les méthodes utilisées par les producteurs de contenu et les spécialistes du marketing pour accroître la visibilité auprès d'un public mondial. ³

Les vrais flux RSS (Real Simple Syndication), par exemple, sont devenus populaires au début des années 2000 pour que le contenu soit rapidement distribué aux abonnés. 

Celles-ci ont cédé la place à des syndicateurs de contenu basés sur des applications (téléchargement PDF) . ⁴ Ces plateformes sont pilotées par des algorithmes qui regroupent des vidéos, du contenu marketing et technologique numérique, ainsi que des informations sur les actualités et les réseaux sociaux.

Compte tenu de cette évolution, cet article explore l'importance de la syndication de contenu et la manière dont les entreprises à l'origine du contenu peuvent adopter une approche révisée pour accélérer la découverte et améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que la syndication de contenu ?

La syndication de contenu consiste à republier du contenu original tel que des articles d'actualité, des articles de blog, des vidéos, des infographies et d'autres contenus sur des sites Web tiers afin d'étendre la portée de la marque et d'améliorer sa visibilité.

Parmi les principaux syndicateurs d'informations figurent Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp et Cox Automotive, ainsi que les sites de médias sociaux Google, Facebook, LinkedIn, Instagram et YouTube. ⁵

Pour que la syndication de contenu soit efficace, le contenu republié doit contenir des backlinks vers l'article initialement publié afin de générer du trafic organique. 

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’article syndiqué.

Et voici l'article original du blog :

Bien que certains sites Web modifient le contenu en fonction de leur style ou publient uniquement des extraits via des canaux en ligne, hors ligne ou mobiles, la plupart des contenus republiés sont des versions non éditées d'un article entier.

Enfin, dans le processus de syndication de contenu, les producteurs de contenu peuvent soit travailler directement avec les syndicateurs de contenu, soit faire appel à un courtier, tel que Leading Edge, pour agir en leur nom.⁶

Importance de la syndication de contenu

L'importance de la syndication de contenu s'est accrue parallèlement à la dépendance mondiale croissante à l'égard d'Internet et des services axés sur l'information. Par exemple, les résultats d’une enquête du Pew Research Center de 2021 révèlent que 53 % des adultes américains considéraient Internet comme essentiel pendant l’épidémie de COVID-19. ⁷

Alors que de plus en plus de consommateurs dépendent désormais d'Internet, les éditeurs peuvent maximiser la valeur de leur meilleur contenu en le republiant sur des chaînes à plus grand lectorat. Plus la syndication est stratégique, plus elle attirera probablement de pages vues, ouvrant potentiellement la porte à des ventes et des revenus plus élevés.  

Les lecteurs, en revanche, peuvent bénéficier du leadership éclairé et de l'autorité thématique du fournisseur de contenu, en particulier lorsque l'intention est d'attirer un public de niche. 

Enfin, la syndication de contenu profite à l’industrie du marketing de contenu. Cela inclut les petits médias qui souhaitent présenter leur contenu à de nouveaux publics, les plateformes de syndication gratuites telles que LinkedIn, Medium, Quora, Reddit et Slideshare, et les sites Web de syndication au coût par clic (CPC) tels qu'Outbrain et Taboola qui proposent des publicités natives.

Pourquoi la syndication de contenu est à nouveau à la mode

Le public numérique exige désormais davantage de contenu pertinent et pratique. Par exemple, 86 % des Américains lisent les informations sur leurs appareils numériques au lieu de se fier à la télévision ou à la presse écrite. ⁸

Outre la transition induite par la pandémie vers un plus grand engagement numérique, la disponibilité des données sur les consommateurs a entraîné une explosion de nouveaux contenus adaptés à des publics spécifiques. Et avec un nombre croissant de contenus en concurrence pour attirer leur attention, les éditeurs doivent trouver de nouveaux moyens de se connecter avec leurs publics cibles en diffusant un contenu de qualité sur davantage de chaînes.

Avantages du contenu syndiqué 

La syndication de contenu offre de nombreux avantages aux éditeurs, aux marques et aux spécialistes du marketing de contenu.

• Cultive la
  syndication du contenu de marque qui renforce la notoriété et la familiarité de la marque grâce à un contenu pertinent. Le public peut développer une affinité pour la marque, surtout lorsque l’information correspond à ses intérêts.
• Renforce la confiance
  Proposer un contenu pertinent et significatif qui répond aux besoins des utilisateurs renforce la confiance dans l'entreprise.
• Développe la fidélité
  Un contenu convaincant qui partage des informations au lieu de vendre peut directement développer la fidélité à la marque et augmenter la valeur à vie du client (CLV).
• Génère des prospects
  Les références de trafic organique générées via la syndication de contenu peuvent attirer des prospects intéressés par le contenu fourni.
• Établit l'autorité du sujet et l'expertise
  Les éditeurs peuvent se positionner en tant que fournisseurs d'informations fiables et d'idées précieuses.
• Crée des backlinks
  Les fournisseurs de contenu peuvent gagner des backlinks pour leurs sites Web, améliorant ainsi leur classement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Dans l'exemple ci-dessous, l'article original est lié à la fin du message.

Inconvénients du contenu syndiqué 

Même si le fait de positionner leur contenu auprès d’un public plus large reste une stratégie essentielle pour de nombreux créateurs, la syndication de contenu présente également des inconvénients.

• Peut affecter le classement SEO
  Si une page syndiquée a une autorité de domaine plus élevée et que la page d'article d'origine n'est pas canonique pour les moteurs de recherche, la version originale pourrait être classée moins bien. Reportez-vous à la section ci-dessous pour savoir comment empêcher la syndication de contenu de nuire au référencement du contenu original.
• Tous les publics ne sont pas des prospects
  Beaucoup de ceux qui liront le contenu republié ne prendront pas la peine de cliquer sur le lien de parrainage.
• Les prospects de haute qualité ne sont pas garantis
  Tous les utilisateurs qui cliquent sur des backlinks ne sont pas des prospects crédibles. Une faible qualité de plomb peut fausser les données à long terme.
• Ce n'est pas une solution complète.
  La syndication de contenu ne doit pas être considérée comme la seule méthode pour générer des prospects. Cependant, lorsqu'ils sont effectués de manière stratégique pour compléter d'autres efforts de marketing, les efforts de syndication de contenu peuvent produire les résultats souhaités.

Comment la syndication de contenu affecte-t-elle le référencement ?

Les éditeurs peuvent obtenir plus de trafic de référencement organique vers leurs sites s'ils disposent de plus de backlinks, selon une étude Ahrefs . ⁹ Un trafic plus important envoie à Google le signal qu'une page Web est crédible et utile aux visiteurs.

Mais il faut une planification minutieuse, ainsi que les bons partenariats, pour que la syndication de contenu améliore le référencement d'un éditeur. Les éditeurs qui en font trop peu verront des résultats limités, tandis que ceux qui en font trop peuvent finir par nuire à leurs efforts de référencement.

Meilleures pratiques pour empêcher la syndication de contenu d'affecter la stratégie de référencement

Pour qu’un contenu soit considéré comme dupliqué, il doit apparaître identique ou presque identique sur au moins une page Web avec une URL différente.

Lorsque Google détecte plusieurs versions d'un contenu , il sélectionne une URL comme version canonique, puis explore rarement le reste du contenu en double. ¹⁰ N'oubliez pas que Google considère toujours les pages comportant des modifications mineures comme du contenu dupliqué.

Bien que Google ne pénalise pas le contenu en double, si un éditeur laisse à Google le soin de déterminer quelle page est l'originale, le moteur de recherche peut finir par sélectionner un doublon. Cela entraînera une moins grande exploration de la page d’origine.

Pour éviter que la syndication de contenu n’affecte négativement le référencement, suivez ces bonnes pratiques ci-dessous.

1. Canoniser

Bien que le contenu syndiqué soit simplement une version dupliquée d'une publication originale, les éditeurs peuvent surmonter ce problème en ajoutant une balise canonique au contenu original. La balise rel=canonical alerte Google que la source originale est la version qui devrait recevoir le crédit.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de balise canonique.

La balise de lien canonique n'oblige cependant pas Google à indexer le contenu original, puisque le choix de Google dépendra toujours d'un certain nombre de facteurs, tels que l'intention de la requête et l'autorité ou les performances du site Web. 

En particulier, lorsque le site Web proposant du contenu syndiqué fait autorité et contient des informations classées pour un créneau particulier , Google classera très probablement le contenu republié plus haut que la publication originale. ¹¹

Il est donc toujours possible que la page syndiquée apparaisse plus haut dans les SERP.

Dans le cas de l'exploration et de l'indexation d'articles d'actualité syndiqués, Google ne garantit pas qu'un article d'actualité apparaîtra dans Google Actualités. ¹² Cependant, suivre les meilleures pratiques telles que l'ajout de l'opérateur du site « site:votresite.com » peut faciliter la découverte du contenu. ¹³ Une fois que Google identifie le reportage comme étant syndiqué, il ne le classe pas comme contenu copié (téléchargement PDF) . ¹⁴

Cependant, les éditeurs qui cherchent à utiliser massivement le contenu syndiqué doivent se méfier de l’impact que cela peut avoir sur leur site. Google souhaite afficher les sites qui contiennent du contenu et des rapports originaux, sont considérés comme des autorités thématiques ou sont des publications locales.

Google a tendance à désapprouver les sites qui s'appuient sur les histoires syndiquées depuis une autre plateforme pour la majorité de leur contenu et recommande de rédiger des articles originaux . ¹⁵

2. Utilisez les redirections 301 selon vos besoins

Lors de la mise à jour du lien d'un article original, utilisez une redirection 301 pour conserver le lien retour du site Web de syndication. Lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien de parrainage, ils seront automatiquement redirigés vers la nouvelle URL de l'article d'origine.

En outre, il aide également Google et d’autres robots lors de la recherche de contenu définitivement déplacé vers un nouveau domaine. ¹⁶

recommande également sur les liens canoniques, car celles-ci sont bien prises en charge et connues de la plupart des utilisateurs. ¹⁷

Google a également assuré que l'ajout de 301 ne nuirait pas au classement du site Web contenant la publication d'origine. ¹⁸

3. Utilisez un lien Nofollow

Google interdit la participation à des systèmes de liens , qui incluent des échanges de liens excessifs pour créer des liens croisés entre des sites Web, ainsi que des publications d'invités contenant des liens de mots clés surchargés. ¹⁹ Google considère qu'il s'agit d'une violation de ses directives en tentant de manipuler les classements des moteurs de recherche.

À cet égard, vérifiez si une balise nofollow a été ajoutée à la page de contenu syndiqué afin que Google puisse ignorer le lien lors de l'exploration. ²⁰ Cela permet également d’éviter d’être soupçonné de mettre en œuvre des stratégies de référencement black-hat.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de balise nofollow ajoutée à un lien hypertexte.

Notez que ceci est différent d'une balise méta de robots nofollow, qui s'applique à tous les liens d'une page.

4. Agissez contre le contenu gratté

Une bonne pratique parmi les syndicateurs de contenu consiste à toujours mentionner l’auteur et le site Web d’où provient le contenu.

Habituellement, le site de syndication publiera l'article avec les mots « Paru à l'origine dans », tandis que d'autres sites contiennent « Une version de cet article paru à l'origine sur » ou « Cette histoire est parue à l'origine sur » avec le lien retour correct. 

Ci-dessous un exemple.

Toutefois, le contenu peut être copié sans consentement. Google classe le contenu récupéré comme une copie republiée à partir d'autres sites qui peut être soit une copie exacte, soit contenir sensiblement le même contenu sans ajouter aucune valeur. ²¹ Si le contenu a été récupéré par un autre site Web via des robots, il s'agit alors d'un grave problème de droit d'auteur . ²²

Cependant, le contenu récupéré n'affectera pas le classement des recherches sur le site Web, comme l'a confirmé Google. Même si le contenu récupéré contient des liens vers le site d'origine, cela peut contribuer à améliorer le classement . ²³

Mais lorsque trop de robots grattant un site Web affectent la vitesse d'exploration dudit site par Google, ou si les grattoirs de contenu surpassent les SERP, Google recommande de prendre des mesures en envisageant une demande du Digital Millennium Copyright Act (DMCA) ou en déposant un rapport de spam.

5. Concentrez-vous sur l’amélioration de la qualité du site Web

Google a admis qu'il favorisait le contenu syndiqué provenant de sites Web dotés d'une autorité plus élevée que le contenu original d'un site Web doté de backlinks de mauvaise qualité et d'une faible autorité de domaine. ²⁴

Certains syndicateurs seront également mieux classés que les initiateurs, car Google prend en compte d'autres éléments tels que les informations supplémentaires trouvées sur le site et les commentaires des utilisateurs. ²⁵

À cet égard, outre des backlinks de bonne qualité, il est avantageux d'avoir un contenu principal unique et original avec une expertise, une autorité et une fiabilité de haut niveau (EAT). ¹⁴

Comment démarrer une stratégie de syndication de contenu

La syndication de contenu reste une option privilégiée pour de nombreux spécialistes du marketing. Pour élargir son audience et générer plus de leads, les éditeurs doivent suivre les bonnes pratiques de syndication de contenu qui optimiseront leur stratégie.

1. Établir des objectifs pour la syndication de contenu

Soyez très clair et précis sur les objectifs et les buts lorsque vous démarrez le chemin de la syndication de contenu. Cela implique d’attirer plus de lecteurs, d’étendre la portée à d’autres marchés géographiques, d’accroître l’autorité dans le secteur ou d’améliorer la réputation en ligne.

2. Recherchez le client cible

Découvrez les points faibles du client potentiel en menant des enquêtes en ligne, en évaluant les avis en ligne, en écoutant les réseaux sociaux et en consultant les équipes commerciales internes. Ces approches aideront à identifier le sujet sur lequel écrire en vue de la syndication.

3. Développer des activités de rédaction et de sensibilisation

Constituez une équipe capable d’exécuter un plan de syndication de contenu. Ces parties prenantes identifieront également des indicateurs de performance clés (KPI) pour suivre les performances d'une campagne.

4. Créez du contenu exceptionnel

Rédigez du contenu susceptible de résoudre les problèmes des clients. Les infographies et les graphiques peuvent également améliorer non seulement la valeur du contenu mais également son impact visuel. Cependant, évitez de vendre ou de faire de la publicité explicitement sur quoi que ce soit, car cela frustrerait les lecteurs.

En outre, envisagez de syndiquer le contenu original existant qui a déjà donné de bons résultats en termes de vues et d'engagement. 

5. Recherchez où republier 

Recherchez des sites Web de contenu de syndication pertinents, de préférence au sein du même secteur. Affinez les choix en fonction de la réputation, des audiences actives et de l'ouverture au développement d'un partenariat de syndication de contenu.

Prenons par exemple la collaboration d'Airbnb avec Flipboard pour diffuser du contenu sur les expériences de voyage sur la plateforme de l'application magazine. ²⁶

Airbnb a syndiqué son contenu original basé sur les expériences des clients. La campagne a généré 38 000 visites de référence sur Airbnb.com, soit un taux de clics (CTR) de 9 % basé sur les 440 000 téléspectateurs Flipboard qui ont « aimé » le contenu Airbnb.

6. Développer une stratégie 

Décidez si vous souhaitez payer pour la distribution à un plus grand public ou tirer parti des réseaux de syndication gratuits pour générer du trafic de référence sans frais. N’oubliez pas également de prendre en compte le nombre de sites Web sur lesquels diffuser du contenu.

7. Mesurez les résultats

Découvrez le retour sur investissement (ROI) de la campagne de syndication de contenu en utilisant des mesures pertinentes pour évaluer son succès. Une mesure idéale à prendre en compte est le taux de conversion ou la rapidité avec laquelle les prospects se convertissent dans le pipeline de ventes par rapport à d'autres plateformes.

8. Mettre à jour les stratégies si nécessaire

À l’aide des résultats de l’étape 7, évaluez comment le processus de syndication peut être amélioré. Cela peut impliquer de réviser le texte ou d'évaluer si la plateforme de syndication est toujours conforme aux objectifs de la campagne. À long terme, le public cible peut également changer et avoir besoin de nouvelles informations.

Dernières pensées

Les informations qui trouvent un écho auprès des publics cibles peuvent être optimisées en les republiant sur de nouveaux canaux. Grâce à la syndication de contenu, les éditeurs peuvent étendre leur portée aux bonnes audiences, accroître la notoriété de leur marque, renforcer leur réputation et générer plus de trafic.

Cependant, ils doivent encore procéder avec prudence, étant donné que cette stratégie comporte également le risque qu’elle puisse nuire à leurs efforts de référencement ou à leur réputation au sens large. 

Néanmoins, la syndication de contenu continuera à être une stratégie marketing importante qui viendra compléter d'autres initiatives visant à accélérer l'adhésion des clients adressables. Avec le bon contenu associé à un partenaire d'édition stratégiquement aligné, les éditeurs ont de meilleures chances d'être vus tout en grimpant dans le classement SERP.