Selon une annonce récente de Time Inc., deux des marques de la société – Essence et Entertainment Weekly – s'associeront à Snapchat Discover. Chaque marque publiera chaque semaine des éditions visuelles sur Snapchat, similaires à l'édition quotidienne de People. Les utilisateurs peuvent s’attendre à des exclusivités Snapchat et à des fonctionnalités spéciales pour les deux marques.
Utilisation continue par Time de la publication Snapchat
Time Inc. est partenaire de Snapchat Discover depuis son lancement en 2015, il n'est donc pas surprenant d'apprendre que de plus en plus de marques de l'entreprise rejoignent le giron de Discover. La fonctionnalité Snapchat a été spécialement conçue pour donner aux éditeurs un moyen de partager du contenu éditorial professionnel d'une manière qui complète l'ambiance personnelle du site.
Chez State of Digital Publishing, nous comprenons parfaitement le pouvoir de la narration sur les réseaux sociaux dans le monde de l'édition. Il est fort possible que grâce à Snapchat Discover, un plus grand nombre de Millenials fassent exactement cela : découvrir de nouvelles publications qu'ils auraient pu ignorer auparavant. Pour les publications en déclin, l’afflux de nouveaux lecteurs parmi une population jeune peut constituer un coup de pouce indispensable.
L'édition Entertainment Weekly Snapchat couvrira ce qui se passe dans le monde du cinéma, de la musique et de la télévision. En plus des dernières nouvelles de la culture pop, les utilisateurs auront droit à des exclusivités et à un accès aux coulisses. Les fonctionnalités préférées des fans telles que Bullseye et Must List seront incluses, dans le but final de fournir aux utilisateurs une expérience informative et immersive.
Comme pour ses éditions imprimées et numériques, l'édition Snapchat d'Essence couvrira des sujets d'intérêt d'un point de vue féminin et afro-américain ; les sujets incluent, sans s'y limiter, le style de vie, le divertissement, les voyages, la carrière et la politique. Will Lee de Time Inc. a récemment déclaré que pour les deux marques, l'objectif était d'atteindre de nouveaux publics sur de nouvelles plateformes. En plus de la vidéo, des animations et des graphiques seront utilisés pour enrichir les deux éditions.
Snapchat est-il l'avenir des éditeurs ?
Il semble que la ruée des marques médiatiques sur Snapchat Discover ne va pas ralentir de si tôt. Au cours des deux dernières années seulement, certains des plus grands noms du secteur ont rejoint Discover pour tenter d'atteindre une base d'utilisateurs plus large, notamment le New York Times, le Wall Street Journal, Buzzfeed, Cosmo et Vogue.
Dites-nous : que pensez-vous de Snapchat Discover et envisagez-vous de l'utiliser pour votre marque ?
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