Les citoyens chinois vivant dans les zones rurales s'habituent à Internet, alors que trois millions de nouveaux internautes émergent des campagnes. Cette évolution a porté sa population en ligne régionale à 26,3 % de l’ensemble de la population en ligne de Chine.
Pourquoi est-ce important
L’augmentation de la population d’internautes ruraux offre la possibilité de vendre des produits à davantage de citoyens chinois, ce qui signifie plus d’argent pour les spécialistes du marketing. Outre les gains actuels, les derniers développements pourraient accroître l'adoption du commerce électronique et du commerce mobile dans les zones rurales chinoises.
Comme l'indique le South China Morning Post, « la croissance de l'utilisation sous-estimée de l'Internet en milieu rural en Chine a, à son tour, fait augmenter les ventes en ligne parmi ces utilisateurs de 21 %, pour représenter un marché réel de 109,6 milliards de dollars (777,1 milliards de yuans), bien au-dessus du taux de croissance national.
Creuser plus profond
La Chine s’éloigne des options physiques depuis 1989. Elle est devenue le pays avec la plus grande population en ligne, en 2008, pour deux raisons évidentes : une population élevée et une modernisation précoce.
Conformément à un rapport biennal du China Internet Network Information Center (CNNIC), « à la fin de 2017, environ 47 % des internautes ruraux chinois avaient adopté les paiements mobiles. »
Le nouveau rapport, qui a apporté de bonnes nouvelles à tous les éditeurs intéressés par les internautes chinois, a été réalisé par le Centre du commerce électronique international de Chine et rapporté par le South China Morning Post. Le rapport dévoile la structure évolutive des 854 millions de personnes en ligne en Chine.
Chen Tao, analyste principal, avertit les spécialistes du marketing d'agir avec prudence. S'il est vrai qu'il y a une augmentation de la population dans les zones rurales chinoises, suivre cette tendance n'est peut-être pas une bonne chose pour le moment. Il existe deux limites majeures à l’adoption du commerce électronique dans ces régions, à savoir : manque de connaissances sur Internet et faibles revenus moyens dans les zones rurales.
À court terme, des catégories de produits telles que les appareils électroménagers, le numérique, les produits destinés aux bébés et aux produits maternels prospéreraient parmi les internautes ruraux ; cependant, à long terme, ces catégories pourraient s’élargir à mesure qu’ils s’habituent à Internet.
Pour catalyser l'adoption du commerce électronique dans les zones rurales chinoises, les plus grands acteurs du commerce électronique du pays prennent des mesures pour développer cette zone. Par exemple, l'initiative Rural Taobao d'Alibaba prévoit d'améliorer 150 000 villages ruraux en deux ans.
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Conclusion
La Chine reste un endroit idéal pour commercialiser des produits en ligne, avec ou sans les nouveaux internautes urbains, mais le dernier développement constitue un avantage supplémentaire pour les spécialistes du marketing basés en Chine. Avec l'influence de l'initiative Rural Taobao d'Alibaba et d'autres plateformes, la population d'internautes ruraux devrait augmenter au fil des années.
