Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Google a prolongé de deux ans son délai de suppression des cookies tiers dans Chrome et cherchera à déployer sa proposition Privacy Sandbox la plus développée, Federated Learning of Cohorts (FLoC), d'ici fin 2022. Mais les annonceurs n'ont pas besoin d'attendre. FLoC ; une solution évolutive et respectueuse de la confidentialité existe déjà : les cohortes d'éditeurs. Le Privacy Sandbox de Google est […]
Qu’est-ce qui vous a poussé à commencer à travailler dans l’industrie des médias ? Malheureusement, je n'ai pas vraiment eu la carrière à long terme dans le football dont je rêvais, alors je suis parti à l'université avec une idée approximative de ce à quoi pourrait ressembler une carrière dans les médias et je n'ai pas regardé en arrière depuis ! Cela ne veut pas dire que je […]
Une étude commandée par LiveIntent révèle que 87 % des éditeurs et des spécialistes du marketing investissent activement dans le courrier électronique et que 94 % donnent la priorité au développement de leurs programmes de courrier électronique cette année. LiveIntent, la plateforme de marketing basé sur les personnes qui touche 290 millions de personnes connectées chaque mois via ses 2 500 marques et éditeurs partenaires, a annoncé aujourd'hui les résultats d'une étude commandée qui examine comment […]
QU'EST-CE QUI VOUS A AMENÉ À COMMENCER À TRAVAILLER DANS L'INDUSTRIE MARTECH ? Au cours de la première décennie de ma carrière, j'ai travaillé dans l'industrie des logiciels d'entreprise et en 2008, je travaillais au bureau du CTO d'Akamai, où j'ai été exposé pour la première fois à la technologie marketing et au rôle que les données pouvaient jouer. Il y a dix ans, j'étais […]
Votre publication connaît-elle une crise d’identité ? Votre marque peut être solide et votre proposition de valeur claire. Mais pour les propriétaires de médias qui dépendent de la publicité, les moyens d’identifier et d’atteindre les audiences pour le compte des annonceurs sont désormais bouleversés. Identifiants en évolution Traditionnellement, le ciblage publicitaire fonctionne en faisant correspondre les cookies tiers entre les éditeurs, les technologies publicitaires […]
L’UX globale (expérience utilisateur) nécessite des considérations vitales lors du lancement d’une application OTT dans le monde entier. La première sera de comprendre la culture pour laquelle vous envisagez de lancer votre application OTT. Cependant, à moins que vous n’ayez déjà lancé une application à l’international, vous ne savez peut-être pas ce que vous devrez faire pour atteindre votre marché cible. Prendre […]
Monétiser votre contenu en streaming en augmentant la valeur publicitaire peut être difficile à naviguer dans un monde qui insiste sur le blocage des publicités pour créer une meilleure expérience utilisateur (UX). Cependant, la publicité n'est pas l'ennemie et, à mesure que les campagnes publicitaires commencent à cibler les consommateurs, les publicités sont plus bénéfiques que jamais pour les utilisateurs. Prenez un moment pour […]
La confiance des consommateurs dans les institutions diminue. Il ne s'agit là que d'une des conclusions du rapport « Trust In The Age Of The Customer » de Forrester, publié en novembre 2020. Le même rapport montre également que les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la désinformation diffusée par les publications d'information. L'étude indique : « Au cours de la pandémie , les consommateurs sont devenus moins confiants. Les consommateurs sont […]
Comment les éditeurs peuvent-ils tirer parti des panels pour comprendre le comportement des consommateurs et mieux servir leurs annonceurs dans un avenir sans cookies ? Avec la dépréciation des identifiants tels que les cookies, les identifiants mobiles et les e-mails hachés, les éditeurs peuvent avoir l'impression de perdre la capacité de comprendre le comportement de leur public et l'impact de l'exposition publicitaire sur leurs plateformes. Mesure basée sur un panel non […]
Mark Zohar, président et directeur de l'exploitation chez Viafoura, s'entretient avec votre hôte Vahe Arabian de State of Digital Publishing sur la façon dont les éditeurs peuvent survivre sans suivi des données par des tiers. Viafoura s'associe à plus de 600 marques média pour engager, convertir et monétiser leurs audiences numériques. En utilisant les meilleures solutions d'engagement et de modération de contenu, Viafoura aide les entreprises à créer […]
Des revenus supplémentaires sans effort supplémentaire S'il existait un moyen d'augmenter vos abonnements payants de 10 à 30 %, ne sauteriez-vous pas sur l'occasion ? Parce que c'est exactement ce que les applications iOS et Android peuvent faire. Si vous recherchez la meilleure expérience de contenu et d'abonnement pour votre public, le moment est venu d'envisager des applications pour votre […]
Ces dernières années ont été marquées par des changements importants dans le paysage de la publicité numérique, dus à la législation croissante relative à la confidentialité des données. Le secteur a déjà été contraint de s'adapter à la disparition des cookies tiers et se concentre désormais sur la création de relations clients fondées sur des échanges de valeur authentifiés et centrés sur la confiance des consommateurs. Sans surprise, Apple, qui [...]
Tout le monde parle encore de la mort des cookies tiers, mais la conversation évolue. Alors que les éditeurs, les annonceurs et les fournisseurs de technologie ne savaient initialement pas comment le ciblage – et le marketing numérique en général – fonctionneraient à l'avenir, l'accent s'est désormais déplacé sur la mise en œuvre de solutions qui profiteront à tous.
La refonte de la confidentialité par Apple de son identifiant pour les annonceurs (IDFA) est imminente. La mise à jour — attendue au début du printemps — révoquera l'accès à l'identifiant intégré à l'application Apple, excluant ainsi le suivi des utilisateurs à des fins publicitaires sans consentement exprès. Cela signifie qu'une grande partie de la base d'utilisateurs d'applications iOS, d'une valeur disproportionnée, deviendra anonyme du jour au lendemain, perturbant le ciblage, l'attribution et l'attribution dans l'application.
Lotame, le principal fournisseur mondial de solutions d'enrichissement des données pour générer des informations sur les clients et transformer les personas en publicité adressable, a annoncé aujourd'hui les résultats d'une enquête approfondie sur « Au-delà des cookies : l'avenir de la publicité pour les spécialistes du marketing et les éditeurs ». Le rapport examine la manière dont les éditeurs et les marques numériques abordent l'engagement des consommateurs dans le paysage post-cookies. 200 décideurs seniors […]
Au cours des derniers mois, nous avons assisté à des acquisitions majeures dans le domaine des newsletters, telles que Business Insider rachetant Morning Brew et Twitter reprenant Revue. De plus, au cours de la même période, des sociétés de médias comme Forbes et Facebook ont élargi leur offre avec le lancement de plateformes de newsletter. Alors pourquoi toutes ces sociétés de médias – toutes deux […]
