Étude de cas
Booster le trafic organique de Boss Hunting

Travailler avec Vahe et l'équipe de SODP a été un plaisir absolu depuis que nous les avons engagés pour la première fois. Ils sont motivés, proactifs et, plus important encore, ils se soucient vraiment de leurs clients. Les résultats de Boss Hunting parlent vraiment d’eux-mêmes, et notre équipe se porte mieux en travaillant avec SODP. Merci encore!

Jack Slade Directeur général, Luxity Meida/Boss Hunting

107%

Augmentation annuelle du trafic organique à partir de mai 2022

90%

Le score moyen d'expérience de page sur ordinateur et mobile

34%

Amélioration en glissement annuel du CTR à partir de mai 2022

À propos de l'entreprise

Boss Hunting est l'une des principales publications masculines d'Australie. Ciblant la population masculine de la tranche d'âge 18-40 ans, la publication propose un mélange d'actualités, de conseils de carrière et de contenu sur le style de vie.

Boss Hunting a commencé sa vie en 2021 sous forme de pages sur Facebook et Tumblr, avant de lancer son premier site Web en 2015. L'accent mis par la publication sur un contenu de qualité a vu son lectorat passer à 5 millions à partir de 2020.

Cependant, après avoir connu une fin d'année 2020 particulièrement réussie, Boss Hunting a commencé à rencontrer des problèmes de lectorat au début de 2021.

Le défi

Le trafic organique de Boss Hunting a chuté de 50 % au début de 2021.

L'architecture du site manquait de catégories spécifiques fournissant un contenu pertinent.

Manque de référencement continu et de gestion de contenu.

Boss Hunting a connu une augmentation du trafic tout au long de 2020, en raison à la fois de la pandémie de COVID et d'une série de contenus saisonniers bien accueillis au cours du dernier trimestre de l'année. Mais le sillage post-vacances du début 2021 a vu le trafic organique chuter de 50 %.

Parmi les problèmes à l'origine de la récession figuraient les problèmes d'architecture des sites hérités - la navigation n'était tout simplement pas aussi fluide qu'elle aurait dû l'être - ainsi que le contenu obsolète et les liens rompus.

State of Digital Publishing ( SODP ) a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de Boss Hunting pour aider à changer les choses.

Notre approche

du PDSO reposait sur deux piliers clés . Le premier consistait à restructurer l'architecture du site Web de Boss Hunting, tandis que le second s'est concentré sur la révision du contenu du site.

La publication n'avait que quelques catégories générales, alors que certains de ces noms de catégories ne convenaient pas. Il y avait également un nombre important d'étiquettes en double qui étaient un problème en suspens depuis longtemps.

Nous avons suggéré un certain nombre de changements de catégorie pour le site actuel, aidé l'équipe de Boss Hunting à mettre à jour les publications affectées par ces changements et nous nous sommes assurés que les redirections 301 étaient en place. Ensuite, nous avons aidé à mettre à jour les menus, les pieds de page et les liens internes qui devaient encore être nettoyés.

En termes de contenu, nous avons utilisé Google Trends pour trouver des histoires qui résonneraient le plus avec le public cible de l'éditeur, puis nous avons développé une stratégie de cluster de contenu pour aider à améliorer l'expertise, l'autorité et l'expertise (EAT) dans l'espace et maximiser les chances de Boss Hunting d'apparaître dans Top Stories de Google Actualités.

Stratégie et exécution

Restructuration du site Web

Parce que le site Boss Hunting manquait d'une structure cohérente, nous avons travaillé avec l'équipe de la publication pour le refondre.

Nous avons commencé le processus par un audit de contenu afin de révéler le contenu et les catégories les plus performants. Cette étape nous a montré ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas pour le site.

Les équipes SODP et Boss Hunting ont non seulement travaillé sur de nouvelles idées de contenu, mais ont également développé des moyens de réoptimiser les articles existants. Cela a conduit au développement de nouvelles catégories et sous-catégories mieux adaptées à la marque. Nous les avons également aidés à définir les catégories dans lesquelles ils souhaitaient se développer, comme les voyages, ainsi que la taxonomie du site associée.

Boss Hunting a fini par consolider son contenu autour de six domaines clés – ou piliers – du divertissement, du sport, du style, du style de vie, des voyages et de l'agitation.

Ces étapes se sont naturellement déroulées dans l'entretien général du site Web, qui comprenait la suppression des balises en double pour le contenu et les catégories, la mise à jour des menus du site et la correction des liens brisés.

SODP a créé une approche basée sur un modèle pour l'équipe Boss Hunting afin d'optimiser ses métadonnées de balises, de catégories et de sous-catégories.

En travaillant en étroite collaboration avec l'éditeur sur ces problèmes, Boss Hunting a obtenu un score d'expérience de page moyen de 90 % sur ordinateur et sur mobile.

Optimisation du contenu

Alors que le contenu de Boss Hunting était toujours pertinent pour sa population cible, le fait qu'une grande partie était obsolète signifiait qu'il échouait au test de "fraîcheur" de Google et ne se classait pas bien.

De plus, l'approche "cloisonnée" de l'éditeur en matière de reportage d'histoires - écrire un article sur un sujet avant de passer au sujet suivant - signifiait que le site dans son ensemble avait du mal à créer une autorité thématique et n'apparaissait pas dans Top Stories.

Pour résoudre ces problèmes, nous avons présenté à l'équipe une approche plus systématique des rapports, basée sur Google Trends et une stratégie de pilier/cluster de contenu.

Cette approche impliquait d'utiliser Google Trends pour créer des histoires qui résonnaient avec le public de Boss Hunting, avant de créer des clusters de contenu autour des actualités pour créer EAT. Cette approche a rapidement aidé Boss Hunting à devenir la principale publication pour les hommes de 18 ans et plus en Australie en juillet 2021, selon Nielsen.

Nos efforts comprenaient également le développement de stratégies pour rendre le contenu du site plus attrayant, tout en minimisant les ressources nécessaires pour y parvenir. Nous avons conseillé de normaliser le flux de travail en ce qui concerne l'optimisation du contenu existant - des histoires comme "Les meilleures émissions Netflix en juin" pourraient simplement être mises à jour pour le mois prochain plutôt que d'être réécrites à partir de zéro.

L'utilisation par Boss Hunting de contenu à feuilles persistantes lui a permis d'éviter de créer et de publier du matériel similaire, maximisant ainsi ses ressources.

Avec ce corps de contenu remodelé, la publication a vu son trafic organique grimper de 107% d'une année sur l'autre à partir de mai 2022.

Gestion et suivi du référencement

Notre approche ici visait à aider l'équipe de Boss Hunting à identifier et à maintenir certaines bases du référencement - telles que l'entretien technique - afin qu'elles puissent continuer à créer un excellent contenu sans distractions.

Nous avons effectué des vérifications mensuelles sur les nombreuses pages de Boss Hunting, corrigeant les liens d'affiliation brisés au fur et à mesure qu'ils étaient découverts. En raison de l'évolution des partenariats d'affiliation ou de l'expiration des gammes de produits, le nombre de liens rompus peut se compter par centaines chaque mois.

Avoir une multitude de liens brisés sur le site de Boss Hunting envoyait des signaux négatifs aux moteurs de recherche, ce qui avait un impact sur les performances de son SERP. En tant que tel, nous nous sommes concentrés sur la résolution des problèmes existants le plus rapidement possible, tout en veillant à ce que les problèmes similaires soient résolus rapidement.

L' SODP a également utilisé des outils tels que Ahrefs pour surveiller les performances des articles en cas de baisse du trafic. Cela a permis à la publication de mieux comprendre et de s'approprier les performances du contenu.

Nous avons également régulièrement optimisé le schéma et les métadonnées, contribuant ainsi à une augmentation de 34 % d'une année sur l'autre du taux de clics (CTR) en mai 2022.

Étude de cas Booster le trafic organique de Boss Hunting