Étude de cas
sur l'expansion du trafic organique de We Are Explorers

Vous ne savez pas ce que vous ne savez pas, mais SODP oui ! Vahe et l'équipe vivent et respirent le référencement et depuis le premier jour, ils ont été passionnés pour aider notre contenu à atteindre le public qu'il méritait. Ils comprennent les réalités de l'édition et travaillent pour vous aider à créer un contenu performant qui ne fait aucun compromis sur la qualité. Le meilleur tiers que nous ayons jamais engagé !

Tim Ashelford Éditeur, Nous sommes des explorateurs

42%

augmentation du trafic organique entre octobre 2022 et juillet 2023

163%

augmentation du trafic de Google Discover entre octobre 2022 et juillet 2023

37%

augmentation du trafic des pages d'avis sur les produits entre octobre 2022 et juillet 2023

À propos de l'entreprise

We Are Explorers (WAE) est un éditeur leader au sein de la communauté florissante des micro-aventures en Australie. WAE fait appel à un large public composé de personnes intéressées par les expériences de plein air.

WAE a été lancé en 2014 par des chercheurs d'aventure passionnés basés en Australie qui visaient à créer du contenu incitant les gens à vivre de manière plus aventureuse. Le vaste réseau d'écrivains, de photographes et de cinéastes passionnés du site produit un contenu authentique et primé .

Malgré ses fidèles abonnés, WAE a connu des difficultés avec une visibilité organique et des problèmes techniques occasionnels sur son site WordPress, ce qui a rendu difficile l'expansion de sa part d'audience.

Le défi

Le trafic organique du site a diminué d'environ 50 % entre janvier 2021 et novembre 2021.

L'architecture du site manquait de taxonomies spécifiques affichant un contenu pertinent.

Manque de référencement continu et de gestion de contenu pour les éléments existants.

WAE a approché le SODP en novembre 2021 avec plusieurs défis. Certains des problèmes les plus importants auxquels il a été confronté comprenaient :

Cannibalisation du contenu
Manque de regroupement de contenu
Catégorisation sous-optimale du contenu
Une approche pour rechercher l'intention de l'utilisateur et formater la création de contenu en fonction des besoins des utilisateurs
Problèmes techniques

Ces défis entravaient la capacité de l'éditeur à attirer et à fidéliser des audiences, entraînant une baisse des mesures d'UX et d'engagement.

SODP a développé une stratégie de référencement complète qui a tout analysé, des tendances de recherche aux conditions saisonnières et météorologiques.

Notre approche

Nous avons travaillé sur l'amélioration du référencement des éditeurs de WAE

Ces trois approches ont permis de faciliter la navigation sur le WAE , l'équipe éditoriale de l'éditeur a augmenté la variété et l'ampleur de sa couverture avec des modèles, et cette couverture a contribué à l'autorité thématique globale du site, contribuant ainsi à générer du trafic et de l'engagement sur le site.

Stratégie et exécution

Recatégorisation du contenu

De nombreux de WAE étaient mal classés, ce qui affectait la navigation des utilisateurs et réduisait l'autorité thématique des catégories elles-mêmes. De plus, nous avons remarqué que certaines catégories avaient également reçu les mauvaises catégories parents.

À ce titre, l’ SODP a travaillé avec WAE pour procéder à une recatégorisation complète du contenu. Nous avons soigneusement examiné toutes les catégorisations existantes et apporté les corrections nécessaires au cas par cas.

Par exemple, nous avons élargi de WAE de seulement trois États australiens pour inclure tous les États et les deux plus grands territoires du pays. Chaque État et territoire a également créé ses emplacements les plus populaires en tant que sous-catégorie.

Au cours du processus de recatégorisation, nous avons maintenu l'exactitude et la cohérence tout au long de la structure hiérarchique du site Web, contribuant ainsi à améliorer l'expérience utilisateur (UX) et les capacités d'indexation des robots d'exploration.

Stratégie de contenu

de SODP pour WAE reposait sur trois piliers principaux : la recherche de mots clés, l'audit des écarts entre concurrents et la sélection de sujets par groupes de piliers.

Au cours de la phase de recherche de mots clés, nous avons analysé les activités populaires en Australie ainsi que les produits pouvant être utilisés dans ces aventures. Cela nous a amené à dresser une liste de sujets présentant un potentiel de trafic organique maximum de près de 100 000.

Même si nos recherches ont montré que de WAE en Australie était supérieur à 1,5 million de visites uniques par mois, cela aurait nécessité la création de beaucoup plus de contenu.

A ce titre, nous avons recommandé de se concentrer sur deux types de contenus : basés sur les produits (potentiel de trafic mensuel d'environ 45 000) et basés sur la localisation (potentiel de trafic mensuel d'environ 54 000).

Notre analyse des écarts entre concurrents a déterminé ce qui manquait sur le marché et quelles opportunités s'offraient à WAE . Nous avons identifié des activités d'aventure populaires telles que la randonnée, le camping, la pêche, la course ou la natation sauvage.

Nous sommes ensuite passés à la stratégie des piliers, où nous avons finalisé le contenu en fonction du type d'aventure. Après avoir analysé de WAE pour créer un contenu approfondi, détaillé et personnalisé pour son public cible, SODP a conçu différents modèles de contenu spécifiquement pour l'éditeur . Nous avons regroupé le contenu en critiques, listes, guides de comparaison, procédures et listes de contrôle.

Enfin, nous sommes entrés dans la phase de planification et avons saisi les actions requises dans un calendrier de contenu sur Monday.com pour faciliter la mise en œuvre de WAE . Nous avons utilisé ce calendrier pour confier la création de contenu à son équipe de rédacteurs indépendants et passionnés de voyages.

Le tableau de lundi a aidé le client à rationaliser les livrables du projet à partir des ressources internes et externes.

Améliorations techniques du contenu

Notre équipe a adopté une approche stratégique pour améliorer de WAE en implémentant Schema Markup sur son site Web. Il s'agit d'une amélioration technique qui fournit aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le contenu d'un site Web, ce qui facilite leur compréhension et leur indexation.

L'une de nos améliorations consistait à ajouter le schéma FAQPage à toutes les pages contenant des questions fréquemment posées dans le corps de l'article. Cela a permis aux pages de se classer plus haut dans les résultats de recherche avec des extraits enrichis, aidant WAE à sécuriser davantage de biens immobiliers SERP et à attirer plus de clics.

Ces extraits enrichis ont permis d'améliorer le CTR des pages de 3 % à 4,2 %.

Une autre amélioration que nous avons apportée a été l'ajout du balisage de schéma HowTo aux articles pratiques du site Web. Cela a également permis aux pages de se classer plus haut dans les résultats de recherche grâce aux extraits enrichis, ce qui a contribué à attirer plus de clics.

Étude de cas sur l'expansion du trafic organique de We Are Explorers