Les spécialistes du marketing sont des gens occupés. Surtout à l’ère des médias sociaux, vous êtes joignable 24h/24 et 7j/7 pour commercialiser des produits ou des services avec diverses méthodes et supports.
Les campagnes marketing sans fin s'accompagnent d'une charge de travail illimitée, y compris la copie, le visuel, la technique, et la liste est longue. Même retirer une chose de votre épaule est un énorme soulagement.
C’est là que les photos d’archives sont utiles. Ils peuvent littéralement s’occuper à eux seuls de l’aspect visuel de n’importe quelle publicité – numérique ou imprimée.
Que sont les photos d’archives ?
Avant de vous lancer dans l'utilisation de photos d'archives, décrivons rapidement ce que c'est en premier. Stock Photos est une banque de photos « facilement disponibles » pour le grand public. Ils sont livrés avec diverses licences qui les rendent applicables à la fois pour un usage personnel et commercial.
Cependant, les photos d’archives présentent un certain nombre d’inconvénients. Puisqu’ils sont largement disponibles, ils semblent souvent surutilisés, clichés et génétiques. C'est également une bonne idée de vous renseigner sur les différentes exigences en matière de licence. Cela peut surprendre, mais les photos d’archives ont causé des problèmes juridiques à de nombreuses personnes.
Types de photographies d’archives
Les photographies d’archives sont accompagnées de différents ensembles de licences. Et avant d’utiliser les images, vous devez avoir une idée claire de chaque type de licence :
- Domaine public (PD) : Les photos de cette catégorie sont gratuites pour tous les projets, y compris personnels et commerciaux. Avec ce type de licence, il n'y a pas de droit d'auteur et vous n'avez pas besoin de vous soucier d'un centime.
- Libre de droits (RF) : cela signifie que vous êtes entièrement propriétaire de la photo. Vous êtes autorisé à l’utiliser sur différents supports et plusieurs fois.
- Droits gérés (RM) : vous payez un montant minimal pour l'utilisation unique d'une photo. Si vous souhaitez l'utiliser à nouveau, vous êtes censé racheter la licence.
Règles tacites d’utilisation des photos d’archives
Il existe de nombreuses choses à faire et à ne pas faire lors de l’utilisation de photos d’archives. Cependant, si vous parvenez à vous en tenir à ces cinq éléments, vos annonces seront visuellement très efficaces.
1. Établir un budget pour les photos d'archives :
Les photographies d’archives sont disponibles sous forme de modules payants et gratuits. Cependant, la plupart des gens souhaitent se plonger dans l’aspect gratuit de la photographie de stock, mais nous vous demandons de leur consacrer un petit budget. N'oubliez pas qu'acheter une photo d'archives reste moins cher que de prendre des photos personnalisées. Et vous aurez également la satisfaction d’utiliser une image unique car les photographies gratuites sont souvent galvaudées par le grand public.
Ne t'inquiète pas! Il existe des moyens de trouver des photographies d’archives abordables qui peuvent parfaitement faire le travail sans vous ruiner.
De plus, nous ne suggérons pas d’utiliser des photos payantes pour chaque campagne. Cependant, certaines campagnes de signature méritent un contenu très pertinent et exclusif – qu'il soit visuel ou textuel. Vous ne voulez pas donner la chance à vos concurrents d’utiliser les mêmes visuels gratuits.
Voici un exemple de deux principaux sites de mise en relation indiens qui ont utilisé la même image pour la campagne pour le titre :
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Et cela n'arrive pas uniquement aux marques locales, regardez ce que LG et Whirlpool ont fait ;
Alors épargnez-vous cet embarras. Utilisez les images d’archives à bon escient, même si cela vous coûte un peu d’argent.
2. Émotions humaines vs fausses émotions
Avez-vous vu une publicité et avez-vous grincé des dents en interne parce qu'elle était fausse à plusieurs niveaux. Eh bien, il existe de nombreux exemples car les gens essaient de vendre sur toutes les plateformes possibles.
Dans les publicités, une erreur courante que nous rencontrons souvent est celle des images irréalistes qui ne trouvent pas écho auprès du public. Les publicités exagèrent généralement les émotions « heureux », « triste », « pleurer » ou « rire ».
De telles publicités remplissent toujours leur objectif, mais échouent lamentablement à laisser un impact sur le public. Nous vous conseillons d’utiliser des photos qui reflètent une véritable émotion humaine plutôt que de vous concentrer sur des versions animées d’un sentiment.
Par exemple, regardez l’image A et l’image B d’un être humain triste. Lequel vous a le plus séduit ?
Image A :
Image B :
J'espère que votre réponse a été l'image A. Le décor est naturel et elle semble vraiment triste d'avoir été (potentiellement) renvoyée. C'est à cela que vous souhaitez associer votre marque, pas à une image aléatoire. Vous pouvez nuire à votre marque en vous en tenant à des images superficielles et irréelles.
3. Ajouter votre touche personnelle aux photos d'archives
L'un des moyens les plus acceptables d'utiliser une photo gratuite ou payante consiste à la modifier pour qu'elle corresponde au message de votre marque. Diverses applications telles que Canva ou Photoshop peuvent vous aider à personnaliser les photos d'archives.
En fait, vous pouvez changer l'image en :
- Ajout de texte
- Changer le contraste
- Recadrer l'image et la fusionner avec une autre
- Flou de l'arrière-plan
Par exemple, regardez comment cette entreprise a utilisé l’image de stock pour une annonce d’embauche. Ils l’ont un peu modifié et ont écrit un texte par-dessus. C'est ce que nous appelons posséder l'image Stock et l'utiliser au maximum de son potentiel.
4. Des photos nettes et nettes pour de meilleures photos
Nous comprenons que chaque campagne a son propre programme, ce qui aide à formuler les choses à faire et à ne pas faire. Il est préférable d’utiliser des images plus simples qui plaisent davantage au public que des images chaotiques.
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Bien sûr, il existe des exceptions où vous avez besoin d’une image où il se passe beaucoup de choses. Cependant, tenez-vous-en à cette formule en or (rappel : net et propre) pour tous les autres messages visuels de votre marque ou entreprise.
Regardons une publicité Facebook du supermarché Sedano. Ils veulent que les gens s’approvisionnent en prévision d’un prochain ouragan. On peut imaginer le chaos de la situation. Cependant, au lieu de profiter de l’urgence des circonstances, ils ont choisi d’afficher une démonstration d’émotions relativement calme.
Une tasse de café tourbillonnante pour représenter l’ouragan avec un seul mot – PRÉPARER – pour s’y préparer – un cas classique de la façon de tirer le meilleur parti des photos d’archives. Félicitations au supermarché Sedano !
5. Les photos d’archives doivent être viables sur plusieurs plates-formes
Savez-vous combien de plateformes sont utilisées pour la publicité de nos jours ? Il existe des imprimés, des e-mails, des blogs et des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube et WhatsApp. Et la liste peut continuer éternellement.
Vous devez produire une publicité pertinente pour toutes ces plateformes et, plus important encore, intriguer les utilisateurs de chaque avenue. C'est une tâche complexe. Peut-être comprenez-vous maintenant pourquoi les spécialistes du marketing ont besoin d’une aide extérieure, comme des photos d’archives.
La solution est d'être agile et d'avoir accès à de multiples sources. Plus le nombre de ressources de photos que vous acquérez est élevé, plus la sélection d'images pour les annonces est meilleure.
Derniers mots
Les photos d’archives sont d’une grande aide, surtout si vous pouvez apprendre à les utiliser efficacement et sans effort. Assurez-vous simplement qu’ils sont utilisés de manière légitime et éthique. En outre, vous souhaiterez peut-être examiner les détails de la licence de chacun pour éviter un désordre juridique qui pourrait ternir votre image de marque.
Les photos d’archives pour les publicités ne sont qu’un début. Vous pouvez les utiliser pour des tâches quotidiennes comme un article de blog, une newsletter ou une publication Instagram. D'une certaine manière, c'est un monde infini de photos d'archives, alors bienvenue à l'étranger et parcourez les possibilités infinies.
