La pandémie mondiale a poussé l’industrie de la télévision à évoluer plus rapidement en un an qu’au cours des dernières décennies. En tant que média, la télévision s'étend désormais sur plusieurs plates-formes et écrans, tandis que les capacités de ciblage et de mesure ont progressé pour permettre aux annonceurs de parvenir à la combinaison ultime pour atteindre et interagir avec le bon public.
Les annonceurs doivent être suffisamment agiles pour « rencontrer » leurs audiences exactement où, comment et quand elles regardent la télévision, et ce, en augmentant, notamment en streaming. Par exemple, 82 % des téléspectateurs regardent des services de streaming en Australie, ce qui représente une augmentation de près de 20 % entre 2019 et 2020 seulement.
Pour découvrir quels éléments d'achat de télévision multiplateforme fonctionnent le mieux pour les annonceurs télé australiens pendant la pandémie en cours, TVSquared a utilisé sa plateforme d'analyse mondiale et toujours active pour analyser les données de réponse, d'audience et de coût des 18 derniers mois, représentant des millions de spots et près de 100 millions de dollars de dépenses publicitaires.
Les analyses TV permanentes permettent de gérer les campagnes en temps réel et d'optimiser en permanence pour obtenir les meilleurs résultats. Les résultats ci-dessous représentent une vue globale des annonceurs diffusés sur les réseaux de télévision australiens. Toutes les informations sont représentées par rapport à la moyenne globale des performances et du coût par réponse (CPR).
Moment de la journée:
La journée l'a toujours emporté en termes de rentabilité et de performances de conduite, tandis que, contre toute attente, Prime, traditionnellement l'heure de la journée la mieux notée, n'a pas tout à fait répondu aux attentes des annonceurs.
Élevé : jour
- Taux de réponse +58%
- CPR rentables : +50 %
Faible : Premier
- Taux de réponse -30%
- CPR rentables : -87 %
Jour de la semaine:
Si le dimanche a été le jour le plus acheté parmi les annonceurs analysés, il s'est également avéré celui où le taux de réponse est le plus faible et le moins rentable. Par conséquent, comprendre les performances par jour de la semaine peut éclairer les optimisations de campagnes et les modifications des calendriers d’achat.
- Taux de réponse le plus élevé : lundi +15%
- Taux de réponse le plus bas : dimanche -22%
- RCR la plus rentable : samedi +12 %
- RCR la moins rentable : dimanche -22 %
- Jour de la semaine le plus acheté : dimanche
Longueur du spot :
En moyenne, les annonceurs ont diffusé cinq créations différentes par campagne télévisée. Les performances créatives permanentes révèlent les créations les plus performantes et permettent d'optimiser la longueur du spot, le message et le ciblage. Les spots de 15 secondes l'ont emporté sur les spots traditionnels de 30 secondes, avec un taux de réponse 60 % plus élevé et une RCP 54 % plus rentable que les spots de 30 secondes, tandis que les spots de 45 secondes étaient les moins efficaces et les moins efficients de toutes les durées de spot.
- Taux de réponse le plus élevé : spots de 15 secondes + 34 %
- Taux de réponse le plus bas : spots de 45 secondes -66 %
- RCR la plus rentable : spots de 15 secondes + 24 %
- RCR la moins rentable : spots de 45 secondes -200 %+
