La publicité numérique connaît des changements importants. Les facteurs contributifs incluent l'évolution des réglementations en matière de confidentialité et la suppression des cookies tiers des navigateurs . Le rythme du changement a créé un fossé entre ceux qui adoptent de nouvelles stratégies et ceux qui s'appuient sur des méthodes obsolètes, cet écart étant plus prononcé parmi les éditeurs Web.
Alors que les cookies tiers sont presque disparus, les données propriétaires occupent une place centrale. Les solutions « d'identité », axées sur la mise en correspondance des adresses e-mail et des numéros de téléphone des utilisateurs collectés par les éditeurs, sont apparues comme la méthode privilégiée pour remplacer la qualité de ciblage que les annonceurs et les agences souhaitent maintenir. Les solutions d'identité font largement référence à une forme de données personnalisées conformes aux réglementations et normes établies en matière de confidentialité. Cela signifie protéger les données personnelles identifiables en les « hachant » et en les sérialisant en toute sécurité, permettant aux annonceurs et aux éditeurs de garder les données des utilisateurs anonymes tout en faisant correspondre les utilisateurs avec les campagnes via un identifiant unique (ID publicitaire).
Augmentation du CPM et opportunités de revenus pour les sites Web
La mise en œuvre de solutions d'identité des utilisateurs nécessite l'adoption de nouveaux protocoles, peu familiers à de nombreux sites, pour des dizaines de fournisseurs d'identité concernés afin de maximiser les revenus. Des plates-formes comme ezID d'Ezoic ont récemment amélioré la facilité de configuration et de capitalisation de ces nouvelles sources de revenus en offrant un moyen simple de télécharger ou de connecter leur liste une fois, de hacher les données des utilisateurs et de créer des identifiants universels pour tous les fournisseurs. Ces plates-formes émergentes, qui se connectent aux échanges et aux partenaires publicitaires pertinents, ont rendu l'adoption de solutions de données propriétaires beaucoup plus facile pour les éditeurs, conduisant à des taux d'adoption plus élevés.
Les dernières données montrent que les éditeurs profitent de la tendance des données propriétaires . Les sites mettant en œuvre des solutions d'identité utilisant ezID ont constaté de nettes améliorations du CPM dans plusieurs domaines notables.
Augmentation des revenus publicitaires mobiles:
- Le trafic Chrome a connu une augmentation de 46 % du CPM, principalement sur mobile.
- Safari a connu une augmentation de 31 % sur mobile.
- Le navigateur Samsung a connu une augmentation de 47 % sur mobile.
- Internet Explorer a connu la plus forte augmentation avec une augmentation de 104 %.
Accords directs avec les annonceurs : grâce à des ensembles de données uniques et précis, les éditeurs sont plus susceptibles de conclure des accords directs avec des annonceurs intéressés par des niches spécifiques, conduisant souvent à des CPM négociés plus élevés. La valeur des audiences correspondantes était évidente, car divers partenaires d'enchères de l'écosystème ont augmenté indépendamment leurs enchères sur les sites disposant de solutions de données propriétaires en place.
- La demande de Google a connu une augmentation de 40 % du CPM.
- Les partenaires Prebid populaires ont enregistré une augmentation moyenne de 25 % de leurs CPM.
Plus de soumissionnaires en compétition :
- Les domaines utilisant ezID ont vu leur taux de remplissage des annonces multiplié par 2 (une plus grande volonté des annonceurs d'acheter de l'inventaire), même lorsque les utilisateurs ne correspondaient pas à une identité.
- Pour les utilisateurs à identité correspondante (utilisateurs avec des identifiants ciblés par les annonceurs), le RPS (revenu pour mille visiteurs) a augmenté de 2x.
- Une augmentation globale du trafic de 13 % par rapport au trafic avant la mise en œuvre de solutions de données propriétaires, un résultat qui avait été proposé mais peu démontré auparavant.
De meilleures mesures sur la valeur d'audience :
Des informations améliorées sur les données améliorent les revenus publicitaires actuels et permettent aux éditeurs de rationaliser leurs stratégies de contenu pour mieux s'aligner sur les préférences du public, favorisant ainsi la croissance du trafic sur le site et de l'inventaire publicitaire.
Le « public » remplace rapidement le contenu en tant que roi
Les données de première partie font référence aux informations que les éditeurs collectent directement auprès de leurs audiences, telles que le comportement, les préférences et les interactions des utilisateurs. Contrairement aux données tierces, les données first party sont à la fois durables et défendables pour les sites Web. Comme aucun contenu ne peut être suffisamment unique ou de haute qualité pour être totalement à l’abri des LLM, l’un des principaux enseignements de la montée en puissance des YouTubers et des éditeurs de médias sociaux réside dans leurs relations solides avec leur public. Une audience atténue les risques auxquels les éditeurs sont souvent confrontés en raison de sources de trafic clés telles que les moteurs de recherche.
- Propriété et contrôle : l'un des avantages les plus importants des données de première partie est que les éditeurs en sont propriétaires. Cela leur donne un contrôle total sur la collecte, le traitement et l’utilisation.
- Précision et pertinence : les données de première partie sont directement collectées, ce qui les rend très précises. Cela améliore le ciblage et la personnalisation de l'audience, se traduisant par des taux d'engagement plus élevés.
Conseils gagnants pour les éditeurs en quête de conseils
Pour les éditeurs qui cherchent à tirer parti de cette tendance, c'est le moment idéal pour adopter des solutions de données propriétaires, car la demande des annonceurs pour ce type d'inventaire dépasse le nombre de sites qui l'ont mis en œuvre.
En regardant les sites qui connaîtront une croissance supérieure au cours des prochaines années, voici quelques points clés à retenir pour les éditeurs :
- Développer des stratégies de collecte de données de première partie . Comprenez ce que veut votre public et comment vous pouvez augmenter le nombre d'abonnés ou d'utilisateurs enregistrés.
- Mettez en œuvre des données de première partie le plus tôt possible : commencez à intégrer des solutions d'audience basées sur l'identité pour remplacer la valeur perdue suite à la suppression des cookies. Si la tâche semble ardue ou prend du temps, utilisez des outils comme l'ezID d'Ezoic.
- Concentrez-vous sur le marketing auprès de votre public : supposez que les moteurs de recherche et autres formes de trafic passif et fiable du passé ont disparu. Concentrez-vous plutôt sur les publics et les contenus qui vous aideront à générer un trafic régulier et à identifier les meilleurs canaux pour rester en contact avec ces groupes.
En suivant ces stratégies, les éditeurs peuvent garder une longueur d'avance sur la concurrence, c'est pourquoi nous pensons que l'opportunité est désormais la plus grande pour ceux qui en profitent.
