Un rapide coup d’œil à la situation économique mondiale révèle que la diversité de monétisation reste plus que jamais une stratégie judicieuse pour les éditeurs.
Avant la guerre entre Israël et le Hamas, les perspectives de l’économie mondiale étaient médiocres, l’OCDE prévoyant un ralentissement de la croissance l’année prochaine dans un contexte d’inflation sous-jacente persistante .
Cependant, la Banque mondiale vient d'avertir que si le conflit s'intensifie, les prix mondiaux de l'énergie atteindront des niveaux record . Dans le pire scénario de la banque, dans lequel le pétrole atteint 157 dollars le baril, une récession mondiale est presque inévitable.
Les lecteurs de longue date connaîtront mon commentaire de la fin de l’année dernière, dans lequel j’exhortais les éditeurs à revoir leurs structures organisationnelles de toute urgence dans un contexte de détérioration des perspectives économiques.
Même si je maintiens cette recommandation, cette fois, je restreint quelque peu le champ d'action en recommandant la diversification des revenus.
Grands noms, nouveaux jeux
Lorsque l’essor de la consommation de contenu provoqué par la pandémie a lentement commencé à s’atténuer, ce sont les sociétés de médias sociaux et les géants de la technologie qui ont été les premiers à sortir avec leurs efforts d’efficacité (lire rationalisations).
Aujourd’hui, nous voyons un nombre croissant d’acteurs technologiques majeurs commencer à expérimenter de nouvelles façons de monétiser leur audience.
Nous approchons à grands pas du premier anniversaire de Netflix avec des publicités sur sa plateforme. Depuis le lancement du niveau de streaming financé par la publicité de Netflix le 3 novembre 2022, le géant du streaming a révélé que l'offre avait attiré près de 5 millions d'utilisateurs actifs mensuels en mai.
Netflix, bien que notoirement hésitant à partager ses chiffres d'audience, s'est montré plus ouvert sur son nombre d'utilisateurs afin d'attirer les annonceurs. Le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a déclaré en mai que plus de 25 % des inscriptions dans les territoires où la publicité était une option avaient choisi ce plan.
Alors que Disney+ a suivi l'exemple de Netflix en quelques semaines , Amazon attendra 2024 pour introduire des publicités sur Prime .
Et pourtant, alors même que les plateformes autrefois réservées aux abonnements explorent les opportunités offertes par la publicité, une évolution plus surprenante est en train de se produire dans l’espace des médias sociaux dominé par la publicité.
Changement de médias sociaux
Meta vient d'annoncer qu'elle introduira de nouvelles options d'abonnement dans l'UE, l'EEE et en Suisse en novembre pour se conformer à la réglementation européenne concernant la confidentialité des données.
Ces abonnements permettront aux membres payants de profiter d'une expérience sans publicité tout en garantissant que leurs données ne sont pas utilisées pour des publicités.
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TikTok, quant à lui, a également confirmé qu'il testait un niveau sans publicité sur un « marché unique anglophone en dehors des États-Unis ». Il n’est pas clair si les lois européennes sur la protection de la vie privée sont à l’origine de ses motivations, même si je me sentirais assez en sécurité en suggérant que cela pourrait être le cas.
Qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs ?
Les éditeurs dépendants de la publicité bénéficieront-ils de l'introduction des abonnements sur les réseaux sociaux ? Peut-être. L'introduction par les streamers de niveaux financés par la publicité pourrait ne pas compenser la réduction de l'inventaire publicitaire disponible sur les réseaux sociaux.
Mais c’est l’une de ces questions « le temps nous le dira ». Aujourd’hui, si l’on tient compte de l’incertitude économique mondiale et de l’évolution des réglementations, l’argument en faveur de plusieurs fers dans le feu gagne en poids.
