Lorsque les annonces textuelles simples n'expriment pas efficacement vos messages marketing, vous pouvez envisager de vous tourner vers la publicité display. La publicité display vous permet de partager rapidement des informations avec votre public cible, que vous fassiez la promotion d'une vente saisonnière ou que vous sollicitiez des inscriptions pour votre nouveau cours en ligne.
La publicité display peut également être un excellent complément à votre contenu, tant que vous êtes proactif et attentif à vos campagnes marketing et aux personnes avec lesquelles vous vous associez à des fins publicitaires display. Travailler avec des réseaux qui permettent aux sites de parsemer des pages avec des dizaines de publicités ressemblant à du spam est rarement bon pour votre marque, mais des publicités bien placées et de bon goût qui intègrent du contenu de marque fonctionnent souvent bien pour augmenter votre exposition.
Qu'est-ce que la publicité display ?
La publicité display fait référence aux publicités numériques qui intègrent un ou plusieurs des éléments suivants :
- Courts extraits vidéo
- l'audio
- Photos ou graphiques conçus par ordinateur
- Médias Flash
- Texte
Parfois, la publicité vidéo en ligne (lien suggéré vers le guide vidéo en ligne ici) est subtile et les vidéos se fondent dans le reste du site. Ce n'est pas le cas avec la publicité display. Les annonces graphiques ne sont pas nécessairement des annonces directes, mais elles ne sont pas non plus conçues pour ressembler à du contenu traditionnel. Lorsque vous visitez un site Web, il est généralement facile d'identifier les annonces display. Si vous avez déjà créé votre propre site Web à l'aide d'un modèle de WordPress ou d'un hébergeur similaire, vous avez peut-être remarqué des rectangles où vous pouvez insérer vos informations Adsense. Ces créneaux sont réservés à l'affichage publicitaire. Ils sont généralement situés en haut, en bas ou sur le côté de chaque page, et ils sont disponibles en plusieurs tailles.
Les tailles couramment utilisées pour les annonces graphiques incluent :
- Annonces de classement pour les utilisateurs de bureau, qui mesurent 728 x 90 pixels
- Annonces de classement pour les utilisateurs mobiles, qui mesurent 320 x 50 pixels
- Annonces rectangulaires en ligne, qui mesurent 300 x 250 pixels
- Annonces d'une demi-page, qui mesurent 300 x 600 pixels
La taille que vous choisissez dépend de plusieurs facteurs, tels que la mise en page de votre site Web, la quantité d'informations que vous souhaitez partager et le type d'annonce que vous créez. Par exemple, une annonce graphique contenant un clip vidéo ne fonctionnera probablement pas comme une annonce leaderboard 728 x 90. La vidéo peut être déformée et il sera difficile pour les téléspectateurs de suivre ce qui se passe. Pensez à la forme d'un téléviseur traditionnel ou d'un écran de cinéma, et imitez-la lorsque vous créez ou partagez une publicité avec du contenu vidéo.
Types de publicité display
Il existe plusieurs types de publicité display, que nous détaillerons ci-dessous. Le type qui vous convient le mieux dépend du réseau et de la plate-forme que vous choisissez pour vos annonces.
Publicité display Google
La publicité display de Google fait référence aux publicités lancées via le réseau AdWords de Google. Plus de 650 000 applications et 2 millions de sites Web participent au programme Google AdWords. Vous connaissez donc probablement la publicité display de Google, même si vous ne l'avez jamais utilisée personnellement.
Le Huffington Post est l'une des plus grandes réussites de Google en matière de revenus au paiement par clic. La société admet qu'elle ne génère pas encore de bénéfice opérationnel, mais elle encaisse environ 170 millions de dollars par an grâce aux annonces graphiques de Google.
Annonces display Google pour les propriétaires d'entreprise
Si vous souhaitez créer vos propres annonces display et que Google les héberge sur des sites pertinents, commencez par vous inscrire à AdWords. Une fois inscrit, vous pouvez utiliser la galerie d'annonces de l'entreprise pour créer rapidement et facilement vos propres publicités.
Une fois que vous avez téléchargé des images et formaté du texte dans la galerie d'annonces, Google place vos publicités sur des sites Web pertinents ciblés sur vos données démographiques préférées. Il n'y a aucune conjecture impliquée; vous indiquez exactement à Google qui vous souhaitez voir vos publicités. Avant la mise en ligne de vos publications, Google AdWords vous a défini un budget spécifique afin de savoir à quelle fréquence partager vos annonces graphiques.
Vous avez besoin d'aide pour savoir quoi mettre dans vos annonces graphiques ? Google AdWords propose un planificateur de mots clés pratique qui donne un aperçu des termes de recherche tendances.
Annonces display Google pour Adsense Affiliate
Si vous souhaitez gagner de l'argent à partir d'un site Web ou d'une application plutôt que de promouvoir des produits ou des services, inscrivez-vous à Google Adsense. L'adhésion est gratuite, mais Google n'approuve pas automatiquement tous les sites Web. Vos chances d'approbation augmentent si votre site est familial (pas d'articles de jeu ou de photos de modèles portant des vêtements révélateurs) et a de la valeur pour ses visiteurs. En gros, vous ne pouvez pas avoir deux ou trois articles entourés de 20 ou 30 publicités car Google considère cela comme du spam.
Une fois que vous êtes approuvé pour un compte Adsense, vous recevez un identifiant d'éditeur. Vous pouvez insérer cet ID dans les modèles WordPress ou Blogger, ou vous pouvez créer vos propres annonces graphiques à l'aide de HTML. Cet identifiant permet de suivre les impressions et les clics, afin que Google sache combien vous payer. Google envoie des paiements une fois par mois et vous êtes admissible à un paiement si votre solde est égal à au moins 100 $ lorsque les paiements sont vérifiés. Il y a un léger retard, donc si vous avez 100 $ à la mi-juin, vous ne recevrez pas vos fonds tant que Google Adsense n'aura pas effectué son paiement fin juillet.
Vous craignez que les publicités sur votre site ne reflètent pas les sujets qui intéressent vos lecteurs ? Utilisez un outil de mots clés, tel que Jaaxy ou le planificateur de mots clés AdWords dont nous avons parlé plus tôt. Les experts ne sont pas d'accord sur le pourcentage exact de mots-clés dont un site Web a besoin, alors concentrez-vous sur l'incorporation naturelle de termes populaires pertinents pour votre créneau chaque fois que vous téléchargez un nouveau contenu. Essayez d'éviter les diatribes hors sujet lorsque vous publiez des articles, car cela peut entraîner l'affichage d'annonces qui ne sont pas pertinentes pour votre créneau.
Affichage publicitaire mobile
La publicité display mobile fait référence aux publicités qui apparaissent sur les appareils mobiles. Les smartphones sont des appareils mobiles bien connus, mais les entreprises créent également des publicités qui apparaissent sur les tablettes, les iPod, les liseuses et les netbooks.
King, qui possède des applications de jeu populaires comme Candy Crush et Pet Rescue Saga, travaille actuellement sur le développement d'une forme de publicité mobile non intrusive. Cette méthode est différente de l'approche généralement utilisée pour l'affichage publicitaire mobile, qui implique des bannières publicitaires ou des publicités rectangulaires en ligne qui apparaissent au-dessus ou en dessous du contenu.
Vous avez peut-être remarqué ces publicités lorsque vous consultez la météo depuis votre téléphone ou accédez à des applications de jeu. On les trouve également sur des sites Web d'actualités et des sites qui présentent du contenu viral, comme Upworthy.
Comme pour la publicité display Google, vous pouvez utiliser Google AdWords pour créer et lancer des publicités display mobiles. Le processus est généralement le même que celui des annonces pour ordinateur. Alternativement, vous pouvez demander l'aide d'entreprises comme AppNexus ou Millennial Media.
Si vous êtes propriétaire d'un site Web et que vous souhaitez vous assurer que les annonces que vous hébergez sont adaptées aux mobiles, vérifiez les paramètres du thème de votre site. Certains thèmes ou tableaux de bord ont une section dédiée à la compatibilité mobile qui explique si votre site charge correctement le contenu pour les utilisateurs, et non sur les ordinateurs de bureau.
Publicité display programmatique
La publicité display programmatique consiste à diffuser des publicités ciblées au bon moment. Nous parlerons plus en détail de la publicité display ciblée dans un instant ; jusque-là, gardez à l'esprit que le timing est crucial lorsque vous utilisez la publicité display programmatique.
Besoin de faits pour vérifier son importance? La publicité display programmatique influence environ 2 personnes sur 3 qui effectuent un achat après avoir vu une publicité numérique. Il s'appuie sur des informations détaillées sur les données démographiques de votre cible pour les inciter à acheter un article qu'ils achèteraient probablement à l'avenir.
Disons que vous vendez des chaussures roses et qu'une femme avec qui vous n'avez jamais interagi veut acheter des chaussures roses. Elle n'a jamais formellement tapé "acheter des chaussures roses" dans un moteur de recherche ou visité votre boutique en ligne, mais elle parcourt les sites de mariage et de mode d'une manière qui imite les autres femmes qui possèdent des chaussures roses. Lorsque votre publicité display programmatique apparaît alors qu'elle navigue sur d'autres sites, elle clique dessus, voit vos chaussures et les commande.
Vous pouvez également utiliser la publicité display programmatique pour suivre les actions des visiteurs réguliers. Cette méthode évalue le suivi des actions précédentes, telles que l'achat d'appareils électroniques ou la visualisation de recettes spécifiques, avant de développer une annonce unique adaptée à chaque spectateur. Comme pour les autres formes de publicité display dont nous avons parlé, vous pouvez utiliser Google AdWords pour exécuter des campagnes de publicité programmatique.
Si vous ne l'avez pas déjà fait, c'est le bon moment pour tester les enchères automatiques AdWords. Lorsque vous demandez des enchères automatiques, AdWords analyse les données précédentes pour déterminer quand et où diffuser vos annonces. Il comprend la différence entre les tendances saisonnières et les habitudes d'achat régulières, de sorte que vous ne finirez pas par afficher des annonces d'arbres de Noël en mars. Cela élimine le besoin de mettre constamment à jour votre processus de publicité numérique, ce qui vous permet de vous concentrer sur d'autres plans de marketing.
Affichage publicitaire ciblé
La publicité display ciblée est similaire à la publicité display programmatique, car les deux approches reposent sur des informations collectées sur les hommes et les femmes qui regardent vos publicités. Le Réseau Display de Google relie les annonceurs et les sites Web, ce qui leur permet de créer ou de lancer des publicités ciblées.
Certains spécialistes du marketing supposent à tort que la publicité display ciblée est réservée aux grandes entreprises. Les publicités ciblées profitent aux entreprises de toutes tailles, des solopreneurs vendant des livres électroniques aux confiseries de taille moyenne. Lorsque vous participez au Réseau Display de Google, vous pouvez définir un budget qui correspond à vos objectifs ou choisir des annonces qui complètent votre créneau. Vous avez peut-être vu des publicités ciblées après avoir visité Overstock.com ou un site similaire. Après avoir recherché de nouveaux bijoux ou un tapis décoratif, des publicités contenant des phrases telles que « Vous aimerez peut-être aussi… » peuvent apparaître sur votre écran. Amazon fait quelque chose de similaire et envoie également des e-mails concernant les produits que vous avez consultés récemment, même si vous ne les avez jamais ajoutés à votre panier en ligne.
Si vous visitez Facebook après avoir fait des achats sur Overstock.com, vous pourriez avoir l'impression que votre historique d'achat vous traque. Entre les mises à jour de statut et les quiz Buzzfeed se trouvent des publicités présentant vos articles récemment consultés, vous rappelant ce que vous auriez pu ou dû acheter. Certains spécialistes du marketing considèrent ces publicités comme une forme de publicité display ciblée, tandis que d'autres les appellent des publicités programmatiques. Quel que soit le terme que vous préférez, ces publicités sont une approche marketing connue sous le nom de remarketing.
Le remarketing se produit lorsque vous essayez de ramener les gens sur votre site Web après qu'ils l'ont visité dans le passé. La publicité display ciblée vous permet de le faire, et vous pouvez cibler les utilisateurs de bureau ou mobiles lorsque vous créez une campagne Google.
Contenu de nos partenaires
Réseaux de publicité display
Si vous souhaitez créer ou partager des publicités numériques, vous devez vous connecter à des réseaux de publicité display. Le réseau que vous choisissez dépend du nombre de clients ou de visiteurs de votre site Web, ainsi que de votre budget et de vos objectifs publicitaires.
92 % des internautes voient des publicités partagées par le Réseau Display de Google. Vous pouvez accéder à cette grande partie du monde si vous rejoignez Google AdWords en tant qu'annonceur ou Google Adsense en tant qu'affilié. Le Réseau Display de Google est idéal pour presque toutes les entreprises. Des outils personnalisables vous permettent de contrôler combien vous dépensez pour vos publicités ainsi que qui les voit et où elles apparaissent. Si vous êtes propriétaire d'un site Web et que vous souhaitez gagner de l'argent grâce aux annonces partagées par d'autres sociétés, rejoignez Google Adsense. Vous pouvez surveiller le nombre de visiteurs qui cliquent ou consultent vos publicités et afficher des statistiques sur les spectateurs de vos publicités.
Média.net
Si vous êtes membre de la communauté des blogueurs, vous avez peut-être remarqué que de nombreux blogueurs sont passés d'Adsense à Media.net. AuthorityIncome.com affirme que Media.net est « l'alternative la plus rémunératrice à Adsense », expliquant que le site a rapporté plus de 90 000 $ grâce aux publicités de Media.net. Le site est populaire auprès des propriétaires de sites Web de niche, tels que les blogueurs culinaires, les écrivains de voyage et les experts en affaires.
À l'échelle mondiale, Media.net emploie plus de 800 personnes. Google compte près de 62 000 employés, vous préférerez peut-être Media.net si vous souhaitez travailler avec une petite entreprise. Les avis sur Media.net font l'éloge de ses réponses rapides et cordiales et de sa plate-forme conviviale.
Adblade
Google et Media.net n'exigent pas un nombre spécifique de pages vues par mois, mais Adblade ne fonctionne qu'avec des sites Web à fort trafic. Vous devez avoir en moyenne au moins 500 000 pages vues par mois pour rejoindre le réseau Adblade en tant qu'éditeur. Adblade est plus facile pour les annonceurs ; ils n'ont besoin que d'un dépôt de 50 $ pour lancer une campagne. Si vous êtes un annonceur, vous pouvez créer vos propres publicités ou demander de l'aide à Adblade. Les éditeurs n'ont aucun contrôle sur les publicités qu'ils affichent, mais la société déclare que les promotions marketing contenant des discours de haine et d'autres sujets inappropriés sont interdites. Vous pouvez rejoindre plusieurs réseaux de publicité display, sauf si vous êtes sous contrat exclusif avec une entreprise spécifique. De nombreux spécialistes du marketing choisissent de participer à plusieurs réseaux afin de pouvoir déterminer celui qui correspond le mieux à leurs besoins.
Tendances de la publicité display
Les sites Web de médias sociaux prévoient de dominer la scène de la publicité display d'ici 2017. Les experts s'attendent à ce que Facebook et Twitter réclament environ un tiers des dépenses de publicité display. C'est plus que ce que d'autres grands acteurs du monde du marketing, tels qu'Amazon, Microsoft et même Yahoo, sont censés recevoir. Les annonceurs s'appuient moins sur les graphiques et le texte, se concentrant plutôt sur les clips vidéo. Attendez-vous à voir le nombre d'annonces vidéo courtes continuer à augmenter en 2017 et au-delà. Comme nous l'avons mentionné précédemment, des entreprises comme King recherchent des moyens de mettre en œuvre des campagnes publicitaires numériques subtiles. Au lieu de grandes bannières publicitaires ou de marketing dans le texte, vous remarquerez peut-être une augmentation des publicités display non intrusives sur vos applications de jeu préférées.
Vous n'avez pas à vous précipiter sur les tendances de la publicité numérique si elles ne correspondent pas à vos compétences ou à vos objectifs marketing, et vous ne devez jamais lancer d'annonces graphiques qui ne correspondent pas à vos efforts globaux en matière de contenu. Expérimentez différentes méthodes d'affichage publicitaire jusqu'à ce que vous en trouviez une qui vous plaise, mais faites-le rapidement car votre public attend.
