Les forums marketing regorgent de conseils sur la publicité vidéo en ligne, mais certaines suggestions fournies par les utilisateurs sont inexactes ou trompeuses. Notre guide détaillé sur la publicité vidéo en ligne vous permet de filtrer facilement les informations contradictoires trouvées sur le Web afin que vous puissiez mettre en œuvre des pratiques marketing efficaces.
N'oubliez pas que les vidéos peuvent être utilisées de deux manières principales : pour fournir un contenu engageant et établissant des relations pour le lecteur et pour faire la publicité de vos produits ou services. Dans de nombreux cas, vous pouvez intégrer les deux objectifs dans la même vidéo en fournissant un contenu utile ou divertissant qui mentionne ou même présente votre produit. Par exemple, si vous commercialisez un type de produit capillaire, vous pouvez en faire la promotion avec des vidéos axées sur des didacticiels pratiques pour différentes coiffures. De telles vidéos pourraient intégrer le produit capillaire dans le mode d’emploi sans le pousser dans une méthode publicitaire formelle.
Qu’est-ce que la publicité vidéo ?
La publicité vidéo consiste à promouvoir des biens ou des services via de courts clips vidéo. Certains spécialistes du marketing utilisent également la publicité vidéo pour établir ou réorganiser une identité, sensibiliser à un problème ou partager des détails sur un concours.
À moins que les bloqueurs de pop-up soient activés, vous avez probablement vu les publicités qui apparaissent lors d'un reportage, d'une session d'achat en ligne ou d'une vidéo YouTube. Vous avez peut-être également remarqué de courtes publicités sur les caisses des épiceries, les kiosques de tension artérielle en magasin ou les comprimés dans les salles d'examen médical. Ce sont tous des exemples populaires de publicité vidéo qui peuvent être utilisés pour compléter vos campagnes de contenu existantes basées sur les lecteurs.
Certains clients potentiels retiennent mieux les données en voyant des photos ou en écoutant une explication verbale, tandis que d'autres préfèrent apprendre via un texte écrit. Les publicités vidéo expriment généralement des informations à l’aide de sons et d’images, mais certaines intègrent également du texte. Cette combinaison séduit à la fois les apprenants visuels et auditifs, ce qui permet de cibler facilement plusieurs publics avec une seule vidéo.
Les publicités vidéo conviennent aux entreprises de toutes tailles, que vous soyez un entrepreneur solo souhaitant développer une empreinte numérique distincte ou un responsable publicitaire dans une entreprise qui engrange des milliards de dollars chaque année. La durée, le type et le format que vous choisissez pour chaque clip vidéo dépendent de vos objectifs marketing. D'autres facteurs importants incluent la plateforme sur laquelle vous choisissez de faire de la publicité et le nombre de fonds que vous pouvez consacrer au marketing vidéo.
Il existe différents types de publicité vidéo, dont nous parlerons plus loin dans ce guide. Nous passerons beaucoup de temps à parler de publicité vidéo en ligne, car il s'agit d'un terme général désignant plusieurs types de publicité vidéo, notamment la publicité vidéo mobile, la publicité vidéo sociale et la publicité vidéo YouTube.
Statistiques de publicité vidéo
De nombreuses entreprises font déjà la promotion d'idées ou de produits via de courts clips en ligne, et vous pouvez vous attendre à voir davantage d'entreprises prendre le train de la vidéo au cours des prochaines années. En moyenne, les spécialistes du marketing consacrent environ 20 % de leur budget à la publicité vidéo en ligne, mais ce chiffre est en augmentation. Selon eMarketer, près de deux spécialistes du marketing sur trois prévoient d'augmenter les fonds consacrés à la publicité vidéo en ligne au cours des 12 prochains mois. Ces objectifs marketing ont du sens si l’on considère les statistiques liées à l’utilisation d’Internet. Environ 21 % des adultes américains admettent qu'ils sont en ligne « presque constamment » et 42 % avouent se connecter plusieurs fois par jour. Selon le Pew Research Center, près de 3 adultes sur 4 se connectent quotidiennement.
Si vous ciblez un groupe démographique plus jeune, nous avons une excellente nouvelle pour vous : les adolescents passent également beaucoup de temps en ligne. L'adolescent moyen passe 9 heures devant un écran chaque jour, et les préadolescents passent environ 6 heures à consulter du contenu numérique. Les jeunes issus de familles à faible revenu passent encore plus de temps en ligne, consacrant plus de 90 minutes de plus par jour que les enfants issus de familles à revenus plus élevés.
De nombreux spécialistes du marketing supposent à tort que la jeune génération domine la scène en ligne, mais l'utilisation fréquente d'Internet ne se limite pas aux Millennials, aux adolescents et aux préadolescents. Le Pew Research Center révèle que 12 % des adultes âgés de 50 à 64 ans déclarent être constamment en ligne, tandis que 6 % des adultes de plus de 65 ans déclarent la même chose. Internet fournit des informations et des divertissements pour toutes les races, tous les sexes et tous les niveaux de revenus. Il y a donc fort à parier que votre vidéo en ligne a d'excellentes chances d'atteindre les téléspectateurs de votre groupe démographique cible.
Vous pouvez augmenter vos chances d'atteindre les données démographiques cibles grâce à vos efforts de marketing vidéo en créant du contenu qui ne se contente pas de promouvoir ou de faire de la publicité. Assurez-vous de mélanger une bonne quantité de contenu engageant dans vos vidéos afin qu'elles soient partagées, appréciées et appréciées par votre public. Si vous achetez des publicités sur la vidéo ou la chaîne de quelqu'un d'autre, utilisez des tests A/B et des outils programmatiques pour vous assurer que vos campagnes sont diffusées sur un contenu qui engage votre public.
Publicité vidéo en ligne
La publicité vidéo en ligne fait référence à tout type de marketing vidéo réalisé en ligne. Vous pouvez trouver des publicités vidéo en ligne sur les types de sites Web suivants :
- Réseaux sociaux
- Achats
- Banque
- Gouvernement
- Santé et bien-être
- Nourriture et recette
- Youtube
De nombreuses publicités en ligne sont compatibles avec une variété d'appareils, notamment les ordinateurs portables, les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones. Cela vous permet d'atteindre votre public, quelle que soit la manière dont il accède au Web.
Les publicités vidéo en ligne ont un taux de clics moyen de 1,84 %. Si ce chiffre semble faible, gardez à l'esprit qu'il s'agit actuellement du taux de clics le plus élevé associé à toute forme de marketing numérique. Marketing Land rapporte que les revenus combinés prévus pour les publicités vidéo en ligne lancées en 2016 s'élèvent à 5 milliards de dollars.
Après avoir entendu les avantages de la publicité vidéo numérique, vous vous demandez peut-être si la publicité vidéo en ligne vous convient, surtout si vous ne possédez pas d'équipement vidéo sophistiqué ou si vous ne savez pas comment éditer des vidéos. La vérité est que la plupart des téléspectateurs n'ont pas besoin d'une production vidéo de la plus haute qualité pour interagir avec votre marque ; ils veulent plutôt de l'authenticité et de la créativité. Si vous envisagez d'investir dans quoi que ce soit, nous vous suggérons de dépenser dans la recherche et les efforts créatifs, au moins pour commencer.
Exemples de campagnes publicitaires vidéo réussies
L'une des campagnes vidéo de publication numérique les plus réussies n'est pas du tout une campagne publicitaire. Il s'agit d'un jeu de diapositives vidéo très attendu publié chaque année par l'experte de l'industrie Mary Meeker. Le jeu comprend généralement 200 diapositives et présente un large éventail d'informations recueillies à partir de l'expérience de Meeker au sein de sa société d'édition numérique. Le jeu est connu sous le nom de Rapport sur les tendances Internet 2016 et son public est toute personne impliquée dans le marketing en ligne, la publicité ou le commerce électronique.
La raison pour laquelle la vidéo annuelle de Meeker génère autant de buzz est qu'elle regorge de données utiles et intéressantes pour le public cible. Elle fournit des données exploitables ; les statistiques ne sont peut-être pas ce qui fait l'affaire pour votre public, mais un marketing vidéo solide signifie trouver l'information qui incite votre groupe démographique à s'asseoir et à en prendre note.
Un autre exemple de publicité vidéo réussie dans un format à petit budget vient du capital-risqueur Mark Suster, qui utilise Snapchat pour diffuser des conférences miniatures sur la création d'une nouvelle entreprise. La plate-forme qu'il utilise est amusante, invitante et comporte de nombreux éléments « cool », et il maintient ses livraisons courtes et percutantes afin que son public reste engagé.
Sur une chaîne plus grand public, les courtes vidéos explicatives sont extrêmement populaires auprès des personnes de tous âges. Pensez aux vidéos de cuisine constamment partagées sur Facebook. En moins de 60 secondes, et avec un fond musical agréable ou entraînant, les téléspectateurs obtiennent les informations essentielles sur la façon de préparer un tiramisu ou des ailes de poulet Buffalo. Les vidéos sont colorées et accrocheuses, et elles sont toujours accompagnées d'un lien vers la recette complète ou le didacticiel en ligne. N'oubliez pas : même si vous souhaitez des vidéos divertissantes et engageantes, vous souhaitez également que les gens cliquent sur vos pages ou vos produits.
Conseils pour créer vos propres vidéos
Parlez à vos téléspectateurs, pas à eux
Oui, nous sommes conscients que cela peut paraître délicat lors d’une publicité, mais il existe des moyens d’y parvenir. Posez des questions à vos spectateurs pour les maintenir engagés, même si vous n'entendez pas leurs réponses. Parlez de choses qui sont pertinentes pour votre groupe démographique cible, mais ne faites pas d'hypothèses sur vos téléspectateurs. Évitez les phrases comme « Je sais que vous… » ou « Nous sommes sûrs que vous… ».
Ne prolongez pas votre accueil
Les téléspectateurs sont ennuyés lorsque les annonces sont trop longues, même s'ils aiment ce dont vous faites la promotion. Si votre objectif est simplement de faire connaître une entreprise ou un produit, 15 secondes suffisent. N'hésitez pas à ajouter 15 secondes supplémentaires si vous le souhaitez, car les rapports montrent que les annonces de 30 secondes ont généralement des taux d'affichage plus élevés que les annonces de 15 secondes.
Rendez-le interactif
Votre annonce est peut-être étonnante, mais elle ne profite pas à votre entreprise sans un appel à l'action. Incluez un lien cliquable vers votre site Web ou une offre en vedette afin que les téléspectateurs sachent comment vous trouver. Si votre site Web est en construction ou si vous n'avez pas de produits à promouvoir, incluez un lien permettant aux internautes de saisir leur adresse e-mail ou de répondre à une enquête rapide. À tout le moins, incluez des boutons de partage sur les réseaux sociaux afin que les téléspectateurs puissent parler de votre entreprise à leurs amis et à leur famille.
Publicité vidéo mobile ?
La publicité vidéo mobile vous permet d'atteindre vos téléspectateurs plutôt que l'inverse. Vous n'avez pas besoin d'attendre qu'ils accèdent à Internet via un ordinateur portable ou de bureau lorsque vous créez des publicités adaptées aux mobiles.
POURQUOI LA PUBLICITÉ VIDÉO MOBILE EST-ELLE IMPORTANTE SI VOUS ÊTES UN MARKETEUR ?
Le lancement de publicités numériques comporte de multiples risques. Vous pouvez publier vos annonces dans des endroits où votre groupe démographique cible ne peut pas les trouver. Même si vous faites passer votre message aux bonnes personnes, elles pourraient être occupées, ennuyées ou irritées par vos vidéos. Cela est moins susceptible de se produire si vous comptez sur la publicité vidéo mobile. Forbes rapporte que les téléspectateurs mobiles sont généralement plus engagés dans des activités en ligne que les téléspectateurs d'ordinateurs de bureau ou d'ordinateurs portables. Vous n'avez donc pas à vous soucier autant des téléspectateurs inconstants qui abandonnent votre vidéo pour la meilleure chose suivante. Près de 70 % des adultes américains possèdent un téléphone portable, et ce pourcentage grimpe à environ 86 % si l’on examine les habitudes des 18 à 29 ans. Environ 80 % du trafic de données mobiles mondial provient des smartphones.
PUBLICITÉ VIDÉO SOCIALE/INTERACTIVE
Les sites de réseaux sociaux permettent aux utilisateurs d'interagir avec leurs amis, leur famille et les marques depuis le confort de leur canapé. Près de 2 milliards de personnes appartiennent à des sites de médias sociaux, et ce chiffre a considérablement augmenté au cours des cinq dernières années. Le volume élevé d’utilisateurs des médias sociaux fait de la publicité vidéo sociale un choix publicitaire courant pour de nombreux spécialistes du marketing.
PUBLICITÉ VIDÉO YOUTUBE/PRÉROLL
YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs et la session de visionnage moyenne pour un utilisateur mobile dépasse 40 minutes. Les publicités vidéo pré-roll sont les publicités qui apparaissent avant les vidéos YouTube, et chaque publicité dure généralement 10 à 15 secondes. Ces publicités sont populaires auprès des spécialistes du marketing car elles ont un taux de visionnage élevé. Lorsque les utilisateurs chargent des vidéos, ils regardent généralement les publicités pré-roll car ils souhaitent voir les vidéos qu'ils ont sélectionnées.
PUBLICITÉ VIDÉO FACEBOOK
Facebook compte 1,18 milliard d'utilisateurs quotidiens, ce qui en fait un autre endroit idéal pour les spécialistes du marketing pour partager des publicités numériques. YouTube se concentre davantage sur une expérience de visionnage en solo, tandis que les utilisateurs se connectent généralement à Facebook pour interagir avec leur famille et leurs amis. Si vous envisagez de faire de la publicité sur Facebook, envisagez une publicité interactive. Une publicité vidéo interactive permet aux téléspectateurs de contrôler les informations qu'ils reçoivent. Les utilisateurs peuvent faire défiler la vidéo pour sélectionner différentes options ou appuyer sur différentes parties d'un appareil à écran tactile. Cela améliore l'engagement en permettant aux téléspectateurs de créer des plans marketing personnalisés adaptés à leurs intérêts.
PUBLICITÉ VIDÉO NATIVE
La publicité numérique est parfois subtile. La publicité vidéo native fait référence aux publicités qui se fondent dans le contenu habituel d'un site Web. Vous devez utiliser la publicité vidéo native si vous pensez que les publicités directes pourraient offenser votre ou vos groupes démographiques cibles. Les vidéos natives vous donnent la possibilité d'établir une relation avec les téléspectateurs sans paraître spam ou distantes. Vous pouvez placer des annonces entre les publications ou insérer une vidéo sur le côté droit ou gauche d'une page Web.
Contenu de nos partenaires
Les publicités Facebook ont été abordées dans la dernière section, mais certains spécialistes du marketing les considèrent comme une forme de publicité native. Par exemple, un clip vidéo pour un restaurant qui apparaît dans votre flux pendant que vous regardez des vidéos culinaires pourrait être considéré comme une annonce vidéo native.
PUBLICITÉ VIDÉO PROGRAMMATIQUE
Près de 70 % des budgets de publicité numérique sont consacrés à la publicité vidéo programmatique, ce qui en fait la forme de publicité vidéo en ligne la plus populaire. Les spécialistes du marketing aiment la publicité vidéo programmatique car elle fournit des résultats instantanés. Vous n'avez pas besoin d'attendre que le bon public se connecte ou d'essayer de déterminer si vous ciblez le bon groupe démographique.
YouTube est une plate-forme qui permet aux spécialistes du marketing d'expérimenter la publicité vidéo programmatique. La publicité vidéo programmatique est également une forme de publicité vidéo sociale.
PRINCIPALES ENTREPRISES/FOURNISSEURS
Plus tôt dans ce guide, nous vous avons dit que Facebook et YouTube étaient d'excellents endroits pour faire de la publicité via vidéo. En effet, les sites de réseaux sociaux comptent un nombre élevé d'utilisateurs et il est facile de cibler les publicités sur des données démographiques spécifiques. Cependant, vous pouvez publier des publicités vidéo en ligne sur presque n'importe quel site, à condition que le propriétaire l'accepte. Voici quelques entreprises bien connues qui aident à lancer des publicités numériques et à connecter les entreprises avec les téléspectateurs :
- Rouleau lumineux
- HaxHax
- AdoTube
- Google adsense
- Média.net
- Médias de fidélité
Avant de choisir une entreprise, réfléchissez à la taille de votre budget marketing et si vous avez besoin d’aide pour cibler un public spécifique. Media.net est idéal pour les propriétaires de petites entreprises, Fidelity Media est populaire auprès des grandes entreprises et Google Adsense fonctionne bien pour les solopreneurs, les moyennes entreprises ou les grandes entreprises.
Tendances de la publicité vidéo
À mesure que l’utilisation du marketing vidéo augmente, vous pouvez vous attendre à trouver des publicités sur les sites de réseaux sociaux comme Facebook, YouTube et Snapchat. Nous avons déjà évoqué Facebook et YouTube plus tôt dans ce guide, mais Snapchat se fait rapidement un nom dans le monde de la publicité numérique.
Il y a plus de 100 millions d'utilisateurs de Snapchat, et plus de 50 d'entre eux publient ou consultent du contenu quotidiennement. Les utilisateurs de Snapchat visionnent plus de 2 milliards de vidéos de plus par jour que les utilisateurs de Facebook, et certaines publicités reçoivent jusqu'à un million de vues. Si vous êtes nouveau sur Snapchat, gardez à l'esprit que les publications ne sont en ligne que pendant 24 heures et que vous devez limiter votre publicité à 10 secondes.
Une autre tendance consiste à publier des clips vidéo sur les pages de destination pour accroître l'engagement des clients. Les rapports indiquent que 88 % des visiteurs en ligne restent plus longtemps sur un site si une vidéo capte leur attention. Cela vous donne plus de temps pour les orienter vers des produits de haute qualité ou les inciter à s'inscrire à votre webinaire.
La publicité vidéo numérique est une pratique qui ne va pas disparaître de sitôt, il est donc essentiel que vous la mettiez en œuvre dans votre plan marketing. Établissez une identité numérique impressionnante et digne de confiance pour votre entreprise grâce à la publicité vidéo en ligne.
