Malgré les tentatives de Facebook et de Google pour bloquer l'utilisation des logiciels de blocage des publicités, la popularité de leur utilisation continue d'augmenter. En 2016, environ 11 % des internautes sur environ 600 millions d’appareils – y compris les smartphones et les ordinateurs – ont accéléré leur expérience de navigation en installant un logiciel qui bloque délibérément les publicités. Ce pourcentage équivaut à une augmentation annuelle de 30 pour cent.
Créer une expérience publicitaire plus convaincante
Le problème avec les logiciels de blocage des publicités, disent les critiques, est que les éditeurs numériques tirent l'essentiel de leurs revenus des campagnes publicitaires, et si les gens ne voient pas ces publicités et n'interagissent pas avec elles, l'entreprise perd de l'argent. Certains pensent que les lecteurs enfreignent une règle non écrite qui existe entre eux et le site Web ou l'éditeur numérique en installant des bloqueurs de publicités. En bloquant les publicités tout en continuant à accéder au contenu numérique, le public retient essentiellement des revenus potentiels tout en continuant à accéder au contenu gratuitement.
Chez SODP, nous favorisons l’établissement de relations naturelles avec les lecteurs. Si les éditeurs peuvent offrir une expérience publicitaire convaincante, nous espérons que les lecteurs ne ressentiront pas le besoin de les bloquer. En 2011, Google a introduit des paramètres publicitaires personnalisables qui présentent des publicités en fonction de l'historique de recherche, du texte des e-mails ou des pages visitées récemment. Il s’agit du type d’expérience publicitaire adaptée qui pourrait contribuer à améliorer la publicité numérique dans son ensemble et à dissuader les internautes d’avoir recours à un bloqueur de publicités.
L'augmentation des tendances en matière de blocage des publicités rend le contenu mobile encore plus important
La plupart des blocages de publicités qui se produisent aux États-Unis et en Europe se produisent sur les ordinateurs traditionnels ; Le blocage des publicités sur les smartphones est encore un phénomène relativement nouveau en Occident. En revanche, 90 % des blocages de publicités sur les appareils mobiles se produisent dans la région Asie-Pacifique, ce qui signifie que la plupart des lecteurs qui accèdent au contenu depuis des tablettes et des smartphones aux États-Unis et en Europe voient toujours des publicités, ce qui rend le contenu adapté aux mobiles. un réel avantage pour les éditeurs numériques.
Il semble que la popularité des logiciels de blocage des publicités ne va pas ralentir de si tôt.
Qu'en pensez-vous : l'utilisation d'un logiciel de blocage des publicités est-elle équitable pour l'éditeur numérique ? Si vous utilisez actuellement un bloqueur de publicités, continuerez-vous à l'utiliser, et si vous êtes un éditeur numérique, dans quelle mesure pensez-vous que le blocage des publicités nuit à votre site ou à vos revenus ?
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