Lorsque Google a annoncé le format d'histoire AMP en 2018 , l'objectif était de créer une nouvelle expérience d'histoire visuelle exploitable similaire à celles vues sur les plateformes de médias sociaux, mais que les éditeurs pourraient héberger sur leurs sites Web.
Avance rapide de deux ans et Google a renommé le format en Web Stories et a autorisé Discover à y accéder. Depuis lors, les histoires Web se sont propagées à la recherche Google et aux images .
Alors que le format offre au public une expérience similaire aux médias sociaux, les éditeurs ont trouvé leurs options de monétisation limitées. Ils pouvaient monétiser par le biais de ventes publicitaires directes et de liens d'affiliation , mais leurs options de publicité programmatique étaient limitées aux solutions propriétaires de Google. Cela était remarquable, compte tenu de la domination croissante de la publicité programmatique sur les dépenses publicitaires numériques mondiales au fil des ans.
La situation a cependant changé cette année, lorsque la plate-forme publicitaire mondiale MGID a annoncé en avril qu'elle avait intégré Google Web Stories dans ses offres, devenant ainsi la première plate-forme tierce à le faire.
À l'époque, le PDG de MGID, Sergii Denysenko, a déclaré: «À une époque où la qualité du contenu et de l'expérience deviennent encore plus cruciales pour interagir avec le public, c'est l'occasion idéale de diversifier notre offre. Il s'agit du dernier né de nos efforts continus pour offrir la meilleure expérience possible aux annonceurs, aux éditeurs et aux utilisateurs, ainsi que de nouveaux outils d'intelligence artificielle et d'analyse de contenu. »
Pour en savoir plus sur la prise en charge par MGID de Web Stories - ainsi que sur la manière dont l'IA pourrait rapprocher les publicités natives des Story Ads - State of Digital Publishing (SODP) s'est entretenu avec le responsable de l'acquisition des éditeurs de MGID (Amérique du Nord), Ryan Stewart. Ce qui suit est une version légèrement modifiée de ses réponses.
En dehors de Google lui-même, MGID est la première plate-forme tierce à s'intégrer à Google Web Stories. Comment est-ce arrivé?
À l'heure actuelle, les éditeurs doivent utiliser une gamme de tactiques de monétisation pour rester compétitifs. Il est donc important pour nous de leur proposer de nouvelles façons de le faire d'une manière qui aille au-delà de la simple vente d'espace publicitaire.
Nous avons choisi de nous associer à Google sur Web Stories, car il offre aux éditeurs axés sur le mobile un moyen unique et de qualité pour les marques d'interagir avec les consommateurs via leurs sites, sans compromettre l'intégrité de leur contenu.
En quoi les Story Ads diffèrent-elles des autres formes de publicité native et quels sont les avantages uniques du format pour les éditeurs ?
Les Story Ads proposent des histoires visuellement riches et captables - visibles dans la recherche Google, Discover et Images - qui engagent les utilisateurs avec des récits visuels, des animations et des interactions tappables.
De manière unique, les Story Ads augmentent également la capacité de recherche pour les éditeurs et offrent aux utilisateurs des expériences immersives, à chargement rapide et en plein écran.
De cette façon, ils offrent des opportunités de monétisation directe aux éditeurs, leur permettant de lancer des annonces d'une seule page avec la même qualité visuelle et expérientielle que les utilisateurs attendent d'un contenu non publicitaire, tout en les aidant à améliorer leur classement dans les recherches, devenant ainsi plus susceptibles de trouver de nouveaux visiteurs de leurs sites.
La génération de revenus est-elle l'objectif principal des solutions d'éditeurs de MGID ?
La génération de revenus est cruciale, mais j'encourage les éditeurs à ne pas en faire un objectif en soi, si possible. Les éditeurs peuvent générer plus de succès à long terme s'ils investissent dans l'engagement sur leurs sites, plutôt que de se concentrer trop sur la monétisation à court terme.
Au lieu du CPM ou du RPM (revenu pour mille impressions), nous nous concentrons sur l'ARPU - revenu moyen par utilisateur. Nous demandons aux éditeurs, lorsqu'une personne visite leur site, que fait-elle lorsqu'elle y arrive ? Les visiteurs rebondissent-ils rapidement ou sont-ils engagés ? Une fois qu'ils ont lu un article, que font-ils ?
Si les éditeurs peuvent trouver des moyens d'améliorer les temps de séjour, ils créent un cycle de monétisation continue. Si nous pouvions obtenir plus de pages vues pour les éditeurs, non seulement nous les aiderions à augmenter leurs revenus grâce à la publicité native, mais également à tous leurs affichages et leurs vidéos. Il s'agit d'une approche holistique à long terme de la monétisation bien plus puissante que de se concentrer sur la notation d'un seul clic.
En quoi la fragmentation des médias rend-elle la monétisation plus difficile pour les éditeurs en 2023 ?
Bien que les dépenses publicitaires numériques aient augmenté de 56 % depuis le début de la pandémie , le paysage médiatique est dans un état de flux presque constant.
La pléthore de canaux et de formats donne aux annonceurs un surplus de choix quant à l'endroit où dépenser leur argent. De plus, l'abandon des cookies signifie que ceux qui peuvent récolter de grandes quantités de données de première partie sont plus susceptibles de recevoir des dépenses publicitaires.
Une solution pour les éditeurs consiste à se concentrer sur la création de publicités riches en qualité et contextuellement pertinentes, tout en créant une base d'audience engagée qui est plus susceptible de revisiter le site, de partager des données personnelles et de cliquer sur des produits connexes, plutôt que de les faire fuir avec trop de nombreuses annonces. En fin de compte, les éditeurs qui se concentrent sur la qualité de leur offre et de leurs partenariats ont beaucoup plus de chances de se démarquer.
L'IA générative est un sujet brûlant dans les cercles de l'édition en ce moment, comment MGID aborde-t-il la technologie ?
Nous avons déjà intégré des outils d'IA dans nos offres pour les éditeurs et les annonceurs.
Pour les éditeurs, nous proposons un algorithme basé sur l'IA, conçu pour correspondre aux objectifs de monétisation et de rétention afin d'assurer l'engagement à court et à long terme. Pour les annonceurs, nous utilisons un algorithme de correspondance primé basé sur l'IA, conçu pour ne montrer que les utilisateurs engagés - avec une forte intention d'interagir - des annonces pertinentes via un contenu qui a de la valeur pour eux.
Comment pensez-vous que les éditeurs utiliseront la nouvelle génération d'outils d'IA, et comment pensez-vous que cela changera la façon dont les annonceurs interagissent avec eux ?
Je pense que l'interaction entre l'IA et la publicité native pourrait nous emmener au-delà de l'approche typique des widgets trois par deux pour les publicités sur site, où tout se ressemble et où les utilisateurs sont plus susceptibles de masquer le contenu.
Nous devons commencer à briser le moule natif avec l'IA, en utilisant la technologie pour présenter des pièces interactives à plus grande échelle, similaires à ce que nous créons actuellement via Story Ads. De plus, les cookies étant désormais définitivement une chose du passé, je pense que les outils d'IA pourraient offrir un grand potentiel en tant qu'alternatives de ciblage, associées à du contextuel, pour fournir les bons éléments de contenu, aux bons utilisateurs, au bon moment.
Étant donné que l'intégration de Google Web Stories fait partie des efforts de MGID pour diversifier sa gamme de solutions, quelles autres offres pour les éditeurs peut-on s'attendre à voir de la part de MGID dans les années à venir ?
Je considère que mon travail consiste à donner aux éditeurs ce qu'ils veulent en matière de monétisation, mais aussi à leur fournir ce qu'il y a de mieux pour eux à long terme. Bien que nous continuions à améliorer notre offre en matière de CPM élevés pour les éditeurs, j'aimerais également me concentrer davantage sur l'ARPU.
Je pense qu'il y a un énorme potentiel à utiliser des outils comme l'IA pour prendre en charge un contenu natif plus ciblé, pertinent et engageant, avec des avantages accrus à long terme pour les éditeurs. Une partie de cela consiste à créer une expérience plus véritablement utile pour les utilisateurs visitant un site.
Bien que je ne prétende pas être en mesure de voir l'avenir, je pense que l'engagement des utilisateurs de manière plus significative sera crucial pour le succès des éditeurs et des annonceurs dans les années à venir.
