- La majorité des éditeurs s'inquiètent de l'impact sur l'expérience utilisateur et le trafic si les connexions sont forcées.
- Plus de 50 % des éditeurs dans le monde ne savent pas exactement quel sera l'impact des nouvelles solutions sans cookies sur leur activité.
- Seulement 24 % des éditeurs déclarent avoir une bonne compréhension de toutes les nouvelles initiatives du secteur et de leurs avantages/inconvénients.
- L'enquête a porté sur 451 répondants issus de 419 des meilleurs éditeurs mondiaux dans 52 pays.
Londres – 21 avril 2021 : Aujourd'hui, Teads , la plateforme médiatique mondiale, a dévoilé ses dernières recherches sur la préparation des éditeurs à l'ère sans cookies. Plus de 419 des meilleures marques d'éditeurs au monde, représentant un échantillon représentatif d'éditeurs de petite et moyenne taille et des plus grandes sociétés de médias, ont répondu aux questions sur leurs projets d'abandon des cookies et sur les initiatives sectorielles qu'ils envisagent. exécution.
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Parmi les statistiques les plus surprenantes figure la nouvelle selon laquelle la majorité des éditeurs, 65,3 %, n'envisagent pas d'augmenter l'utilisation des connexions pour lutter spécifiquement contre la dépréciation des cookies tiers. Les principales raisons en étaient la perturbation potentielle de l'expérience utilisateur et l'impact sur le trafic.
Lorsqu’il s’agit de solutions alternatives, les éditeurs explorent un certain nombre d’options différentes. Le Privacy Sandbox de Google est l'initiative la moins populaire, avec seulement 18 % déclarant la considérer comme une solution sans cookies. Les données propriétaires (27,6 %), contextuelles (27 %) et l'identification universelle (21,8 %) figurent toutes bien en tête de la liste des priorités des éditeurs.
En ce qui concerne spécifiquement l'identification unique, les solutions Liveramp et TTD (respectivement Identity Link et Unified ID 2.0) sont les plus populaires, avec près de la moitié (47 %) des personnes interrogées envisageant d'adopter des connexions avec l'intention de travailler avec l'une de ces deux solutions. Cet élan reflète un consensus précoce et une unification du secteur autour de l'identification universelle ; cependant, la fragmentation persiste dans un certain nombre d’autres solutions d’identification.
En fin de compte, la plupart des éditeurs considèrent cela comme un jeu d'attente pour savoir qui sortira vainqueur, avec seulement 23,7 % d'entre eux déclarant qu'ils comprennent parfaitement les implications de toutes les initiatives du secteur. Sur les 76 % restants, 49 % déclarent comprendre l'impact mais ne sont pas sûrs des nouvelles solutions, 18 % ont une certaine conscience des problèmes mais ne savent pas comment leur entreprise sera impactée, et 10 % n'ont que peu ou pas de connaissances sur les nouvelles solutions. l'avenir sans cookies.
Eric Shih, directeur des approvisionnements de Teads, a déclaré : « Cette enquête montre le manque de clarté auquel les éditeurs sont confrontés lorsqu'il s'agit de la mort du cookie. Bien qu’ils soient les plus susceptibles de souffrir de flux de revenus impactés, ils s’appuient sur des mises à jour spontanées et souvent déroutantes des géants de la technologie. Un journalisme de qualité n'a jamais été aussi demandé par le grand public, et nous avons constaté une augmentation constante de la part des marques qui souhaitent soutenir les éditeurs haut de gamme sur tous les marchés du monde. Un ensemble de solutions de ciblage tournées vers l’avenir constitue un élément essentiel de cet écosystème. Les mois à venir doivent donc être un effort concerté de collaboration et de cohérence de la part de toutes les parties impliquées pour garantir que les exigences en matière de confidentialité des consommateurs soient respectées, tout en leur permettant d'accéder librement à certains des meilleurs contenus du Web ouvert.
