De tous les outils et technologies de publicité en ligne qui ont émergé, les plateformes côté offre (SSP) restent sans doute parmi les plus importantes pour les éditeurs numériques.
Les SSP, ainsi que les plates-formes côté demande (DSP) et les échanges publicitaires , ont transformé le secteur de la publicité en le rendant plus automatisé, plus efficace et axé sur les données. Ces composants publicitaires programmatiques clés ont permis aux éditeurs de passer de la vente manuelle d'impressions publicitaires aux annonceurs aux enchères en temps réel.
De telles avancées ont vu dépenses publicitaires display programmatiques monter en flèche au cours de la dernière décennie , passant de 3,9 milliards de dollars en 2012 à environ 147,1 milliards de dollars en 2021 . 2022.
Rejoignez-nous pour explorer ce qu'est un SSP, comprendre son fonctionnement, ses avantages et ses inconvénients, ainsi que ses différences avec un DSP.
Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre (SSP) ?
Une plateforme côté offre (SSP) est une plateforme qui permet aux éditeurs de gérer et d'automatiser la vente de l'inventaire publicitaire en temps réel aux acheteurs sur plusieurs bourses d'annonces, réseaux publicitaires et plateformes côté demande (DSP).
Pour mieux comprendre cela, prenons l'exemple d'un site Web d'actualités populaire cherchant à monétiser son espace grâce à la publicité display . Au lieu de négocier manuellement avec plusieurs annonceurs, le site Web peut utiliser un SSP.
La plate-forme ouvre l'espace publicitaire du site aux enchères des partenaires de demande pertinents. Comme le processus est en temps réel, il garantit que l'espace publicitaire est vendu au plus offrant, optimisant ainsi les revenus.
Certains SSP populaires que les éditeurs peuvent utiliser incluent Google Ad Manager (GAM), AppNexus, Rubicon Project et OpenX. Chacun offre un ensemble unique de fonctionnalités et de capacités adaptées à une variété de besoins des éditeurs.
Comment fonctionne un SSP ?
Les plates-formes côté offre (SSP) exploitent les données de première partie des éditeurs pour commercialiser et vendre l'inventaire publicitaire aux partenaires de la demande au meilleur prix possible. Cependant, ils ne sont qu'un élément du pipeline de vente d'annonces, qui peut également inclure des réseaux publicitaires, des DSP et des échanges d'annonces.
Examinons brièvement ces différents composants de la chaîne d'approvisionnement programmatique pour avoir une meilleure idée de la façon dont ils interagissent.
- Annonceurs : les annonceurs créent et conçoivent leurs annonces, spécifient leur public cible et définissent leurs budgets. Ces informations sont ensuite introduites dans la plate-forme côté demande (DSP) de leur choix.
- DSP : les DSP utilisent les spécifications et les objectifs de campagne de l'annonceur pour évaluer les espaces publicitaires disponibles sur diverses plates-formes, y compris les SSP, les réseaux publicitaires et les échanges d'annonces, avant de sélectionner ceux qui répondent le mieux aux besoins de l'annonceur.
- Échanges d'annonces : un échange d'annonces offre un marché permettant à plusieurs partenaires d'offre et de demande de se réunir pour conclure une variété d'accords programmatiques. L'enchère en temps réel (RTB), également connue sous le nom d'enchère ouverte, est le type d'accord le plus courant et implique que le plus offrant voit son annonce immédiatement diffusée sur le site de l'éditeur.
- SSP : les éditeurs fournissent les détails de leurs espaces publicitaires disponibles, y compris la taille, l'emplacement et les données démographiques de l'audience, aux SSP. Ces plateformes mettent ensuite ces espaces publicitaires à la disposition de différents partenaires de la demande.
- Éditeurs : les éditeurs fournissent l'espace numérique où les annonces apparaîtront. Lorsqu'un utilisateur visite le site Web ou l'application de l'éditeur, le SSP communique des détails sur les espaces publicitaires disponibles et les visiteurs à ses partenaires de demande.
L'ensemble de ce processus se déroule en quelques millisecondes, garantissant une expérience utilisateur transparente. Grâce à ce processus rationalisé et automatisé, les annonceurs atteignent l'audience souhaitée et les éditeurs monétisent efficacement leur contenu.
Quelle est la différence entre un SSP et un DSP ?
Les plateformes côté offre (SSP) aident les éditeurs à vendre par programme leur inventaire publicitaire au meilleur prix, tandis que les plateformes côté demande (DSP) aident les annonceurs à trouver l'espace publicitaire le plus pertinent au meilleur prix.
Au final, les objectifs des deux plateformes sont diamétralement opposés. Un SSP s'efforce de maximiser les revenus de l'éditeur en ouvrant son inventaire publicitaire à un large éventail d'acheteurs, ce qui entraîne une hausse de la demande et des prix. Un DSP, quant à lui, cherche à acheter les espaces publicitaires les plus pertinents pour le public cible pour les annonceurs au prix le plus bas.
Malgré leurs différences, les SSP et les DSP dépendent les uns des autres pour fonctionner. Le SSP a besoin du DSP pour vendre son inventaire publicitaire et le DSP a besoin du SSP pour accéder à cet inventaire.
Ces plates-formes de gestion des données forment les deux moitiés de l'écosystème de la publicité programmatique, travaillant ensemble pour connecter les annonceurs aux éditeurs de manière efficace et automatisée.
Quelle est l'importance d'un SSP ?
Une plateforme côté offre (SSP) joue un rôle extrêmement important pour les éditeurs, leur donnant accès au paysage programmatique. Sans SSP, il n'y a aucun moyen d'offrir automatiquement un inventaire aux acheteurs programmatiques, laissant les éditeurs conclure manuellement les accords publicitaires.
Il est important de noter que les SSP n'automatisent pas seulement les ventes d'annonces, mais facilitent également l'optimisation des réseaux publicitaires, ce qui implique de gérer plusieurs réseaux publicitaires et d'équilibrer les taux de remplissage par rapport aux tarifs publicitaires. Certains réseaux peuvent avoir des tarifs publicitaires inférieurs, mais des taux de remplissage plus élevés, ce qui peut devenir un facteur décisif pour les éditeurs lors de futures enchères.
En fin de compte, cela se résume à l'optimisation du rendement, les plates-formes qui la fournissent offrent un avantage significatif aux éditeurs qui cherchent à maximiser leurs revenus publicitaires .
Les SSP peuvent également exploiter les données pour affiner le ciblage des publicités, en veillant à ce que les publicités atteignent l'audience la plus appropriée tout en filtrant les publicités inappropriées ou non pertinentes. En plus d'assurer un environnement sûr et ciblé pour leur public, les éditeurs peuvent également fixer des prix planchers pour les types d'annonces qu'ils sont prêts à afficher. Et parce qu'ils ont un accès automatique à un large éventail d'acheteurs, il est peu probable qu'ils souffrent de la priorité accordée à certains acheteurs.
Les SSP fournissent également et des informations en temps réel
Avantages de l'utilisation d'un SSP
Les plates-formes côté offre (SSP) offrent une myriade d'avantages au-delà de leurs fonctionnalités de base qui ont un impact sur l'efficacité de la stratégie publicitaire d'un éditeur ainsi que sur l'expérience utilisateur globale de son site.
Réduction de la fraude publicitaire
La technologie derrière les SSP peut aider à minimiser le risque de fraude publicitaire. En vérifiant minutieusement les annonceurs et en surveillant en permanence le trafic publicitaire, les SSP peuvent identifier et bloquer les activités frauduleuses.
Cette réduction de la fraude publicitaire garantit que les budgets publicitaires ne sont pas gaspillés sur du trafic non humain ou de fausses impressions, améliorant ainsi le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) pour les annonceurs et facilitant la recherche de tarifs plus élevés pour les futures campagnes.
Meilleure expérience utilisateur
Les SSP facilitent un meilleur ciblage des publicités, garantissant que les visiteurs du site Web voient des publicités correspondant à leurs intérêts. En s'assurant que seuls les réseaux publicitaires pertinents sont présélectionnés pour les enchères, les éditeurs peuvent améliorer l'expérience de leurs lecteurs sur le site.
Un site Web de sport, par exemple, pourrait s'associer à un SSP pour s'assurer que ses lecteurs voient des publicités d'entreprises d'équipement de sport plutôt que des publicités sur la décoration intérieure, offrant une expérience de lecture plus cohérente et satisfaisante.
Enchères d'enchères en temps réel (RTB)
En facilitant les enchères RTB sur l'inventaire publicitaire et en garantissant un marché concurrentiel pour chaque espace publicitaire, les SSP peuvent augmenter les prix et optimiser les revenus publicitaires.
Inconvénients de l'utilisation d'un SSP
Malgré les nombreux avantages de l'utilisation d'une plate-forme côté offre (SSP), il est également essentiel de prendre en compte les inconvénients potentiels. Voici quelques inconvénients que les éditeurs peuvent rencontrer lors de l'utilisation d'un SSP.
Préoccupations concernant la confidentialité des données
Avec l'essor de la publicité basée sur les données, les préoccupations concernant la confidentialité des données augmentent. Les SSP, tout comme les plateformes de gestion de données (DMP), collectent et analysent les informations des lecteurs pour faciliter la publicité ciblée. Bien que cela puisse améliorer la pertinence des annonces, cela soulève également des questions sur la confidentialité des utilisateurs.
Par exemple, un SSP peut collecter des données utilisateur telles que le comportement de navigation ou l'emplacement, qui, si elles ne sont pas traitées correctement, pourraient entraîner des violations de la vie privée.
Complexité
La gestion des SSP peut être complexe, en particulier pour les éditeurs qui découvrent la publicité programmatique . Comprendre les enchères en temps réel (RTB), gérer l'inventaire publicitaire et interpréter les données analytiques nécessitent un certain niveau d'expertise.
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Frais de service supplémentaires
L'utilisation d'un SSP implique des frais de service, qui pourraient grignoter les revenus d'un éditeur. En règle générale, ces plateformes facturent un pourcentage des revenus publicitaires générés, ce qui signifie que plus les publicités sont réussies, plus la facture est élevée.
Une petite maison d'édition, par exemple, tout en bénéficiant de l'accès et des fonctionnalités d'un SSP, peut être réticente à renoncer à une partie de ses revenus publicitaires.
Dernières pensées
Les plates-formes côté offre (SSP) simplifient non seulement le processus de vente d'annonces pour les éditeurs, mais ouvrent également un large éventail d'opportunités publicitaires.
En connectant directement les éditeurs à de nombreux annonceurs, les SSP favorisent la concurrence et font grimper le prix de l'espace publicitaire et, en fin de compte, les revenus publicitaires potentiels pour les éditeurs. En même temps, ils offrent un niveau de contrôle et de transparence essentiel pour optimiser les stratégies publicitaires.
Les annonceurs bénéficient également de la nature ciblée et efficace de la publicité programmatique, ce qui rend leurs campagnes publicitaires plus efficaces et leurs dépenses marketing plus efficaces. La capacité d'analyser les informations en temps réel et d'ajuster les campagnes en conséquence offre un avantage notable dans l'espace concurrentiel de la publicité numérique.
Malgré certains inconvénients potentiels, tels que les problèmes de confidentialité des données et la complexité, les avantages de l'utilisation des SSP l'emportent souvent sur eux. Les annonceurs et les éditeurs doivent tenir compte de ces points lorsqu'ils décident de leur stratégie publicitaire.
Alors que la publicité numérique continue d'évoluer, les SSP resteront probablement à l'avant-garde de cette transformation.
FAQ
Qui utilise les plateformes côté offre ?
Les plateformes côté offre (SSP) sont principalement utilisées par les éditeurs numériques et les propriétaires de médias. Ils utilisent les SSP pour vendre leurs espaces publicitaires à un large éventail d'annonceurs de manière automatisée et efficace, maximisant ainsi leurs revenus publicitaires.
Comment une plateforme côté offre gagne-t-elle de l'argent ?
Les SSP génèrent des revenus en prélevant une commission sur chaque transaction effectuée sur la plateforme. Lorsqu'un éditeur vend de l'espace publicitaire via le SSP, un pourcentage du prix de vente est conservé par la plateforme en tant que frais de service.
