Dans le paysage médiatique numérique en évolution rapide, rester informé des modes de consommation est plus crucial que jamais. Alors que plus de 86 % des Américains se tournent vers des appareils numériques pour leurs actualités en ligne , la façon dont nous consommons l'information est en constante évolution.
Ces changements ont contraint les médias à explorer de nouvelles stratégies pour maintenir des reportages de qualité. L'une de ces approches consiste à adopter l'un des quatre types de paywalls .
Prenons le New York Times comme excellent exemple du succès de cette stratégie. Avec 9,3 millions d'abonnés uniquement numériques en novembre 2022, l'adoption par le New York Times d'un paywall dynamique montre que les lecteurs sont prêts à payer pour des articles d'information fiables et approfondis.
Les paywalls jouent un rôle essentiel pour transformer les navigateurs occasionnels en clients engagés et payants. Cependant, toutes les stratégies d'abonnement ne sont pas identiques, différents articles adoptant différentes approches en matière de mise en œuvre du paywall.
Nous avons examiné 21 des sites Web d'information les plus populaires utilisant des paywalls pour mieux comprendre la nature des abonnements payants.
Sites d'actualités les plus populaires avec paywalls
1. Le New York Times
Le New York Times, fondé en 1851, est un quotidien emblématique au lectorat mondial. Basé près de Times Square, à New York, le New York Times a reçu 132 prix Pulitzer.
Il utilise une stratégie de paywall anti-défilement plein écran, sans champs de formulaire ni offres supplémentaires.
- Nombre d'abonnés : 10 millions (août 2023)
- Variation sur un an : +8,5% par rapport à 9,2 millions (août 2022)
- Type de Paywall : Plein écran, anti-défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
2. Le Wall Street Journal
Le Wall Street Journal, fondé en juillet 1889, est un média d'information financière de premier plan qui propose des analyses approfondies, des informations sur le marché et des informations de dernière minute.
Il s'agit d'une source incontournable pour les professionnels à la recherche d'informations crédibles sur les affaires, l'économie et les affaires mondiales.
- Nombre d'abonnés : 3,3 millions (mars 2023)
- Variation sur un an : +9% par rapport à 3 millions (mars 2022)
- Type de Paywall : Intégré, anti-scroll
- Champs du formulaire : Oui
- Choix d'offres : Oui
3. L'athlétisme
The Athletic est une plateforme d'information en ligne centrée sur le sport qui propose des analyses approfondies, des commentaires et des actualités de dernière minute dans diverses disciplines sportives. Son objectif est de fournir une rédaction sportive complète et de qualité, des récapitulatifs de matchs aux profils de joueurs.
L'Athletic utilise un paywall pliable avec diverses options de connexion intégrées au texte, qui ne bloque pas le défilement. Cela permet aux lecteurs d'interagir avec une partie d'un article d'actualité avant d'accéder au paywall, ce qui en fait une méthode moins intrusive mais efficace pour convertir les lecteurs anonymes en abonnés payants .
- Nombre d'abonnés : 3,3 millions (mars 2023)
- Variation sur un an : +100 % par rapport à 1,6 million (mars 2022)
- Type de Paywall : Plein écran, anti-défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
4. Le Washington Post
Le Washington Post, propriété du fondateur d'Amazon Jeff Bezos, est largement considéré comme l'une des principales publications d'information au monde.
Le journal a adopté une perspective mondiale, avec de récentes expansions à Londres et à Séoul visant à soutenir la croissance des abonnements internationaux. L'engagement du Washington Post en faveur d'un journalisme de qualité est souligné par sa base croissante d'abonnés numériques, ce qui en fait un acteur de premier plan dans l'industrie de l'information d'aujourd'hui.
- Nombre d'abonnés : 3 millions (décembre 2022)
- Variation d'une année sur l'autre : N/A (pas de mise à jour)
- Type de paywall : Pop-up, anti-scroll
- Champs du formulaire : Oui
- Choix d'offres : Oui
5. Nikkei
Nikkei, le plus grand éditeur financier du Japon, a fait des vagues avec son application mobile Nikkei Wave. L'application compte plus de 3 millions d'abonnés payants , auxquels s'ajoutent 4 millions d'utilisateurs enregistrés supplémentaires. Les fonctionnalités de l'application ont entraîné une augmentation de 16 % des visites répétées et une augmentation de 32 % du nombre moyen d'articles lus.
Nikkei est l'une des principales sources d'informations économiques, financières et générales au Japon et en Asie. Le site propose à ses lecteurs un large éventail de sujets, notamment les affaires, la technologie, la géopolitique et le divertissement, dans plusieurs langues.
- Nombre d'abonnés : 3 millions (septembre 2023 )
- Variation d'une année sur l'autre : N/A (pas de mise à jour)
- Type de Paywall : Intégré, ne bloque pas le défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
6. L'économiste
The Economist propose des articles sur les affaires mondiales dans divers endroits, de la politique et de l'économie à la science et à la technologie. Connu pour proposer un contenu approfondi et une perspective mondiale, The Economist est idéal pour ceux qui cherchent à comprendre le monde financier moderne .
Propriété du groupe Economist et basée à Londres, elle possède des bureaux aux États-Unis, en Europe, en Asie et au Moyen-Orient.
- Nombre d'abonnés : 1,18 million (mars 2023)
- Variation sur un an : +13% par rapport à 1 million (mars 2022)
- Type de Paywall : Intégré, ne bloque pas le défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
7. Le Financial Times
Le Financial Times a une portée mondiale, avec plus de la moitié de ses abonnés basés en dehors du Royaume-Uni. Les États-Unis, par exemple, représentent plus de 20 % de sa base d’abonnés.
Le Financial Times est une source complète d’actualités et d’analyses économiques mondiales. Bien que le site couvre un large éventail de sujets, il est particulièrement reconnu pour son autorité, son intégrité et son exactitude dans ses informations sur les marchés financiers, l'économie et les affaires internationales.
Le Financial Times a été un pionnier dans le domaine du paywall, en introduisant son premier paywall en 2002.
Avec une équipe de plus de 2 300 employés, dont 700 journalistes opérant dans 40 pays, le groupe FT englobe un large éventail d'actifs, dont le Financial Times et FT Specialist.
- Nombre d'abonnés : 1 million (mars 2022)
- Variation d'une année sur l'autre : N/A (pas de mise à jour)
- Type de Paywall : Plein écran, ne bloque pas le défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
8. Le gardien
Le Guardian, fondé en 1821, s'est bâti une réputation de journalisme d'investigation. La structure de propriété du Guardian, qui fait partie du Guardian Media Group (GMG) de Scott Trust Ltd, garantit son indépendance éditoriale sans influence politique ou commerciale.
Contrairement à de nombreux autres sites d’information, The Guardian a choisi de ne pas imposer de paywall, permettant ainsi à son contenu de rester ouvert et accessible à tous. Cette stratégie de paywall a connu un brillant succès, selon la rédactrice en chef Katharine Viner.
- Nombre d'abonnés : 1 million (décembre 2021)
- Variation sur un an : +13 % par rapport à 900 000 (décembre 2020)
- Type de paywall : mur de dons de bannières, peut être fermé
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
9. Caixin
Caixin est un groupe de médias chinois privé spécialisé dans l’actualité économique et le journalisme d’investigation.
Caixin Media a été créée en janvier 2010 après que son fondateur Hu Shuli, ainsi que de nombreux autres rédacteurs et journalistes, ont quitté Caijing Magazine en novembre 2009.
- Nombre d'abonnés : 1 million (juin 2023)
- Variation sur un an : +17,5% par rapport à 850 000 (juin 2022)
- Type de Paywall : Intégré, ne bloque pas le défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
10. Aftonbladet
Aftonbladet est un important quotidien suédois dont le siège est à Stockholm. Créé en 1830, il a la particularité d'être l'un des plus grands quotidiens de Scandinavie.
Le journal a lancé son édition numérique pour la première fois en 1994 et continue de rendre son contenu d'actualité disponible gratuitement tout en exigeant des abonnements numériques pour la couverture d'autres sujets, tels que le sport.
- Nombre d'abonnés : 1 million (septembre 2021)
- Variation d'une année sur l'autre : N/A (pas de mise à jour)
- Type de Paywall : Intégré, ne bloque pas le défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Oui
11. Le télégraphe
Le Daily Telegraph, connu sous le nom de The Telegraph, remonte à 1855, date à laquelle il a été fondé sous le nom de The Daily Telegraph & Courier.
Publié à Londres par Telegraph Media Group, le journal est connu pour sa couverture complète de l'actualité, de la politique, des affaires et de la culture britanniques et internationales.
- Nombre d'abonnés : 734 000 (décembre 2022)
- Variation sur un an : -1% par rapport à 740 000 (mars 2022)
- Type de Paywall : Plein écran, anti-défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
12. Clarin
Le quotidien indépendant Clarín, publié par le groupe Clarín, est le plus grand journal d'Argentine et le deuxième en termes de diffusion dans le monde hispanophone. L'entreprise a des projets ambitieux pour atteindre 1 million d'abonnés au cours des trois prochaines années, renforçant ainsi sa présence numérique.
Clarín, créée en 1945, est connue non seulement pour sa couverture médiatique, mais également pour faciliter les débats culturels et façonner le discours public.
- Nombre d'abonnés : 700 000 (juillet 2023)
- Variation d'une année sur l'autre : N/A (pas de mise à jour)
- Type de Paywall : Plein écran, inscription
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
13. Image
Bild, publié par Axel Springer SE, est le quotidien tabloïd allemand le plus vendu et est connu pour son journalisme sensationnel.
Bild couvre un large éventail de sujets, de la politique et du sport au divertissement et au style de vie, et est connu pour son utilisation de potins, de sensationnalisme et de langage incendiaire.
De plus, elle exerce une influence considérable sur la politique allemande. Beaucoup établissent des comparaisons entre Bild et The Sun, un important journal tabloïd britannique, soulignant leurs traits stylistiques et journalistiques similaires.
- Nombre d'abonnés : 675 000 (juin 2023)
- Variation sur un an : 13% (juin 2022)
- Type de Paywall : Intégré, ne bloque pas le défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
14. Le Los Angeles Times
Le Los Angeles Times, publié pour la première fois à Los Angeles en 1881, est basé à El Segundo, dans le comté de Los Angeles, depuis 2018.
Le journal est le plus grand quotidien métropolitain du pays, avec une audience hebdomadaire locale combinée en version imprimée et en ligne de 4,4 millions de personnes. Bien qu'il couvre l'actualité et les événements nationaux et internationaux, le LA Times se concentre davantage sur la couverture du rythme du sud de la Californie.
- Nombre d'abonnés : 550 000 (juillet 2023)
- Variation sur un an : +22% par rapport à 450 000 (janvier 2022)
- Type de paywall : Pop-up, anti-scroll
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
15. L'Atlantique
The Atlantic est un magazine américain prestigieux et un éditeur multiplateforme dont le contenu diversifié englobe un large éventail de sujets, notamment la politique, les affaires, la culture, les arts et la technologie.
L'Atlantique remonte à 1857 et demeure une source importante d'information, de géopolitique, d'affaires étrangères, d'affaires, de culture, d'arts, de technologie et de science.
- Nombre d'abonnés : 500 000 (février 2022)
- Variation sur un an : +206 % par rapport à 163 000 (juin 2020)
- Type de Paywall : Intégré au contenu, ne bloque pas le défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
16. Le Times et le Sunday Times
Le Sunday Times, fondé en 1821 sous le nom de The New Observer, est le plus grand journal du marché de la presse de qualité au Royaume-Uni.
Le journal est publié par Times Newspapers Ltd, une filiale de News Corp.
- Nombre d'abonnés : 438 000 (décembre 2022)
- Variation sur un an : +16% par rapport à 368 000 (décembre 2021)
- Type de paywall : bannière, paywall anti-scroll
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
17. Le Monde
Le quotidien français Le Monde propose un large éventail de reportages sur l'actualité, depuis les affaires internationales et la politique jusqu'à la culture et l'environnement. Le site est particulièrement connu pour ses analyses approfondies et ses pièces d'enquête.
La majorité du contenu de ce site d'information est accessible uniquement aux abonnés, dont la société espère atteindre le million d'ici 2025. La publication s'est concentrée sur l'expansion internationale pour augmenter sa base d'abonnés numériques.
L'éminent quotidien français, lancé en 1944, est la publication phare du groupe Le Monde.
- Nombre d'abonnés : 420 000 (avril 2022)
- Variation sur un an : +20% par rapport à 350 000 (avril 2021)
- Type de Paywall : Bannière, n'empêche pas le défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
18. Corriere Della Sera
Corriere della Sera, un quotidien italien basé à Milan, est l'un des journaux les plus anciens d'Italie, datant de 1876. Il a également la particularité d'être le journal le plus lu d'Italie.
Contenu de nos partenaires
Le journal associe son ton littéraire à un vaste réseau de 600 correspondants dans toute l'Italie ainsi qu'à des bureaux dans 20 villes étrangères pour offrir une couverture approfondie et stylisée à son public.
- Nombre d'abonnés : 384 000 (décembre 2021) (Téléchargement PDF)
- Variation d'une année sur l'autre : 125 % par rapport à 170 000 (décembre 2019)
- Type de paywall : Pop-up, anti-scroll
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Oui
19. Dagens Nyheter
Le quotidien suédois Dagens Nyheter, publié pour la première fois à Stockholm en 1864, est très apprécié pour sa couverture complète de l'actualité nationale et internationale.
Le journal indépendant fait partie du groupe de médias Bonnier et s'efforce de fournir une couverture médiatique de haute qualité qui s'adresse à un large public.
- Nombre d'abonnés : 360 000 (septembre 2021)
- Variation d'une année sur l'autre : N/A (pas de mise à jour)
- Type de Paywall : Intégré au contenu, ne bloque pas le défilement
- Champs du formulaire : Oui
- Choix d'offres : Non
20. La Nation
La Nación, fondée en 1870, est un quotidien argentin influent connu pour sa position conservatrice. La Society for News Design a décerné le titre de journal le mieux conçu au monde à La Nación, au Sunday Times et au New York Times en 2019.
- Nombre d'abonnés : 400 000 (août 2022)
- Variation d'une année sur l'autre : 15 % par rapport à 348 000 (décembre 2021)
- Type de Paywall : Plein écran, anti-défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Oui
21. Gazeta Wyborcza
Le quotidien polonais Gazeta Wyborcza, propriété d'Agora et dont le siège est à Varsovie, est le plus grand journal d'Europe centrale.
Lancée en 1989 comme l'un des premiers médias libres de Pologne à la fin de la guerre froide, Gazeta Wyborcza est connue pour sa position de centre-gauche pro-européenne et sa critique constante du gouvernement.
Gazeta Wyborcza a lancé son paywall en 2014 pour compléter ses revenus publicitaires .
- Nombre d'abonnés : 300 000 (janvier 2023)
- Variation sur un an : +20% par rapport à 250 000 (août 2021)
- Type de Paywall : Plein écran, ne bloque pas le défilement
- Champs du formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
Notre processus
Pour organiser la liste ci-dessus de sites d’information populaires dotés de paywalls, nous avons suivi une méthodologie analytique. Notre équipe:
- Collecte de toutes les captures d'écran et données en septembre 2023.
- Réalisation d'un examen complet des rapports de l'industrie et des revues universitaires pour recueillir des données sur la croissance du nombre d'abonnés et les stratégies de paywall.
- Analyser plusieurs sources pour garantir l'exactitude et la fiabilité des statistiques et des faits présentés.
- Cookies de site systématiquement acceptés pour reproduire l'interaction moyenne du monde réel avec le paywall du site.
Notre méthodologie garantit que les informations présentées ici reflètent le plus précisément possible l'état des paywalls de ces sites.
Dernières pensées
Les paywalls ne sont pas seulement des barrières ; ce sont des outils stratégiques qui améliorent les résultats financiers d'une publication d'information.
Qu'il s'agisse d'un paywall dur ou logiciel, ils servent de passerelle pour convertir les lecteurs anonymes en revenus récurrents. Dans un monde où l'information est à portée de recherche Google, la bonne stratégie de paywall peut radicalement modifier les habitudes de consommation des médias numériques du public.
De l'offre de quelques articles gratuits à une réduction importante sur l'abonnement de la première année, la mise en œuvre d'un paywall approprié est la clé de l'optimisation des revenus pour les éditeurs. Cela peut faire la différence entre les audiences entrant dans l'entonnoir marketing de l'éditeur ou, dans le pire des cas, essayant de contourner complètement les paywalls.
Enfin, il est tout aussi important de choisir parmi les meilleurs services de paywall pour les éditeurs afin de garantir que cette stratégie de monétisation soit surveillée avec précision et itérée au fil du temps.
