Des changements arrivent sur Facebook : vous allez commencer à voir des vidéos plus longues dans votre fil d'actualité. State of Digital Publishing a appris que l'empire des médias sociaux envisage de récompenser les éditeurs de vidéos dont les clips durent 90 secondes ou plus. Comparable à la mesure utilisée par son rival YouTube, cette nouvelle importance accordée à la durée de visionnage est apparemment une tentative de siphonner les dollars publicitaires de la télévision vers l'empire des médias sociaux de Mark Zuckerberg.
La monétisation de Facebook, un boom pour les éditeurs numériques ?
Gagner de l'argent grâce aux vidéos Facebook n'a pas été une tâche facile pour certains éditeurs. Beaucoup signalent que les taux de réalisation de leurs vidéos sont faibles, ce qui les incite à créer des pièces accrocheuses qui commencent par un éclat pour engager les spectateurs. Même avec la fonctionnalité de lecture automatique de Facebook, les récompenses récoltées par de nombreux éditeurs laissent beaucoup à désirer. Même si les vues de vidéos ont atteint 100 millions d'heures par jour en 2016, les éditeurs se sont plaints de ne pas générer suffisamment de revenus. Une des réponses a été d'autoriser sponsorisées , un changement qui est entré en jeu après que le géant des médias Buzzfeed s'est plaint des revenus vidéo inférieurs à la moyenne de Facebook.
Cependant, le passage à des vidéos plus longues devrait générer davantage de revenus pour les éditeurs et pour Facebook lui-même grâce à la publicité mid-roll . Ce changement permet aux éditeurs d'insérer des publicités après 20 secondes de lecture vidéo à condition que le clip entier dure au moins 90 secondes. Auparavant, une vue vidéo était attribuée après seulement 3 secondes de lecture. Le nouveau format publicitaire devrait rapporter plus d’argent aux éditeurs et à Facebook et, espérons-le, motiver les éditeurs à créer des vidéos de haute qualité qui captent et retiennent l’attention des spectateurs.
Publicités Facebook vs YouTube
Alors, comment le nouveau plan de publicité vidéo de Facebook se compare-t-il à celui de YouTube ? Les éditeurs recevront 55 % des revenus publicitaires gagnés, ce qui est identique à la part des revenus offerte par YouTube. Il existe cependant une grande différence entre les stratégies publicitaires de ces géants des médias. Contrairement à YouTube, Facebook n’affichera pas de publicités « pré-roll », une politique qui vient directement du PDG Zuckerberg.
Le nouvel algorithme de publicité vidéo pourrait s'avérer être un changement favorable pour Facebook, ses éditeurs numériques et, surtout, les téléspectateurs. Chez SODP, nous pensons que le contenu de haute qualité est roi. Le format vidéo plus long et les opportunités accrues de revenus publicitaires peuvent servir à attirer de plus gros éditeurs et inciter les éditeurs existants à se concentrer sur la création de meilleures vidéos qui engagent les téléspectateurs du début à la fin. Et nous pensons que c'est une bonne chose.
