De plus en plus d’éditeurs à travers le monde ont compris le pouvoir des applications de magazines et d’actualités. Ces applications offrent la possibilité d'atteindre davantage de clients en ligne tout en améliorant l'expérience de lecture des utilisateurs.
Néanmoins, il ne suffit pas de créer une application mobile et de la publier. Il existe environ 2 millions d'applications dans l'App Store d'Apple et 2,9 millions d'applications dans le Google Play Store. L’opportunité est là, car il y a plus de 3,5 milliards d’utilisateurs de smartphones (et ce chiffre ne cesse de croître), mais la quasi-saturation des magasins d’applications rend difficile de se démarquer.
Pour cette raison, il est essentiel d’élaborer un plan pour se démarquer parmi un groupe de concurrents aussi nombreux. Dans cet article, nous souhaitons explorer l'optimisation de l'App Store (ASO). Plus précisément, nous discuterons de ce que c'est, pourquoi c'est important et 10 conseils sur la façon d'optimiser votre application.
Qu’est-ce que l’optimisation de l’App Store ?
L'optimisation de l'App Store est similaire à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans la mesure où vous essayez de maximiser la visibilité de votre application dans les magasins d'applications. L’objectif est de devenir plus visible à la fois dans la recherche et lorsque les utilisateurs parcourent certaines catégories. En devenant plus visible, vous constaterez une augmentation du trafic vers votre fiche et un nombre total de téléchargements plus élevé.
L’un des meilleurs aspects de l’optimisation de l’App Store est qu’elle est gratuite. Comparé aux réseaux sociaux ou à d’autres campagnes marketing, ASO est extrêmement rentable. Cela dit, même si c’est financièrement peu coûteux, ce n’est pas totalement gratuit. ASO nécessite une compréhension approfondie du fonctionnement des magasins d’applications. En tant qu'éditeur numérique, vous devez également comprendre la base d'utilisateurs cible. Enfin, vous devez connaître les mots-clés potentiels que vos cibles utilisent lors de la recherche d’applications de magazines et d’actualités.
En fin de compte, tout cela prend du temps. Vous ne pouvez pas ignorer ce travail ou patiner dans l'espoir que tout s'arrangera.
Pourquoi l’optimisation de l’App Store est-elle importante ?
À partir de ces bases d’optimisation de l’App Store, vous vous demandez peut-être encore pourquoi ASO est si important. Essentiellement, cela se résume au fait qu’ASO est un moyen efficace d’exploiter le comportement des utilisateurs.
Tout ce que nous avons à faire est de regarder les statistiques de Google. Selon une étude de Google , 48 % des utilisateurs découvrent des applications via la navigation sur l'App Store. Ils ouvrent le Google Play Store et recherchent une application qui leur apporte de la valeur. Pour cette raison, la navigation et la recherche sont des méthodes extrêmement importantes pour découvrir de nouvelles applications. ASO peut aider votre magazine ou d'actualités à se démarquer des applications des concurrents, ce qui augmente la probabilité que de nouveaux utilisateurs découvrent votre application par une simple navigation.
Vous pouvez voir d'autres méthodes principales de découverte d'applications dans cette capture d'écran du rapport :
Notre liste de contrôle pour l'optimisation de l'App Store
Maintenant que vous comprenez pourquoi l'optimisation de l'App Store est si importante, je souhaite partager une liste de contrôle qui peut vous aider dans votre travail ASO. Dans cette liste de contrôle, vous verrez que nous avons inclus nos dix conseils ASO préférés.
Je vous encourage à utiliser ces conseils lorsque vous vous concentrez sur ASO. Bien que vous ne voyiez peut-être pas immédiatement une amélioration dans le classement de votre app store, suivre cette liste de contrôle contribuera grandement à aider les utilisateurs potentiels à trouver votre magazine ou votre application d'actualités.
#1 : Concentrez-vous sur le titre
Le titre de votre application est extrêmement important. Vous devez vous assurer que vous avez un titre qui reflète plusieurs choses. Tout d'abord, il doit refléter les mots-clés principaux utilisés pour décrire votre application (plus d'informations à ce sujet ci-dessous). Il doit également refléter la valeur que vous offrez à vos utilisateurs.
Bien que ces deux objectifs doivent être atteints, il y a un problème. Le nom d'une application ne peut pas dépasser 30 caractères. Dans le passé, les développeurs d'applications avaient jusqu'à 255 caractères pour un titre. Pour cette raison, les développeurs ont embauché des spécialistes du référencement qui ont inséré des mots-clés dans le titre. Bien que vous ne puissiez plus le faire, le sous-titre est une zone où vous pouvez toujours inclure des mots-clés pertinents.
La règle d'or? Utilisez un titre unique qui est descriptif et comprend peut-être un mot-clé. Vous pouvez ajouter des détails supplémentaires et des mots-clés dans le sous-titre.
#2 : Incorporez des mots-clés pertinents
Comme le référencement, les mots-clés sont une partie extrêmement importante d'ASO. Pour améliorer votre classement de recherche dans l'App Store d'Apple et le Google Play Store, vous devez avoir une bonne compréhension de votre public et des mots-clés qu'il utilise. Il n'y a aucun moyen de contourner cela.
Heureusement, il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider. Par exemple, TheTool et App Annie sont deux outils numériques qui fourniront des idées de mots clés ciblés. Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés de longue date comme Google Keyword Planner .
Lorsque vous rassemblez des mots-clés potentiels, vous souhaitez également les utiliser de manière stratégique. À titre d'exemple, il existe des différences dans le nombre de caractères disponibles dans les deux magasins d'applications. L'App Store d'Apple autorise 30 caractères dans le nom de l'application, 30 caractères dans le sous-titre et 100 dans le champ des mots clés. Le Google Play Store autorise 30 caractères dans le titre de l'application, 80 dans la courte description et 4 000 dans la description de l'application. De plus, gardez à l'esprit que Google indexe presque tout le texte dans la liste des magasins d'une application, tandis que l'App Store d'Apple ressemble moins au référencement traditionnel.
#3 : Créez une icône remarquable
Votre icône visuelle est un élément extrêmement important pour vous démarquer. En effet, un utilisateur potentiel parcourt rapidement de nombreuses applications différentes en même temps. Essentiellement, l'icône de votre application doit être accrocheuse, unique et attrayante.
Gardez plusieurs choses à l’esprit lors de la conception de votre icône. Tout d’abord, essayez d’éviter le texte dans votre icône. Tenez-vous-en aux formes et aux images. Deuxièmement, veillez à utiliser des couleurs vives et des formes claires. Les couleurs harmonisantes sont également excellentes. Enfin, adoptez les tests. Les tests A/B peuvent vous montrer quelle icône résonne le mieux auprès de votre public.
#4 : Créez une description convaincante
La description de votre application est comme une page de destination. Et comme pour la conception de n’importe quelle page de destination, vous voulez être simple et concis. Expliquez les fonctionnalités uniques de votre application et essayez de répondre de manière préventive aux questions qu'un nouvel utilisateur se poserait. Par exemple, assurez-vous que l’utilisateur sait ce que fait votre application, le problème qu’elle résout et pourquoi son prix en vaut la peine.
Il existe d'autres astuces de pro que vous voudrez utiliser. N'ayez pas peur de vous vanter de votre magazine ou de votre application d'actualités. Soyez clair sur la valeur qu'il apporte à la vie de vos utilisateurs. Aussi, adoptez le court paragraphe. Ne surchargez pas votre description avec un énorme bloc de texte. Enfin, créez un appel à l'action fort.
#5 : Inclure des captures d'écran et des vidéos de haute qualité
Même si elles n’ont pas d’effet direct sur les téléchargements, des captures d’écran et des vidéos de haute qualité peuvent montrer aux utilisateurs la valeur de votre application. Les deux à trois premières captures d'écran apparaissent dans la galerie lors du chargement de la page. Vous pouvez également télécharger des captures d'écran supplémentaires (cinq pour une application iOS et huit pour une application Android). Ces captures d'écran doivent montrer la proposition de valeur de votre application.
Les vidéos sont également un excellent moyen de montrer votre application. Dans l'App Store d'Apple, vous pouvez télécharger des vidéos de 30 secondes qui font office d'aperçus d'applications. Ils doivent présenter les avantages et les fonctionnalités de votre application, mais vous pouvez suivre votre créativité ici. Mettez-vous à la place des utilisateurs potentiels et montrez-leur pourquoi votre application est si convaincante.
#6 : Choisissez la catégorie appropriée
Les catégories ne sont peut-être pas une priorité, mais elles constituent un moyen important pour les utilisateurs de vous trouver. Placer votre magazine ou votre application d'actualités dans la catégorie appropriée pour les deux magasins d'applications est utile pour vos utilisateurs et aide votre application à bien se classer.
Évidemment, vous souhaiterez choisir la catégorie qui représente le mieux votre application. Cependant, vous pouvez toujours être stratégique ici. Vérifiez combien d'applications se trouvent dans chaque catégorie et sélectionnez la catégorie la plus appropriée et la moins compétitive. La navigation dans les catégories et la visualisation de vos concurrents peuvent prendre un certain temps. Cependant, c’est un moyen facile de grimper dans le classement.
#7 : Rechercher des avis
En termes simples, les critiques vont très loin. Des notes et des avis positifs peuvent élever votre application dans le classement. Ici, vous voulez vous concentrer sur la qualité et la quantité. En fin de compte, cependant, vous souhaitez obtenir autant d’avis que possible.
Alors, comment fais-tu ça? Vous pouvez demander des avis aux utilisateurs via des notifications push. contextuelles dans l'application sont une autre option. Cela dit, la frontière est mince. Vous ne voulez pas être trop insistant ou ennuyeux. Il est souvent préférable qu'une notification apparaisse après que l'utilisateur ouvre votre application plusieurs fois. C’est le signe qu’ils sont peut-être plus susceptibles de donner un avis positif.
#8 : Envisagez une promotion externe
L'optimisation sur la page n'est qu'un outil de votre boîte à outils. Vous souhaiterez peut-être également investir dans une promotion externe pour générer du trafic vers la page de votre application. Cela peut également augmenter votre visibilité dans les magasins d’applications et générer davantage de ventes numériques.
Cependant, avant de faire cela, vous devez considérer plusieurs choses. Assurez-vous qu'il est facile et gratifiant pour les utilisateurs de l'application de partager le contenu de l'application sur les réseaux sociaux. Le bouche à oreille est quelque chose qui est négligé, mais il peut être un moyen extrêmement puissant de promouvoir votre application. De plus, la promotion de votre application avant son lancement peut créer une dynamique significative.
#9 : Adoptez l’analyse
Je vous recommande d'utiliser un outil tel que Google Firebase pour suivre les performances de votre application dans les deux magasins d'applications. Google Firebase est un outil exceptionnel qui fournit une multitude de données. Par exemple, vous pouvez voir où se situe votre application par rapport à la concurrence. Avec ces informations en main, vous pouvez améliorer encore davantage le classement de votre boutique d'applications.
En fin de compte, Google Firebase peut révéler les erreurs que vous commettez lors de la commercialisation de votre magazine ou de votre application d'actualités. Je vous encourage à vous appuyer sur ces faits concrets et concrets pendant que vous continuez à commercialiser votre application mobile.
#10 : Mettez fréquemment à jour votre application
Enfin, je vous encourage à mettre fréquemment à jour votre application. Le simple fait est que les clients mobiles recherchent des applications en constante amélioration. On pense que les applications fréquemment mises à jour offrent plus de valeur. Ce sentiment conduit à des critiques plus positives après les mises à jour de l'application.
Ajoutez de nouvelles fonctionnalités si nécessaire. Bien qu’encourager les clients à télécharger la mise à jour soit une question distincte, les mises à jour d’applications peuvent vous aider à progresser dans le classement.
Conclusion
L'optimisation de l'App Store est essentielle car il peut être difficile de distinguer votre magazine et votre application d'actualités des autres applications du marché. En fin de compte, c'est un processus continu. Non seulement de nouvelles applications sont constamment ajoutées aux magasins d’applications, mais les algorithmes des magasins d’applications changent.
Cependant, en suivant cette liste de contrôle, vous serez dans une excellente position pour augmenter le classement de l'App Store. Mettez en œuvre ces conseils et continuez à répéter. Ce faisant, vous serez étonné des résultats.
