Dire que le paysage de la publicité numérique a changé au cours de la dernière année est un euphémisme. Alors que de plus en plus d’acteurs prennent des mesures pour répondre aux préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité, le secteur s’est une fois de plus transformé, mettant en lumière de nouveaux défis et opportunités.
Même si l’on ne peut que supposer la même chose en 2022, il y a toujours de nouveaux éléments à considérer. Voici quelques-uns de ce à quoi nous pouvons nous attendre pour la nouvelle année :
Les réseaux sociaux font bouger les choses
Les changements en matière de confidentialité chez les géants de la technologie inaugureront une nouvelle réalité pour le marketing des médias sociaux, alors que la monétisation limitée des applications commence à freiner la croissance.
Les investisseurs s'attendent traditionnellement à une croissance annuelle de ces entreprises de 10 à 30 % , mais en 2022, nous prévoyons une contraction de 5 à 15 %.
Ce n’est pas une nouvelle dévastatrice pour l’industrie dans son ensemble, mais nous devons néanmoins garder un œil sur la réaction des géants du monde de la technologie, en particulier Google. Il n'est pas surprenant que Google puisse bénéficier du passage à la publicité sur les recherches ou de l'imposition de restrictions sur les identifiants publicitaires Google (GAID) d'Android. Chacun peut deviner quel chemin il choisira, le cas échéant. Cela aide peut-être à expliquer le virage de Facebook vers la réalité virtuelle, qui présente un tout nouveau domaine d'opportunités pour les marques de s'impliquer dans le nouveau « métaverse ».
Les petits éditeurs indépendants seront enfin entendus
Même si les cookies tiers vont disparaître (nous ne prédireons pas si Google arrivera un jour à une date définitive, mais pour l'instant cela a été retardé jusqu'à fin 2023), cela ne signifie pas que les données tierces disparaîtront. La réalité est que les données tierces continueront à perdurer, car les alternatives qui surgiront en leur absence ne seront pas réalisables pour les petits éditeurs.
Les données first party (ou ciblage contextuel) ne peuvent pas être la solution pour les éditeurs qui ne disposent pas de suffisamment de données pour évoluer. Les données contextuelles ne fonctionnent qu'au sein de votre propre domaine, ce qui est trop petit pour les petits éditeurs. De plus, les spécialistes du marketing sont moins disposés à interagir avec des sites qui n'attirent pas autant de visiteurs mensuels que les plus grands.
L'industrie dans son ensemble semble avoir oublié les petits éditeurs, car ils proposent des idées qui ne fonctionneront pas pour eux, au lieu d'idées qui fonctionneront pour tout le monde. En 2022, les cris de ces éditeurs seront mieux entendus.
2022 : L’année de CTV. Et 2023, 2024, 2025…
Nous nous souvenons tous de « l’année du mobile » dans le monde de la technologie publicitaire, puisqu’elle a duré plus d’une décennie. Nous devrions tous nous attendre à ce que CTV domine les manchettes dans un avenir prévisible. Et pourquoi pas?
L'Australie est le leader mondial en matière de croissance des dépenses publicitaires sur CTV, et de plus en plus d'entreprises voient la valeur de l'une des chaînes de publicité numérique à la croissance la plus rapide. Davantage d'inventaire sera disponible à mesure que les solutions d'identité et de connectivité apparaîtront au premier plan. Et heureusement, pas de cookies tiers pour lesquels se battre. Jamais.
Chers partenaires identitaires : mettez fin aux luttes intestines !
Les solutions d'identification pour le Web ouvert seront d'une valeur inestimable pour la monétisation des éditeurs, c'est pourquoi en 2022, la collaboration augmentera considérablement.
En 2021, les partenaires ID ont opéré dans le domaine de l’identité comme un peloton d’exécution circulaire. Tout le monde prétend que sa vie privée est meilleure que celle des autres, et tous ceux qui ont une solution veulent dire que la leur est la seule qui fonctionne. En réalité, tous doivent travailler ensemble.
Déposez les armes, vendeurs d’identité, éditeurs et spécialistes du marketing. Concentrons-nous plutôt sur notre objectif commun : donner au consommateur transparence et contrôle tout en rendant tout plus efficace. Le résultat final sera meilleur pour toutes les personnes impliquées.
Alors que nous entrons dans une nouvelle année, les spécialistes du marketing et les éditeurs ont beaucoup de choses à garder à l'esprit. Comme nous l’avons vu par le passé, l’industrie de la technologie publicitaire est fragmentée dans certains endroits et sur la même longueur d’onde dans d’autres, mais nous sommes désormais dans une nouvelle ère. Là où nous sommes unis et là où nous restons en désaccord déterminera notre avenir collectif.
Avertissement : les points de vue, opinions et idées exprimés dans cet article appartiennent aux auteurs et ne reflètent pas nécessairement ceux de State of Digital Publishing.
