Des revenus supplémentaires sans effort supplémentaire
S'il existait un moyen d'augmenter vos abonnements payants de 10 à 30 %, ne sauteriez-vous pas sur l'occasion ?
Parce que c'est exactement ce que les applications iOS et Android peuvent faire. Si vous recherchez la meilleure expérience de contenu et d'abonnement pour votre public, le moment est venu d'envisager des applications pour votre publication.
Des chiffres convaincants
Nous savons déjà que les applications offrent l’engagement des lecteurs le plus pratique et le meilleur disponible aujourd’hui. Ce qui est plus intéressant, c'est que les éditeurs constatent désormais qu'un nombre important de leurs abonnés proviennent des magasins d'applications. Les applications augmentent les flux de revenus des abonnés de 10, 20, 30+ pour cent.
Regardons 3 exemples :
- Le Parisien est un journal imprimé et numérique qui rend compte de l'actualité locale française, ainsi que des événements mondiaux plus larges. Ils ont récemment mené une étude sur l'efficacité des stratégies qu'ils ont employées pour augmenter leurs abonnements payants.
Les résultats, publiés sur le blog du World News Publishing Focus , ont révélé que les applications constituent un énorme moteur de leur succès.
« Plus de 50 % des abonnés proviennent des applications », rapporte Sophie Gourmelen, directrice générale et éditrice du Parisien
- Autre exemple d'un éditeur de thé de niche : Tea Journey Magazine, un magazine numérique destiné aux amateurs de thé, a lancé sa publication avec une application déjà en place en 2016. En quelques mois, ils ont rassemblé 1 500 abonnés payants… et 500 d'entre eux sont venus. depuis l'application.
Cela représente un bon tiers de leur lectorat provenant directement de leur application .
- De même : Street Photography Magazine , un magazine numérique célébrant le travail des photographes de rue, rapporte qu'en 2021, ils reçoivent plus de 25 % de leurs nouveaux abonnés depuis leurs applications .
Au contraire, projeter une augmentation de 10 % des abonnements revient à sous-estimer les possibilités.
Potentiel inexploité
Mais voici le vrai plus : les lecteurs qui achètent dans l'App Store ont tendance à découvrir dans les magasins d'applications.
Ce ne sont pas des abonnés qui vous ont trouvé sur le Web et qui ont simplement eu envie de s'abonner via l'application plutôt que via le Web ce jour-là.
Ce sont des gens qui ne s'abonneraient pas du tout s'il n'y avait pas d'application à laquelle . Ils ont d’abord entendu parler de votre publication dans l’App Store.
Les abonnés à l'application constituent un tout nouveau bassin de lecteurs .
Donc, si vous n'avez pas d'application… il est temps de jeter un œil à ce qu'elles peuvent faire pour vos lecteurs et pour vous.
Avantages pour le lecteur
Il n'est pas entièrement surprenant que les éditeurs constatent des résultats aussi positifs en matière de publication d'applications. Les applications ne sont pas seulement idéales pour l'éditeur. Ils sont également parfaits pour les lecteurs.
Avec l’omniprésence des smartphones, les gens passent de plus en plus de temps sur leurs appareils mobiles.
En fait, nos éditeurs signalent que les appareils mobiles représentent généralement plus de 70 à 80 % de leurs vues. Et des études montrent que plus de 80 % du temps passé au téléphone est consacré aux applications .
En effet, les applications font gagner du temps aux lecteurs et peuvent considérablement améliorer l'expérience du lecteur et son appréciation globale de votre publication. Les articles de l'application se chargent rapidement et peuvent être mis à disposition avec une lecture hors ligne.
En plus de leur commodité et de leur portabilité, les applications réduisent la frustration et les requêtes du service d'assistance en gardant les lecteurs connectés à leur compte. Au lieu de devoir saisir à nouveau leurs identifiants à chaque fois (avec toutes les possibilités d'oubli de mot de passe ou de nom d'utilisateur incorrect), les lecteurs ouvrent l'application et ont un accès instantané au contenu.
De plus, les applications lancées via UniPress (la plate-forme d'applications de ZEEN101 ; plus d'informations ci-dessous) prennent en charge la publication via des numéros ou des éditions.
Cela signifie qu'au lieu d'une longue liste d'articles collectés, les lecteurs peuvent parcourir chaque numéro de votre magazine dans l'application, comme ils le feraient sur le Web ou dans un kiosque à journaux.
Flux de travail rationalisé
Une question fréquemment posée par les éditeurs est la suivante : quel impact cela aura-t-il sur le flux de travail ?
Avec les bons outils, le lancement et la maintenance d'une application ne doivent pas nécessairement perturber votre flux de travail. Vous disposez de plusieurs options pour cela :
- Intégrations d'applications sur mesure conçues pour votre publication spécifique à partir de zéro par un programmeur.
- Des outils comme Mobiloud qui migrent votre contenu vers une application prédéfinie pour vous.
- UniPress qui fonctionne avec Leaky Paywall et IssueM de ZEEN101 pour canaliser le contenu de votre application et la gestion des abonnements via votre tableau de bord WordPress.
Une solution sur mesure répondra très probablement à tous vos besoins, mais sa création sera probablement coûteuse et peut prendre du temps.
Mobiloud et d'autres similaires (App Presser, App Boss, Presspad) enverront votre contenu WordPress vers une belle application pour vous. L’inconvénient est qu’aucun d’entre eux ne se connecte complètement à votre système d’abonnement. Ils proposent des abonnements distincts, réservés aux applications (ou génèrent des revenus uniquement grâce aux publicités). Ce n'est pas le meilleur choix pour l'efficacité du flux de travail.
UniPress est l'outil de gestion d'applications de ZEEN101 (et l'outil utilisé par Tea Journey et Street Photography Magazine, ci-dessus). Comme son nom l’indique, il a été conçu pour fonctionner avec WordPress en appuyant simplement sur un seul bouton.
Ce qui signifie que lorsque votre application améliore l'expérience du lecteur et vous donne accès à ce glorieux bassin inexploité de lecteurs potentiels… … elle le fait sans aucun effort de votre part .
L'API déplace automatiquement votre publication dans l'application une fois que vous publiez un numéro sur le Web. Vous pouvez automatiser toutes les notifications push via WordPress. Installez-les et laissez-les fonctionner.
UniPress s'intègre également de manière transparente à Leaky Paywall , le paywall mesuré très polyvalent de ZEEN101. Leaky Paywall mesure également le contenu de votre application. Cela signifie que votre contenu est tout aussi protégé sur l’application que sur le Web.
Les revenus publicitaires aussi
Certains des outils répertoriés ci-dessus vous permettront de diffuser des annonces dans l'application. UniPress vous permet d'intégrer les annonces DFP et Admob de Google dans les applications. Vous avez également accès à une nouvelle zone publicitaire à l'échelle de l'application que vous pouvez utiliser pour le parrainage… en fait, la plupart des éditeurs constatent que l' sponsorisée paie la majeure partie des frais de service de l'application.
Quoi qu’il en soit, que ce soit grâce aux revenus publicitaires ou aux nouveaux abonnés payants, l’application est essentiellement rentabilisée.
Un atout précieux, prêt à l'emploi
Alors juste pour récapituler :
Avoir une application peut vous ouvrir une toute nouvelle base de lecteurs, augmentant ainsi vos abonnements payants de 10 à 30 %. Vous pouvez étendre votre publicité actuelle aux applications et ajouter une nouvelle source de revenus sponsorisés.
L'application améliore également l'expérience de lecture et la polyvalence de votre publication.
Et il peut faire tout cela avec peu d’effort de votre part.
Il est donc temps de se demander : pourquoi n’avez-vous pas d’application ?
