Vous avez peut-être entendu le vieil adage "le contenu est roi" un million de fois. Mais avez-vous déjà trouvé une tête digne de la couronne ? Probablement pas!
La responsabilité d'un écrivain est de renforcer la fidélité à la marque et la confiance avec ses mots. En se concentrant sur la création de contenu de qualité, leur rôle est d'engager les lecteurs et de les inciter à revenir pour en savoir plus.
Mais la vérité est que le World Wide Web est submergé par différents types de contenu en lice pour attirer l'attention du lecteur. Et dans la mer des choix, il peut être difficile de faire ressortir vos articles au-dessus de la foule.
Dans ce guide, nous verrons comment créer un article de blog engageant et offrir à vos lecteurs quelque chose de vraiment digne de leur temps.
Commençons.
Recherche et planification
Avant de commencer à rédiger votre contenu, assurez-vous de bien comprendre votre public cible. Recherchez les données démographiques susceptibles d'être intéressées par vos produits/services et créez un persona d'acheteur en conséquence.
Pensez au type de contenu qu'ils aimeraient lire et au ton qui leur convient le mieux. Par exemple, supposons que votre public cible soit principalement composé de millennials cherchant à démarrer leur entreprise. Dans ce cas, vous voudrez peut-être écrire d'une manière plus décontractée et personnelle. Vous pouvez également ignorer les sujets génériques tels que " comment créer une page d'entreprise sur les réseaux sociaux", car la plupart des jeunes ont tout compris.
C'est aussi une bonne idée de réfléchir aux sujets qui vous intéresseront avec les lecteurs. Il y a une déclaration populaire qui dit : "pas de plaisir pour l'écrivain, pas de plaisir pour le lecteur". Quel que soit le secteur dans lequel vous bloguez, vous devez vivre selon cette maxime et essayer de trouver des sujets de contenu qui vous passionnent.
Sinon, le public remarquera immédiatement votre ennui et trouvera un manque d'enthousiasme dans vos écrits.
Utilisez un titre accrocheur
Un titre merdique est similaire au baiser de la mort.
Parce que la plupart des lecteurs ne lisent pas au-delà des titres, il est essentiel de garder le titre de votre blog accrocheur. De plus, les titres jouent un rôle important dans le référencement. Un titre bien conçu comprendra les éléments nécessaires pour aider votre page à se classer plus haut dans les SERP, générant finalement plus de trafic organique pour votre site Web.
Lorsque vous rédigez le titre, assurez-vous d'inclure ce à quoi les lecteurs peuvent s'attendre. Cela aidera à éviter toute confusion. Allez droit au but et soyez direct sur le contenu que vous allez livrer. Et, bien sûr, livrez ce que vous avez promis dans le titre, afin que vos lecteurs n'aient pas l'impression d'avoir été manipulés.
C'est aussi une bonne idée de :
- Soyez créatif avec votre titre.
- Rendre le titre bénéfique pour les lecteurs.
- Utilisez des mots clés pertinents dans le titre.
- Essayez des listes telles que 'Top 10 Reasons….' ou '9 meilleurs….'
- Posez une question dans votre titre.
- Commencez par un secret pour évoquer la peur de passer à côté . 'Le secret de…'
Une autre façon d'attirer l'attention sur votre article de blog est de commencer le titre par un « pourquoi » ou un « comment ». Si votre article vise à fournir une valeur éducative, c'est une bonne idée de rédiger votre titre en utilisant ces mots (c'est-à-dire, lisez le titre de ce blog).
Par exemple, regardez ces titres de wikiHow :
Notez comment ces articles promettent de transmettre des solutions à des problèmes spécifiques. En plus de capter l'intérêt du lecteur, ils sont également plus susceptibles d'être mieux classés dans les SERP.
Fournir de la valeur du début à la fin
Je le dis haut et fort : ARRÊTEZ DE PERDRE LE TEMPS DE VOS LECTEURS !
L'une des plus grandes erreurs commises par les blogueurs est d'offrir au public un contenu sans valeur. Ils ajoutent tellement de peluches au contenu que les lecteurs deviennent méfiants et partent sans avoir terminé tout l'article.
À vrai dire, la plupart des écrivains n'ont aucune idée du sujet lorsqu'ils s'assoient pour écrire. Mais ils ont une curiosité naturelle qui les rend excellents dans ce qu'ils font, c'est-à-dire engager les lecteurs avec un contenu convaincant.
Alors, comment leur fournissez-vous du contenu informatif :
- Commencez par faire une recherche approfondie.
- Ne comptez pas sur une seule source d'information.
- Organisez votre contenu clairement, afin qu'il soit plus facile à comprendre.
- Utilisez des phrases et des paragraphes courts.
- Gardez le contenu droit au but et gardez les peluches au minimum.
- Évitez à tout prix le plagiat.
- Résolvez les problèmes quotidiens avec votre contenu.
- Soyez empathique et mettez-vous à la place du lecteur cible lorsque vous écrivez.
Je recommande également d'écrire autant que possible en une seule session. Cela vous aidera à rester entièrement concentré sur le sujet donné. Sinon, vous serez tenté de faire des ajouts ici et là à chaque fois que vous ouvrirez le brouillon. Et avant que vous ne vous en rendiez compte, vous êtes devenu follement hors sujet !
Insérer des visuels
Bloguer peut être une question d'écriture, mais personne ne veut lire des blocs et des blocs de texte. En fait, la plupart des lecteurs scannent simplement le contenu de la page au lieu de lire chaque mot. Lorsque le contexte est combiné avec les bons visuels, le message semble moins intimidant et plus attrayant visuellement.
On dit que les humains sont des apprenants visuels et apprécient davantage le contenu graphique que textuel. Ils interagissent également davantage avec des contenus tels que des images, des vidéos et des infographies. Voici quelques données pour vous aider à comprendre mon propos et à démontrer à quel point le contenu visuel suscite l'intérêt du lecteur.
- Les articles de blog avec des images reçoivent 650 % d'engagement en plus que les articles contenant uniquement du texte.
- Un visiteur moyen ne lit que 20 à 28 % des mots lors d'une visite moyenne.
- Les gens ne se souviennent que de 10 % de ce qu'ils entendent, mais de 80 % de ce qu'ils voient même 3 jours plus tard.
- Il est prévu que près de 80 % des entreprises s'appuient fortement sur le marketing visuel .
- La vidéo est la principale forme de média utilisée dans le marketing numérique.
En termes simples, le support visuel est un élément essentiel de toute stratégie de blog.
Lors de la création d’images et de vidéos pour vos blogs, il est préférable d’ajouter des visuels personnalisés. Cependant, les fichiers multimédias provenant de sites Web de photos peuvent également faire l'affaire, car la plupart des blogueurs ne sont pas naturellement doués en photographie.
C'est également une bonne pratique d'utiliser une combinaison d'images, de vidéos, d'infographies, de mèmes et d'autres contenus interactifs dans votre article de blog. Surtout les infographies, car elles permettent de décrire un processus complexe ou de mettre en évidence des statistiques de manière efficace.
En règle générale, vous devez ajouter une image tous les 200 à 300 mots pour maintenir l'attention du spectateur. Il doit également être pertinent par rapport au sujet et rien d’improviste, sinon vous finirez par dérouter le lecteur.
Arrêtez d'être vendeur
Si vous travaillez au sein d'une équipe de vente et de marketing, il y a de fortes chances que vous subissiez une immense pression pour réaliser des ventes avec vos blogs. Cependant, le problème avec le contenu de marque est que les consommateurs en ont assez de se faire vendre. Plus vous présentez un message marketing agressif, plus ils se détourneront de vos blogs.
Alors plutôt que d’être commercial, essayez de devenir un leader réfléchi du secteur. Soyez plus informatif et concentrez-vous sur l’éducation des lecteurs.
Cependant, ne faites pas en sorte que vos articles ressemblent à un essai. Au lieu de cela, écrivez pendant que vous parlez à des amis – de manière décontractée et informelle.
Cela rendra votre écriture plus fluide et plus convaincante.
Faites attention à votre message
L’une des choses les plus efficaces que vous puissiez faire pour votre message est de le modifier abondamment. Mais, pour vraiment être sûr que vous avez fait de votre mieux, mon conseil est de prendre du recul pendant quelques jours, puis de procéder au processus d'édition.
Vous voyez, l'écriture a toujours été un protocole immersif. Sans en avoir l’intention, vous revoyez l’article tellement de fois que vous le mémorisez par cœur. Et cela conduit généralement à négliger les détails.
C’est pourquoi il est essentiel de passer quelques jours loin du blog. En prenant quelques jours de congé, vous aurez une nouvelle perspective sur l'article et pourrez critiquer plus efficacement.
Lorsque vous révisez votre article de blog, lisez le contenu à voix haute pour comprendre le flux. Utilisez des éditeurs comme Grammarly et Hemmingway Editor pour rendre votre écriture claire et éliminer les erreurs de grammaire. Ces outils d'édition rendront également la structure de votre phrase courte et rendront le contenu global facile à lire.
Vous pouvez également envisager de demander à quelqu'un d'autre, comme vos amis et votre famille, de relire votre travail. Laissez-les vous informer sur le flux et les erreurs de grammaire (le cas échéant). Avoir un autre regard qui scrute votre travail vous permettra de mieux comprendre ce que vous pouvez attendre des lecteurs et vous aidera également à améliorer votre écriture.
Surveillez vos performances
Si vous avez fait tout ce qui précède, vous avez probablement réussi à rédiger votre article de blog. Mais il y a encore une chose que vous pouvez faire pour vous assurer que vous allez dans la bonne direction : suivre vos mesures.
Examinez les données et les indicateurs de performance clés (KPI). Pour votre article de blog, cela inclurait probablement :
- Le nombre de visites de votre blog.
- Taux de rebond de votre page Web.
- La principale source de trafic.
- Le nombre de commentaires et de partages.
- Taux de conversion.
Connaître ces chiffres ne vous fournira pas seulement des faits amusants, ils vous fourniront des données qui vous aideront en fin de compte à améliorer votre stratégie de marketing de contenu.
Par exemple, si vous avez un nombre élevé de visites mais également des taux de rebond élevés, vous pouvez conclure que votre article de blog ne donne pas aux lecteurs ce qu'ils veulent. Ou, si vos taux de conversion sont faibles, vous n'avez peut-être pas optimisé votre article de blog pour un maximum de conversions.
Examinez les données de manière exhaustive et ajustez vos résultats pour rendre votre contenu plus attrayant et digne du temps du lecteur.
Créez du contenu plus engageant dès aujourd'hui
Comme beaucoup d’autres compétences, l’écriture devient plus raffinée, plus facile et plus naturelle à mesure que vous la pratiquez. Bien qu'il n'existe pas de « hacks » ou de « raccourcis » pour une écriture de qualité, les conseils ci-dessus pourront, espérons-le, vous aider à rendre votre contenu écrit plus captivant et plus puissant afin d'augmenter vos taux de conversion.
Essayez ces conseils et voyez les taux d’engagement de vos publications augmenter. Bonne chance!
