Parfois, il suffit d’un contenu brillant pour que votre entreprise étende considérablement sa portée d’audience. Si vous ou votre équipe avez déjà créé du contenu viral, il y a de fortes chances que vous puissiez en créer beaucoup plus à partir du contenu original. C’est plus efficace que de créer constamment du nouveau contenu à partir de zéro. En conséquence, un nombre croissant d’entreprises adaptent l’atomisation du contenu à leur stratégie de marketing de contenu.
Cet article explore exactement pourquoi il est important d'intégrer l'atomisation du contenu dans votre stratégie de contenu et les différentes façons dont votre entreprise peut tirer parti de l'atomisation à votre avantage.
Qu’est-ce que l’atomisation de contenu ?
Essentiellement, l'atomisation du contenu est l'approche consistant à prendre une plate-forme marketing ou un thème général à partir de votre contenu existant et à le diviser en plusieurs éléments de contenu supplémentaires. L'expression a été initialement inventée par Todd Defren et préconise la création de plusieurs éléments de contenu stratégiques, mais plus petits, tirés d'un thème central plus large qui ont connu le succès.
"L'atomisation du contenu extrait autant de contenu que possible d'un thème spécifique qui a tendance à générer des vues ou un engagement", explique Craig Barkley, blogueur technologique chez AcademicBrits , Write my X et 1 Day 2 write . « Cette pratique offre de nombreux avantages aux équipes de marketing de contenu, en particulier à celles qui manquent de temps et de ressources. »
Les avantages de l'atomisation de contenu pour votre stratégie de contenu
Tirer parti de l'atomisation du contenu dans votre stratégie de contenu offre de nombreux avantages par rapport à la création constante de nouveau contenu à partir de zéro. Voici quelques-uns des meilleurs avantages de l’atomisation du contenu pour les entreprises.
L'atomisation du contenu améliore le référencement
La création de contenus plus petits permet d'offrir davantage d'opportunités de classement dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour un créneau spécifique. Les équipes peuvent cibler des mots-clés et des expressions SEO pertinents et très recherchés dans plusieurs articles plutôt que dans un seul élément de contenu.
De plus, si votre public cible tombe fréquemment sur du contenu de votre site Web concernant un sujet spécifique, il est plus susceptible de vous percevoir comme un expert digne de confiance sur ce sujet. Cela pourrait encourager un lecteur potentiel à faire confiance à votre contenu plutôt qu’à ses concurrents.
L'atomisation est efficace
L’efficacité est le principal attrait de l’atomisation pour les entreprises. La recherche de plusieurs sujets sans rapport peut prendre beaucoup de temps pour les équipes de marketing de contenu. La création de plusieurs éléments de contenu sur un grand thème réduit le temps nécessaire à la recherche.
Cela vous fait également gagner du temps lors de la recherche de sujets potentiels qui trouvent un écho auprès de votre public cible. Si un thème particulier génère une partie substantielle de vos vues, il serait stratégiquement judicieux de continuer à créer du contenu basé sur ce thème.
L'atomisation permet aux entreprises disposant de personnel et de ressources limités de produire plus de contenu avec moins. Puisqu’elle permet aux entreprises d’économiser plus de temps et d’argent, chaque entreprise devrait envisager d’intégrer l’atomisation dans sa stratégie de création de contenu.
Potentiel d’un plus grand engagement avec le public cible
La pratique de l'atomisation du contenu amplifie votre contenu sur plusieurs plateformes. Cela permet à votre entreprise d’atteindre un plus large éventail de publics en abordant simplement le même sujet de différentes manières.
Même si un consommateur potentiel ne lit généralement pas les articles de blog, il peut tomber sur votre contenu sur son flux de réseaux sociaux ou sur des recommandations de vidéos YouTube grâce à l'approche d'atomisation du contenu. "La pratique de l'atomisation du contenu permet aux entreprises d'élargir leur portée et d'exploiter une niche spécifique pour toute sa valeur", selon Cynthia Pruett, rédactrice technique chez Origin Writings et Brit Student .
Comment créer un plan d'atomisation de contenu
La bonne nouvelle est qu’il existe d’innombrables façons d’atomiser votre contenu en tant qu’entreprise. Voici quelques étapes concrètes pour vous aider à démarrer :
- Recherchez et trouvez un thème général très pertinent pour votre public cible.
- Choisissez une plateforme.
- Recherchez des informations sur ce thème.
- Identifiez des idées de sujets plus spécifiques ou d’autres façons d’aborder ce même thème.
- Créez plusieurs éléments de contenu plus petits basés sur ce thème.
- En fonction de la plateforme sur laquelle vous avez publié votre contenu, publiez du contenu supplémentaire sur différentes plateformes couvrant le même contenu. Quelques exemples en sont une série d'articles de blog sur votre site Web, des articles de blog invités sur d'autres sites Web, des séries de vidéos YouTube, des épisodes de podcast et des publications sur les réseaux sociaux.
Conclusion
L'atomisation du contenu permet aux entreprises d'explorer un thème ou une plateforme spécifique à son plein potentiel. Non seulement cette pratique améliore l’efficacité, mais elle peut également élargir la portée de votre contenu. Il existe aujourd’hui d’innombrables façons d’atomiser votre contenu. Si l'atomisation du contenu ne fait pas partie de votre stratégie de contenu en tant qu'entreprise, cet article est votre signe pour l'intégrer le plus rapidement possible.
