L'autoédition est une tendance mondiale qui offre de nouvelles possibilités de distribution et de monétisation, notamment pour les auteurs en herbe. Pour préparer, publier et promouvoir des livres ou des revues, il n'est pas nécessaire de recourir à la participation de la maison d'édition ou de sociétés externes qui collectent la plupart des bénéfices. Les technologies numériques offrent de nombreuses possibilités pour réussir en tant qu'auto-éditeur et il existe de nombreux exemples prouvant cette théorie (vous en trouverez certains ci-dessous).
Que faut-il savoir sur l’autoédition si l’on souhaite s’y lancer ? Comment le numérique va-t-il vous aider ? À quoi ressemblera l’avenir de l’autoédition ?
Dans cet article, je vais essayer de répondre aux questions ci-dessus.
Qu’est-ce que l’auto-édition exactement ?
En termes simples, il s'agit de la publication d'un contenu ou d'un média par ses auteurs eux-mêmes sans l'intervention d'une maison d'édition. Les auteurs auto-édités contrôlent l’ensemble du processus de création du livre du début à la fin. Cela ne veut pas dire qu'ils ne peuvent pas embaucher des personnes comme des designers ou des éditeurs. Cependant, tous les bénéfices et droits restent acquis à l'auteur. L’autoédition fait généralement référence aux livres et aux magazines, mais elle peut également s’appliquer aux albums, brochures, contenus vidéo, etc. Ce mouvement a ses racines dans l’histoire : il a été un moyen de défier l’autorité ou de résister à l’oppression.
Plus important encore, les auto-éditeurs supportent eux-mêmes tous les coûts et risques de la publication. Lorsque le livre réussit, ils conservent tous les bénéfices, mais dans la situation inverse, ils doivent faire face à l’échec par eux-mêmes. C'est pourquoi ils devraient penser comme des entrepreneurs prenant en charge toutes les variables, essayant de prédire autant de conséquences que possible.
Alors que les éditeurs traditionnels peuvent vendre des livres dans les librairies classiques et obtenir des critiques dans les médias grand public, pour les auto-éditeurs, cela est presque impossible à moins qu'une publication ne devienne un best-seller.
Probablement, beaucoup d’entre vous commencent tout juste à se demander s’il est possible de devenir un livre auto-édité avec succès.
Bien sûr, c’est le cas.
Exemples de réussites en autoédition
Je vais vous donner quelques exemples de livres auto-édités dont vous avez probablement entendu parler mais dont vous ne saviez pas exactement à quoi ressemblaient leurs débuts.
- "50 nuances de Grey". Saviez-vous que l'auteur, EL James, a auto-publié cette histoire ? Il est apparu d'abord sur les sites de fanfictions, puis sur le site Web de l'auteur avant de passer à un livre électronique auto-publié et à une édition physique imprimée à la demande. Vous savez probablement ce qui s’est passé ensuite : cela a connu un succès partout dans le monde. Même si quelqu'un n'a pas lu ce livre ou n'a pas vu de film, il a probablement entendu parler du titre.
- "Le Martien" écrit par Andy Weir. L'auteur, programmeur informatique, a initialement auto-publié ce roman, vendant une version du livre sur Kindle en 2012. « Le Martien » est devenu très populaire dans le monde en ligne, ce qui a conduit à la production d'un film basé sur le livre en 2015. Il a été nominé pour sept Oscars, dont celui du meilleur film de l'année.
- "Toujours Alice" de Lisa Genova. Elle a auto-publié son livre en 2007 grâce à iUniverse. Après un an d'utilisation de différentes techniques de marketing et de sites Web (dont Myspace, Goodreads et Shelfari), ses efforts ont commencé à porter leurs fruits. En effet, le livre est ensuite apparu dans la liste des meilleures ventes du New York Times pendant plus de 40 semaines et a été traduit dans plus de 20 langues.
Ces auteurs ont un point commun. Ils ont commencé leur parcours d’édition indépendante avec Internet.
Les exemples ci-dessus montrent que les auto-éditeurs peuvent publier et vendre leur contenu sur de nombreuses plateformes en ligne différentes et, avec un engagement, transformer leurs efforts en un succès mondial.
Le monde numérique favorise les auto-éditeurs
L'amélioration des technologies et des plateformes numériques (et l'évolution concomitante des habitudes des lecteurs) ont donné aux auto-éditeurs d'énormes opportunités de développer leur entreprise et leur carrière à une échelle sans précédent. C'est un moyen facile à adopter et rentable de montrer une publication au monde. Dans de nombreux cas, les éditeurs n'ont besoin que de leur contenu sous forme de fichier PDF pour commencer à le publier et à le vendre à l'aide d'un kiosque électronique intégré à leur site Web.
J'oserais dire que cette voie est le meilleur choix pour les auteurs, écrivains et conteurs débutants. Ils disposent d’options illimitées pour créer et distribuer indépendamment les publications, peu importe ce qu’ils souhaitent publier.
Ils peuvent faire appel à des sociétés d'édition numérique qui non seulement proposent et améliorent leurs plates-formes, mais visent également à aller au-delà des services de publication en proposant, par exemple, la création de sites Web, un audit SEO ou une aide à la promotion.
Pourquoi la situation actuelle du secteur de l'édition est-elle favorable aux auto-éditeurs ?
- De nombreux éditeurs ont migré leurs publications vers le numérique et la situation de la pandémie de Covid-19 est un facteur qui accélère ce processus.
- Pour cette raison, les annonceurs ont perdu confiance dans la coopération en matière de distribution d’imprimés.
- Les bénéfices de la distribution d’imprimés fondent alors que les coûts restent les mêmes.
- La technologie de l’édition numérique est bien au point et facile à appliquer même sans connaissances techniques.
- Les clients sont habitués à acheter des biens numériques (y compris du contenu) en ligne et cette tendance s’est accentuée pendant le confinement dû à la pandémie.
Peu importe combien de temps nous restons sous l’influence du Covid-19, la plupart des changements et habitudes ci-dessus resteront avec nous.
Le processus d'auto-édition ne s'arrête pas lorsqu'un livre est déjà sorti
En tant que personne travaillant dans une société d’édition numérique, je peux admettre que la sortie d’un livre n’est que la première étape pour les auto-éditeurs. Le vendre avec succès demande beaucoup de travail. L’une des questions les plus posées par les auteurs est la suivante :
– « Pourquoi mon e-book ne se vend-il pas bien ? »
Nous disons toujours deux choses très importantes : la diversification de la distribution des contenus et la promotion. Ces deux réponses sont des moyens d’encourager les gens à acheter un livre électronique. Même si votre livre est bien écrit, il a besoin d’aide, surtout si vous êtes un écrivain débutant. Le monde veut juste entendre parler de vous et de votre contenu.
Diversification de la distribution des contenus
Comment les gens peuvent-ils savoir que votre contenu est quelque chose qui les intéressera ? Vous devriez vous efforcer de constituer un groupe de fans appréciant votre contenu – ce seront eux qui deviendront vos lecteurs. Par groupe de fans, j'entends les abonnés à votre newsletter, les auditeurs de podcasts, les lecteurs de blogs, les fans de vos apparitions publiques, etc.
La diversification de la distribution de contenu est ce que vous pouvez faire de mieux pour montrer aux gens la valeur de votre contenu. Qu'est-ce que cela signifie en pratique ? Extrayez de votre travail un contenu gratuit qui attire l'attention, attire les lecteurs et le diffuse via les canaux appropriés : site Web, blog, réseaux sociaux, courrier, etc.
Et enfin, ajoutez un peu de stratégie de promotion à cela.
Promotion du livre électronique
Pour générer du trafic, dirigez les utilisateurs directement vers vos sources. Vous pouvez le faire de deux manières : payante et gratuite. Le premier signifie que vous payez pour des publicités telles que les publicités sur les réseaux sociaux, la promotion de contenu payant, les influenceurs payants. Vous pouvez également le faire gratuitement. Partager du contenu sur Facebook, LinkedIn, sur des sites liés aux auteurs. Il existe des sites Web sociaux comme Goodreads qui permettent aux éditeurs de parler directement aux lecteurs potentiels.
Ces canaux de distribution doivent être des points de contact avec les clients. Lorsque vous partagez du contenu dessus, vous augmentez la visibilité et renforcez la notoriété de la marque.
Qu'en est-il de l'avenir de l'auto-édition ?
Malgré toutes les commodités technologiques, l'auto-édition reste une voie difficile et exigeante. La confiance et l'engagement des lecteurs ont besoin de temps pour se construire. Cependant, l'auto-édition est devenue un choix alternatif plus populaire et plus respectable pour une carrière d'écrivain. Les auteurs motivés et qui travaillent dur peuvent créer un public mondial et gagner de l'argent.
En regardant le développement technologique, nous pouvons dire que l'auto-édition sera plus facile à l'avenir. Il continuera à augmenter sous une forme plus large permettant de larges possibilités de revenus. Selon Angelica Hartgers, spécialiste de la création de contenu chez selfpublishing.com , l'auto-édition sera basée sur les ventes directes de l'auteur au lecteur par le modèle d'abonnement principalement.
C'est pourquoi cela peut valoir la peine d'envisager cette option dès maintenant.
