L'une des parties de la révolution numérique vécue par les éditeurs a été l'essor des médias sociaux. Cela a totalement changé les habitudes de consommation de l'information. Les lecteurs sont tombés amoureux des fonctions des plateformes de médias sociaux, par exemple l'accès rapide aux informations les plus récentes et sa fonction de partage facile. Cela a eu une influence significative sur les conditions des magazines. Les canaux de médias sociaux ont dominé le marché de la publicité et du trafic dans l'espace numérique, obligeant les éditeurs à modifier leurs modèles commerciaux et de distribution existants.
De plus, les médias sociaux ont fait que le concept de "l'éditeur" a également changé.
Jusqu'à présent, « l'éditeur » était une personne ou une entreprise chargée de créer, de préparer et de distribuer des publications imprimées ou numériques. Aujourd'hui, les éditeurs ont acquis de nouvelles obligations supplémentaires ; ils doivent également être actifs sur différents canaux de médias sociaux, être responsables de la rédaction des messages et de leur promotion.
Pour être un acteur important sur le marché de l'édition aujourd'hui, il est indispensable d'être actif sur les réseaux sociaux.
Quels canaux de médias sociaux les éditeurs doivent-ils choisir ?
Il n'y a aucun sens à être partout à moins que vous ne puissiez vous permettre d'embaucher une équipe de professionnels qui s'occupent des différents canaux de médias sociaux. Si vous n'êtes actif que dans quelques endroits appropriés, votre travail et votre engagement seront récompensés en gagnant de nouveaux lecteurs ou partenaires commerciaux.
En conséquence, j'aimerais vous recommander trois canaux de médias sociaux, qui, à mon avis, sont actuellement les plus puissants pour les éditeurs. Je vous explique également pourquoi je pense cela et ce que vous pouvez gagner grâce à eux.
Commençons.
Permettez-moi d'être clair - LinkedIn n'est pas seulement une plateforme de recherche d'emploi; son application est beaucoup plus large et les utilisateurs sont plus diversifiés.
Grâce à LinkedIn, vous pouvez renforcer la crédibilité de votre marque en montrant que de vraies personnes la soutiennent. Les visages authentiques des patrons/ouvriers attirent plus les clients que les logos des marques.
LinkedIn bat des plateformes comme Facebook ou Twitter en ce qui concerne la qualité des prospects attirés et la force des relations commerciales établies. Ce réseau de médias sociaux a un énorme potentiel pour les éditeurs et les auteurs, leur offrant une augmentation de la visibilité et de la reconnaissance. Cependant, le chemin pour y parvenir n'est pas si évident.
Les comptes de marques sont parfaits pour Facebook ou Instagram, tandis que dans le cas de LinkedIn, il est préférable d'investir du temps dans la gestion d'un compte personnel. Le fait est qu'aujourd'hui, tous les secteurs des affaires, du marketing et des ventes se sont transformés en relations appelées H2H - d'humain à humain.
Derrière chaque marque se cachent des êtres humains qui veulent savoir.
LinkedIn est le meilleur canal pour l'utiliser. Pourquoi? Si vous vous promouvez bien, cela peut devenir la meilleure source de trafic de haute qualité vers votre magazine, blog ou autre publication. Et c'est le début de la liste des avantages.
Quels autres bénéfices LinkedIn peut-il vous apporter ?
- Vous pouvez gagner votre crédibilité en tant qu'éditeur auprès de la communauté LinkedIn ainsi qu'auprès du monde. Il n'y a pas de place pour être anonyme. Votre marque a votre visage.
- Vous pouvez augmenter le trafic vers vos ressources numériques, telles que votre site Web ou votre blog, en créant un lien vers d'autres contenus en ligne. Vous devez simplement être actif, publier des messages et des articles, commenter d'autres contenus.
- Vous pouvez établir des liens avec des personnes qui vous ressemblent grâce au partage de vos observations d'industrie ou de passe-temps. Qui sait ce qu'il en adviendra.
- Vous attirerez des employés, des annonceurs, des collaborateurs (rédacteurs, photographes, designers, etc.). Si vous recherchez un employé, votre annonce peut être partagée et visible par un grand nombre de personnes sur une plateforme exempte de spam.
Si vous n'avez jamais rien publié sur LinkedIn ou si vous venez de vous lancer dans l'aventure, je vous invite à jeter un œil à mon article publié sur cette chaîne : LinkedIn – qu'y a-t-il pour les éditeurs ? Vous y trouverez des conseils sur ce à quoi il faut faire attention lors de la création d'un compte, le contenu à publier (avec des idées précises de publications et d'articles), des astuces pour gagner en visibilité, etc.
Instagram ouvre beaucoup d'opportunités intéressantes pour les éditeurs, malgré le fait qu'il a testé la suppression des « j'aime » des photos (à cause des aspects psychologiques et en prenant soin de la confiance en soi des utilisateurs). Quoi qu'il en soit, le fait est qu'Instagram est la plate-forme à la croissance la plus rapide pour les magazines, même pour les magazines politiques et d'actualités .
Grâce au potentiel d'Instagram, vous pouvez attirer des gens et créer une communauté qui a un gros potentiel pour devenir vos lecteurs fidèles.
Comment créer une communauté grâce à Instagram ?
- Tout d'abord, dites aux gens que votre marque est sur Instagram (publiez une publication sur Facebook, envoyez un e-mail ou utilisez un autre canal pour communiquer avec les lecteurs).
- Vous pouvez favoriser les relations avec vos abonnés en republiant leurs images, ce qui est en fait un très bon moyen de remercier les abonnés de les avoir tagués tout en obtenant un contenu plus original sans avoir à le produire vous-même.
- Interagissez avec la communauté : répondez aux commentaires et aux messages directs, suivez les hashtags qui correspondent à votre marque. Vous pouvez renforcer l'engagement des abonnés en mentionnant des personnes dans vos messages ou en écrivant un message personnel privé (ou en envoyant une courte vidéo !) à quelqu'un qui a commencé à vous suivre.
- Renforcez l'engagement en utilisant des fonctionnalités telles que Stories ou Instagram Live.
- Organisez des concours où le prix pourrait être un accès gratuit à votre contenu.
Vous pouvez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles Instagram est un bon canal pour les éditeurs et pourquoi il vaut la peine d'y investir dans cet article : Instagram est-il un bon média pour les éditeurs de magazines ?
Vous pouvez en penser ce que vous voulez, mais les faits sont impeccables - Les études de l'Association of Magazine Media montrent que Facebook est le géant des médias sociaux et représente près de la moitié de l'audience active de l'industrie des marques de magazines. Malgré le conflit avec les géants technologiques , les éditeurs indiquent toujours Facebook comme la plateforme la plus importante pour développer la notoriété de la marque et augmenter l'audience. La situation similaire peut être observée avec la consommation d'informations , où Facebook domine aujourd'hui dans la catégorie des informations.
Il est difficile de nier que Facebook a semé le chaos dans la vie des éditeurs, en raison de la domination du marché de la publicité et du trafic dans l'espace numérique, obligeant les journaux à modifier leurs modèles commerciaux et de distribution existants.
C'est pourquoi il est si important d'utiliser Facebook à bon escient.
Le but d'être sur Facebook est de rediriger les gens vers les propres sources des éditeurs tout en préservant l'indépendance et en ne partageant pas les bénéfices avec ce géant de la technologie.
Quelles sont les bonnes pratiques pour promouvoir les magazines sur Facebook ?
- Publiez sur le profil d'une marque les informations sur vos autres sources : site web, blog, application mobile. Il peut s'agir d'un graphique spécial sur une photo en arrière-plan, d'une publication épinglée, d'un bouton d'appel à l'action.
- Pour fidéliser vos fans, vous pouvez créer un groupe Facebook qui se concentre sur un sujet qui intéresse vos lecteurs. Ne l'utilisez pas comme un lieu de promotion directe de magazines, mais plutôt pour encourager les autres à vous faire confiance.
- Facebook est un bon outil pour sentir que les gens ont une influence sur la forme de votre magazine. Vous pouvez interroger les gens sur le prochain numéro de couverture du magazine avant que le numéro ne soit prêt. Le message peut inclure une copie facile avec deux photos - "laquelle est la meilleure à votre avis ?" Ça engage beaucoup les gens ! Une autre idée est de réaliser une enquête sur les sujets que les lecteurs veulent voir à l'intérieur du magazine à l'avenir. Cela les fait attendre avec impatience le prochain numéro.
Pour en savoir plus sur comment promouvoir des magazines sur Facebook, vous pouvez lire mon article : Comment promouvoir un magazine sur les réseaux sociaux ?
Qu'en est-il des autres canaux de médias sociaux ?
Quels que soient les canaux de médias sociaux que vous choisirez, vous devez vous rappeler que chacun d'eux rassemble un public différent et aide à atteindre divers objectifs.
Celles sélectionnées ci-dessus ne sont que mes suggestions - je recommande simplement d'y penser en premier lieu. Cependant, cela ne change rien au fait que les autres seront mauvais pour vous. Existe-t-il un meilleur endroit pour le contenu d'actualités que Twitter ? Un magazine féminin ne devrait-il pas être sur Pinterest et une marque pour le public des adolescents sur TikTok ? Dans ce cas, des canaux comme Facebook, LinkedIn ou Instagram peuvent jouer un rôle de soutien.
C'est quoi les trois grands pour toi ?
