Les principales personnalités conservatrices des États-Unis ont créé ces dernières années de mini-empires de l’édition, laissant leurs adversaires démocrates dans la poussière numérique. Que vous soyez politiquement conservateur ou libéral, il est indéniable que ce sont d'excellents moyens pour les politiciens, les experts politiques et les grands de droite de faire passer leurs messages directement au public de droite. Cela leur permet également de créer leurs propres marques média avec des millions de visites par mois.
Je le sais parce que je passe la première heure de chaque matin à étudier les médias de droite pour mon site Web TheRighting , où je sélectionne une douzaine de titres colorés de la journée qui expriment les passions et les préoccupations des conservateurs. newsletter gratuite quotidienne afin que les publics grand public et libéral soient informés sur le journalisme de droite. (Ou – dans certains cas – ce qui passe pour du journalisme.)
Les sites Web que j'étudie se répartissent en trois catégories que j'ai définies ici :
Les micro-éditeurs
Près d'une douzaine de personnalités conservatrices ont lancé des sites Web avec leurs noms intégrés dans les URL. Ils ne s'enrichissent probablement pas grâce à leurs efforts, mais ces dirigeants conservateurs font la promotion de leur leadership éclairé, affinent leurs messages et prennent le contrôle de leur destin numérique. Par exemple, pourquoi s'inquiéter de l'endroit et du moment où un éditeur peut publier votre éditorial alors que vous pouvez décider sur votre propre site Web ? C'est aussi un moyen de vendre des livres, de vanter les apparitions à venir et de proposer aux visiteurs des services premium.
Dans cette catégorie, la superstar de droite de la radio-débat Rush Limbaugh se distingue en attirant le plus grand nombre de visites mensuelles sur son site. En juin, www.rushlimbaugh.com a généré 4,62 millions de visites (tous les chiffres de cette histoire proviennent de SimilarWeb). C'est une célébrité de la radio dont la renommée et la valeur de la marque se sont accumulées après des décennies de riffs sur les ondes radio. Cela a généré du trafic. Mais c'est aussi un éditeur avisé.
Son site présente des transcriptions de l'émission de radio de la veille. Il est organisé dans un format facile à utiliser, divisé par sujets et thèmes. Même si vous n'êtes pas fan de ses opinions politiques percutantes et agressives, sa dextérité verbale et son intelligence ressortent haut et fort. Sa popularité n’est pas un hasard.
À l’autre extrémité du spectre, de Sarah Palin – www.sarahpalin.com – reçoit si peu de visites qu’il n’est même pas enregistré auprès de SimilarWeb. C'est quelque peu surprenant puisqu'elle est toujours une rock star de la droite. Cependant, son site n'est pas mis à jour régulièrement (je le consulte le 30 juillet 2018 et la dernière mise à jour date du 10 juillet) et c'est un moyen infaillible de perdre en audience et en pertinence.
Parmi les autres grands experts de droite inscrivant leurs noms dans leurs URL, citons les Sean Hannity et Laura Ingraham , l'ancien présentateur des heures de grande écoute de Fox News, Bill O'Reilly , l'animateur de radio de Fox News, Todd Starnes , l'ancien rédacteur de discours du président Nixon, Pat Buchanan , et l'auteure/blogueuse conservatrice Michelle Malkin.
Les bosses
Les personnalités de droite appartenant à cette catégorie supervisent des équipes de journalistes et de rédacteurs qui dirigent des opérations d’information à part entière. Le présentateur et expert de droite de Fox News, Tucker Carlson (avec Neil Patel, ancien conseiller politique de Dick Cheney) a lancé The Daily Caller en 2010. Depuis lors, il s'est transformé en une impressionnante opération d'information 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, avec environ trois douzaines d'employés et de distribution. traite avec Yahoo et MSN. En juin, The Daily Caller a attiré plus de 35 millions de visites, ce qui en fait le troisième plus grand site Web conservateur.
Le commentateur et entrepreneur conservateur Glenn Beck a lancé TheBlaze en tant que société de câble et de médias numériques de droite en 2011, la même année où il a quitté son poste très visible de présentateur de Fox News. Il a attiré les globes oculaires – et la controverse. Le site gratuit, qui contient de nombreuses histoires chaque jour et des commentaires de Beck, comporte également des sections premium pour le contenu plus substantiel. Il reçoit également beaucoup de trafic : plus de 13 millions de visites d'audience en juin, ce qui en fait l'un des 10 meilleurs sites Web de médias de droite. article juillet 2018 dans The Daily Beast affirmait que TheBlaze, à son apogée, encaissait 90 millions de dollars par an. Ces jours peuvent être dans son rétroviseur. Le même article indiquait que certains membres du personnel avaient été licenciés et qu'il y avait eu une offre ratée pour vendre la propriété des médias au Daily Wire Ben Shapiro
Shapiro est une force en plein essor dans les cercles médiatiques de droite. Il est un ancien rédacteur en chef de Breitbart, auteur de plusieurs livres, podcasteur, journaliste et chroniqueur prolifique. Mais le Daily Wire constitue à ce jour l'effort le plus ambitieux du trentenaire. Depuis sa création il y a trois ans à peine, il est devenu l'un des cinq meilleurs sites Web de médias conservateurs ( voir le classement de juin ici ). Son public visite même les principaux médias conservateurs bien connus comme The National Review, The Weekly Standard et The Washington Times. La capacité de Shapiro à maîtriser les nuances des plateformes de publication numérique n'a fait qu'amplifier son influence considérable.
Les agents libres
Tous les écrivains et experts conservateurs de renom ne franchissent pas le pas pour devenir éditeurs. Beaucoup semblent se contenter de profiter du modèle hérité : rédiger occasionnellement un article d'opinion ou un article de réflexion, recevoir des honoraires, produire un livre tous les trois ans et profiter du circuit des cocktails de Georgetown. Mais il existe une petite poignée d’experts conservateurs qui pourraient attirer l’attention et le soutien s’ils décident un jour de créer leur propre site Web. Leur force vient de la reconnaissance instantanée de leur nom auprès des consommateurs. Newt Gingrich, ancien président républicain de la Chambre des représentants, tête parlante professionnelle et auteur de feuilletons (au moins deux douzaines), n'a pas encore franchi le pas de l'édition numérique. Il écrit pour plusieurs médias de droite, dont Fox News et Spero News. Mais www.newt.com n'a jamais eu lieu. Et l'ancien correspondant d'ABC News, John Stossel – un journaliste qui serait reconnu en train d'entrer dans un Burger King à Cleveland, dans l'Ohio – écrit occasionnellement des articles d'opinion pour des médias de droite comme Fox News et Townhall. Mais en ce qui concerne son propre site Web de marque ou son entreprise médiatique poussant ses opinions libertaires et anticonformistes, cela ne fait rien. Ce qui s'en rapproche le plus est sa propre chaîne YouTube appelée Stossel TV , qui compte plus de 72 000 abonnés.
En étudiant le contenu et le trafic de ces sites, j’arrive à deux conclusions. Premièrement, même si le public souffrait soi-disant d’une lassitude face au flux constant d’informations dramatiques liées à Trump, la grande majorité des sites Web de droite au premier semestre 2018 ont continué à attirer des millions de visites. La santé globale du secteur semble saine. Et pour les consommateurs d’informations à la recherche d’opinions et d’idées de droite, les options proposées par des experts conservateurs avertis en matière de numérique ne manquaient pas. Les voix conservatrices de droite continueront de rugir et un large public les écoute.
