Un article récent de Chartbeat a fait le tour des cercles de référencement et de développement d'audience il y a quelques semaines, générant du buzz avec le titre « C'est le prochain moteur de trafic majeur pour les éditeurs : les recommandations d'articles mobiles de Chrome, en hausse de 2 100 % en un an ».
Chartbeat fait référence au moteur de trafic « Articles pour vous », qui est la fonctionnalité de recommandation de contenu qui apparaît sous la barre de recherche lorsque vous ouvrez un nouvel onglet dans le navigateur mobile Chrome. Selon l'article, il s'agit du quatrième référent le plus important du réseau Chartbeat, après la recherche Google, Facebook et Twitter.
Une nouvelle source de trafic importante comme celle-là est une très bonne nouvelle pour les éditeurs , en particulier pour ceux qui ont été affectés négativement par les récents changements apportés à l'algorithme de Facebook. Et avec les premiers chiffres de croissance que nous constatons à partir de cette source particulière (341 millions de visites par mois, selon Chartbeat), il est important de bien la maîtriser.
Déterminer la source du trafic
Peu de temps après que Chartbeat ait publié cet article, Parse.ly a publié un article similaire indiquant une augmentation de 1 200 % du trafic en 2017 provenant de « googleapis.com », une source de référence généralement appelée « Google Cards » par Parse.ly.
Quelle est la différence entre Articles pour vous et Google Cards ? Même si je connaissais ces fonctionnalités du point de vue de l'utilisateur, j'étais un peu confus par les différences dans la façon dont elles sont apparemment suivies par Chartbeat et Parse.ly. Pour en savoir plus, j'ai contacté les deux fournisseurs sur Twitter, ici et ici .
Apparemment, Chartbeat a reçu pas mal de questions comme la mienne et a décidé d'écrire une suite à l'article original intitulé « Suggestions Google Chrome, plus en détail que vous ne le souhaiteriez ». Cet article a été utile mais, malgré ce que suggère le titre, je souhaitais quand même plus de détails, surtout compte tenu de la croissance et du volume du trafic associé à cette source.
Alors, approfondissons un peu et voyons si nous pouvons mieux comprendre la ou les sources de ce nouveau moteur de trafic. Je vais commencer par repérer les trois endroits où je peux voir des « recommandations d'articles » sur mon appareil Android.
Articles pour vous
Il s'agit de la source de trafic décrite pour la première fois par Chartbeat dans un article lié ci-dessus. Vous le voyez chaque fois que vous ouvrez un nouvel du navigateur Chrome mobile sur les appareils Android et iOS.
Les articles Chartbeat et Parse.ly conviennent que des articles pour vous est compté comme une référence, le chemin de référence étant défini sur :
Chartbeat s'arrête ici et attribue tout le trafic de l'URL de référence ci-dessus à la Articles pour vous dans le navigateur Chrome. Le fait que l’URL contienne littéralement « chrome » suggère qu’ils pourraient avoir raison à ce sujet.
L'application Google
L'application Google, disponible sur Android et iOS , est la deuxième source potentielle de trafic signalée sous le référent « googleapis.com ». Si vous ouvrez l'application Google, vous verrez les cartes affichées dans un format de liste qui ressemble à l'expérience du navigateur Chrome, mais sous une forme développée pour lui donner davantage une sensation de type Twitter ou Facebook. la fonctionnalité Flux de Google .
Je dis que c'est une source « potentielle » sous « googleapis.com » car Chartbeat et Parse.ly diffèrent sur ce point. Chartbeat ne mentionne rien à propos de l'application Google et cela n'est apparemment pas inclus dans les chiffres de croissance qu'ils ont partagés. Parse.ly, en revanche, indique spécifiquement que le trafic des cartes provenant de l'application Google est inclus dans le référent « googleapis ».
Le flux
La fonctionnalité « Flux » de Google a remplacé « Google Now » en juillet 2017 . Alors que Google Now basait presque toutes ses cartes sur des données extraites principalement de votre historique de recherche, de votre emplacement et de Gmail, l'expérience de flux mise à jour a supprimé la marque Google Now et introduit des articles tendances, en plus des résultats personnalisés. Le flux Google est à peu près le même que celui que vous voyez dans l'application Google, mais avec un emballage légèrement différent : sur le Pixel, vous faites glisser votre doigt vers la droite depuis l'écran d'accueil pour l'afficher.
Dans l'article Parse.ly, la fonctionnalité Feed est incluse comme l'une des deux sources de trafic « Cartes » sous le référent « googleapis.com ». Dans l'article de suivi de Chartbeat, cependant, ils ont observé quelque chose de différent :
« Nous avons reçu un certain nombre de questions nous demandant si le flux de gauche sur certains appareils Android définit également le même référent. Dans nos expériences, la réponse est non. Le trafic à gauche de la maison définit le référent Android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com.
Ainsi, l'observation ci-dessus est en conflit avec ce que Parse.ly déclare dans son article, mais ce chemin de référence est également une source connue trafic de recherche organique provenant du champ de recherche de l'application Google. Je suppose qu'il est possible que les résultats du champ de recherche et les résultats de la carte du flux partagent le même chemin de référence, mais gardez à l'esprit qu'une grande partie (sinon la plupart) du trafic de référence provenant du référent ci-dessus devrait probablement être classée comme recherche organique.
Ce que nous pouvons conclure
Les plates-formes Chartbeat et Parse.ly disposent de nombreux ensembles de données et constituent des sources fiables de données analytiques pour les éditeurs. Les incohérences ici proviennent du fait que Google n'est pas très transparent avec ce genre de choses et que la documentation est pratiquement inexistante. Le fait que Chartbeat et Parse.ly soient si transparents dans leurs résultats est extrêmement utile, je les remercie donc tous les deux d'avoir attiré l'attention sur cette source de trafic croissante.
Néanmoins, si nous voulons formuler des recommandations stratégiques basées sur ces informations, nous devons être aussi précis que possible et essayer de parvenir à un consensus. Voici ce que je conclus de ce qui précède :
Les articles pour vous et la fonctionnalité Cartes de l'application Google et du flux Google semblent tous être basés sur les mêmes données de personnalisation et ne sont essentiellement que des moyens différents d'accéder à ce qui semble être la même fonctionnalité sous-jacente. Ce n'est pas une coïncidence si l'article principal des trois captures d'écran ci-dessus est l'histoire de vol de Bitcoin de Gizmodo (vous pouvez facilement vous convaincre de ce point commun en testant les options « Personnaliser le flux » dans l'application Google et en affichant les trois points d'accès distincts. ci-dessous).
1. articles pour vous est définitivement inclus dans le référent « googleapis.com ». Pour suivre cette source dans Google Analytics, accédez à Acquisition > Tout le trafic > Références et recherchez les chemins de référence indiqués ci-dessus. Dans Adobe Analytics, accédez à Sources de trafic > Référents. Dans les deux cas, c'est une bonne idée de créer un segment basé sur ce référent, afin qu'il puisse être utilisé avec les autres rapports.
2. Le trafic des cartes/flux peut être regroupé dans ce chemin de référence « application Android… », comme le suggère Chartbeat, mais comme il s'agit également d'une source connue de trafic de recherche organique, je serais réticent à l'étiqueter de cette façon. Si, en revanche, Parse.ly a raison dans son analyse, vous capturerez le trafic de recommandation de contenu provenant des trois sources sous le référent « googleapis.com ».
3. Étant donné l'absence de consensus sur la manière d'identifier le trafic des applications Google et des cartes de flux Google, je vous recommande de ne rien prendre pour acquis et de faire vos propres expérimentations.
S'il est important de comprendre les principales sources de trafic vers votre site à un moment donné, les fonctionnalités et points d'accès spécifiques continueront d'évoluer. Le plus important ici est que les fonctionnalités de suggestion de contenu et de découverte semblent prendre de plus en plus d'importance dans l'écosystème de Google, ce qui correspond à l'objectif stratégique de Google de transformer votre smartphone en l'assistant personnel ultime. Si cette tendance se poursuit, votre trafic Google commencera à dépendre moins de la correspondance avec des requêtes de recherche explicites et davantage de votre capacité à interpréter et à répondre aux intérêts de votre public et au contexte dans lequel il consomme votre contenu.
Si vous souhaitez en savoir plus sur certaines des façons dont vous pouvez potentiellement gagner en visibilité grâce à ces fonctionnalités de suggestion de contenu basées sur des entités, assurez-vous de consulter mon article de blog connexe : Optimisation pour les suggestions de contenu « Articles pour vous » de Chrome .
