Qu’est-ce que le marketing technique ?
Le marketing technique est l'utilisation de la technologie numérique dans l'exécution de stratégies de marketing numérique.
Les piliers du marketing technique comprennent :
- Intégration – systématiser les processus et les méthodes de planification/révision, de mise en œuvre et de promotion du marketing numérique
- UX – influencer le parcours utilisateur du visiteur pour atteindre un certain résultat
- Développement agile et/ou gestion de projet – création de plates-formes/sites/outils, etc. via des itérations adaptées à une base d'utilisateurs de sites
- Analyse Lean – maximiser, apprendre et aligner les efforts de marketing pour apporter des améliorations progressives en continu.
- Contenu – utiliser une rédaction créative pour créer des produits ou attirer des visiteurs ciblés.
Des rôles spécialisés tels que les Growth Hackers et les spécialistes du marketing entrant sont nés des exigences techniques croissantes du marketing numérique. Pourtant, les spécialistes du marketing numérique, techniques et non techniques, travaillent dans le même sens : attirer, convertir et fidéliser les clients.
Le spécialiste du marketing en forme de T
Alors, comment distinguer un spécialiste du marketing numérique non technique d’un spécialiste du marketing numérique technique ? Le site Web du CMO en fournit une bonne explication, en définissant de T. « Les spécialistes du marketing en forme de T » ; des personnes qui ont une large compréhension des capacités, de la fonction et des rôles de tous les différents éléments du marketing (que les autres parties soient fournies par l'équipe interne ou par une agence externe). À l’avenir, les meilleures équipes marketing seront composées de personnes possédant une connaissance approfondie de leur propre spécialité, mais également une large compréhension de l’ensemble du mix marketing. Ils prendront des décisions en fonction de la façon dont leur activité s’articule avec celles des autres.
Pour résumer, certains spécialistes du marketing numérique se spécialisent dans quelques domaines mais ont suffisamment de compréhension et de contexte dans d'autres domaines pour leur permettre de prendre des décisions/considérations plus holistiques, au lieu d'avoir une vision étroite.
Être un spécialiste du marketing technique à succès
De nos jours, être un spécialiste du marketing technique dans le secteur de l’édition numérique est vraiment génial. Imaginez être le point central pour stimuler les efforts de croissance de votre audience en ligne. Un jour, vous examinerez peut-être les analyses de votre site pour évaluer ses performances, un autre jour, vous proposerez peut-être une expérience pour voir comment vous pouvez continuer à améliorer la valeur de monétisation du site. Tous les jours restants peuvent ensuite être consacrés à la création et à la promotion de ce produit, via le codage et la création de contenu.
Alors, quelles sont les clés du succès en tant que spécialiste du marketing technique ? Voici les principaux ci-dessous :
- Être capable d'examiner un site de manière globale afin de maximiser les dépenses et les performances
- Générez plus de trafic vers le site sur lequel vous travaillez et soyez capable de développer une audience (base d'utilisateurs)
- Créer des plans à long terme qui incluent l'ensemble du mix marketing numérique/le cycle de vie des utilisateurs
- Augmentez la notoriété et le trafic vers le site, grâce au référencement et à la couverture médiatique (earned media)
- Compétences de base en codage pour créer et tester des pages de destination
- Soyez expert en technologie – comprenez les technologies de courrier électronique, de commerce électronique et du Web
- Analytics et Excel pour les tests, la manipulation des données et être un ninja statistique.
http://technicalmktg.com/ est une excellente ressource pour comprendre les compétences requises pour le marketing technique.
Le moment est venu de devenir plus technique. Êtes-vous prêts à relever le défi? Écrivez vos réflexions ci-dessous sur cet article, sur votre intérêt et vos expériences à ce jour.
