Qu'on veuille l'admettre ou non, nous vivons à une époque de saturation du contenu . Comme le montrent les recherches de MarketingProfs, plus de deux millions de nouveaux articles sont publiés chaque jour . Et, à première vue, ce nombre continuera de croître avec le temps.
Les gens se noient désormais sous le contenu. Et cela influence négativement à la fois les lecteurs et les éditeurs.
Pour les lecteurs, ce nouveau raz-de-marée constant de contenu rend difficile pour eux de rester au courant et de contrôler le type et la quantité d'informations qu'ils consomment. En conséquence, ils deviennent impatients et résilients face à tout ce qui leur est lancé.
Pour les éditeurs, le phénomène de saturation des contenus est directement lié au changement de comportement de leurs lecteurs. Plus leurs lecteurs deviennent résilients, plus il devient difficile pour les éditeurs de se démarquer et de susciter un véritable engagement.
Il n'y a qu'une seule solution à ce problème : investir dans un contenu de meilleure qualité .
Pour la plupart des éditeurs, c'est plus facile à dire qu'à faire. Ceux qui font leur pain et leur beurre en ligne en vendant de l'espace publicitaire sur leur site Web pensent qu'ils sont essentiellement conditionnés par leur modèle commercial pour augmenter leur production et produire constamment de plus en plus de contenu.
Du moins, c'est ce que pensent la plupart.
Cependant, chez Content Insights savons mieux. Le succès de nos clients nous a appris que les éditeurs peuvent faire beaucoup plus avec moins s'ils investissent un peu d'énergie pour vraiment comprendre leur public et produire un contenu toujours en phase avec les intérêts de leurs lecteurs et qui est, par conséquent, moins susceptibles de devenir immédiatement datés.
Un contenu qui continue de donner
Dans Content Insights, le contenu est analysé sous différents angles et perspectives. Nous essayons d'offrir à nos clients suffisamment d'informations dans les analyses afin qu'ils puissent interpréter avec succès le taux de réussite de leurs efforts de contenu existants et augmenter leur trafic, leur engagement ou la fidélité de leurs lecteurs (en fonction de leurs priorités éditoriales).
Au plus profond des Content Insights Labs, notre équipe de science des données a mis au point un excellent moyen de mettre en valeur des contenus particulièrement exceptionnels. Notre application reconnaît trois types spéciaux de contenu : longtail , éternel et renaître .
« Longtail » est une classification spéciale créée par Content Insights qui distingue tous les articles sur les sites Web des éditeurs qui génèrent du trafic non interne et des actions sociales trois jours après leur publication.
« Everlasting » regroupe et met en évidence les articles plus anciens qui reçoivent constamment un trafic supérieur à la moyenne par rapport aux autres articles du site Web publiés au cours des 30 derniers jours.
Et ' Reborn ' attire l'attention de l'éditeur sur des articles plus anciens qui ont soudainement recommencé à recevoir du trafic externe.
Aujourd'hui, je vais parler du éternel et de son importance pour les éditeurs :
Éternel vs Longtail
Contrairement à Longtail, Everstanding n’est pas une question de victoires rapides. Ce type de contenu augmente l'autorité de la marque, génère continuellement un trafic pertinent vers votre domaine et occupe une position précieuse dans les classements des moteurs de recherche pendant des mois, voire des années, à compter de sa première publication. Il s'agit de l'instrument le plus efficace pour capitaliser sur un trafic de recherche précieux et positionner votre marque comme la ressource incontournable pour un thème ou un sujet particulier.
En raison de sa grande visibilité dans la recherche, le contenu Everlasting aide les éditeurs à se positionner en tant qu'experts et leaders d'opinion. En outre, ils peuvent améliorer leur présence sur les réseaux sociaux, car ce type de contenu « ressuscite » et est souvent repartagé en ligne, ce qui apporte un nouveau trafic de référence à la publication.
Nos recherches ont montré que le contenu éternel réussit parfaitement à retenir l'attention des lecteurs et qu'il est également inégalé en termes de taux d'engagement, par rapport à tout autre type de contenu. Le public se connecte et se reconnecte généralement aux marques via le contenu éternel : il est incité à lire plus d'articles, il parcourt généralement plus de pages et passe plus de temps à consommer attentivement le contenu du site Web.
Deux exemples d'excellents contenus éternels
Les articles éternels sont essentiellement les oies d'or du monde de l'information. Ils ne cessent de donner et de donner, et tout le monde est intéressé à acquérir plus de ces oiseaux rares. Ils sont parfaits pour générer beaucoup d'engagement et resserrer les relations avec un public fidèle. Bien sûr, produire des articles éternels n'est jamais une tâche facile. La plupart de ces articles nécessitent beaucoup plus de recherches et d'efforts de la part des journalistes et certainement bien plus que des articles réguliers.
Cependant, ils sont certainement payants.
Voyons quelques exemples qui prouvent qu'investir dans la production d'articles éternels a beaucoup de sens :
Examinons d'abord Süddeutsche Zeitung , un journal allemand très respecté, célèbre pour avoir dirigé le projet des Panama Papers avec le Consortium des journalistes d'investigation. temps, SZ a publié un article sur un accord conclu par la Grande Coalition avant de former le gouvernement en Allemagne en mars 2018.
Au cas où vous ne seriez pas au courant de l'histoire, la coalition a été formée par les conservateurs et les sociaux-démocrates et ils ont mis 171 jours pour former un gouvernement après les élections.
Süddeutsche Zeitung ont analysé l’accord de 174 pages et ont identifié 136 tâches que la coalition s’est engagée à résoudre. L'article mettait en lumière ces engagements et informait le public du statut de chacun d'eux. Tu parles de faire un effort supplémentaire, n'est-ce pas ?
Cinq journalistes ont travaillé sans relâche sur cet article (avec une aide supplémentaire, bien sûr) et celui-ci a continué à lui fournir des informations complémentaires.
Content Insights a classé cet article comme éternel pour des raisons évidentes. L'éditeur a continué à travailler dessus, à l'alimenter en informations complémentaires et à en faire la promotion.
Le deuxième exemple vient d' AD.nl (un portail d'information de De Persgroep) et concerne la politique. Pour tirer le meilleur parti des élections locales, AD.nl a créé un quiz qui a aidé ses lecteurs à comprendre tous les partis impliqués dans les élections aux Pays-Bas et à les mettre en contact avec des candidats partageant leurs points de vue et leurs convictions. Il s'agissait d'une grande tentative d'éduquer les électeurs et de s'assurer qu'ils étaient bien informés sur tous les candidats disponibles avant de décider comment voter.
Bien entendu, ce contenu spécifique a été bien accueilli par le public et a été vu par diverses personnes tout au long de la campagne électorale.
Mots de clôture
Pour attirer et fidéliser les lecteurs, vous devez être prêt à expérimenter et à dépasser la norme. Comme nous l’avons vu à maintes reprises auparavant, des projets de reportages spéciaux et des manières alternatives d’écrire des histoires apportent la sauce. Comme Seth Godin l’a dit un jour, les gens remarquent des anomalies. Nous avons tous l’œil pour détecter quand quelque chose est différent ou hors de la grille – et nous volons instinctivement vers lui, tout comme les papillons chassent les sources de lumière.
Par exemple, l'affaire De Persgroep a été couronnée de succès non seulement parce que le format lui-même était nouveau, mais aussi parce qu'ils ont compris que les gens consommeront le contenu de manière plus approfondie s'il est présenté d'une manière pertinente pour leur propre vie. Si l'innovation en question est alignée sur les désirs et les besoins de votre public, vous êtes sur la bonne voie pour réussir.
Investir tout ce temps supplémentaire dans le contenu en vaut-il la peine ? Absolument. Le contenu Evergreen va souvent de pair avec la création d’un lectorat fidèle. À une époque où tant de rédactions ont adopté un modèle de financement des revenus des lecteurs, identifier ce qui déclenche un comportement loyal est devenu l'objectif numéro un.
