Écrire du contenu est difficile. C’est particulièrement le cas lorsqu’il s’agit de sujets complexes qui nécessitent un niveau de compréhension approfondi. La crédibilité des éditeurs dépend fortement de leur capacité à développer et à maintenir un niveau de confiance profond avec leurs lecteurs. C’est ce qui incite les lecteurs à revenir et à faire connaître votre marque. C'est pour cette raison que vous devez vous assurer que vous pouvez faire appel à des experts en la matière si nécessaire afin de rédiger et de vérifier les faits de votre contenu avant de le diffuser dans le grand monde où il sera ouvert à un examen minutieux.
Avec la récente pandémie, les éditeurs ont cherché à fournir rapidement des informations fiables et à jour à leurs lecteurs. Une tâche difficile alors que les informations sur le COVID-19 arrivent de manière abondante et rapide. Dans un cas comme celui-ci, l’embauche d’un rédacteur scientifique ou d’un expert en virologie titulaire d’un doctorat ajoute un niveau élevé de crédibilité et d’autorité, non seulement aux yeux de Google, mais surtout aux yeux du lecteur. Les rédacteurs scientifiques sont habiles à mener des analyses documentaires dans le cadre desquelles ils rassemblent toutes les informations existantes, évaluent leur crédibilité académique et les condensent dans un article pouvant transmettre les dernières connaissances sur presque tous les sujets.
Même si, historiquement, il a pu être difficile de retrouver des experts en la matière, de plus en plus de sites Web comme Kolabtree permettent aux éditeurs de se connecter directement avec des scientifiques indépendants possédant un niveau approfondi de connaissances spécialisées.
Comment le recours à des rédacteurs scientifiques peut vous aider à augmenter votre lectorat en ligne
Le recours à des experts en la matière pour rédiger du contenu est devenu de plus en plus populaire parmi les éditeurs numériques, en particulier depuis que Google a modifié son algorithme en 2018. La « mise à jour médicale » a été conçue pour garantir que tout site Web diffusant des informations ou des conseils relatifs au bonheur, à la santé et la richesse (surnommés sujets « Votre argent ou votre vie » ou « YMOYL »), le faisaient en utilisant des écrivains capables de démontrer « l'expertise, l'autorité et la confiance » (EAT). Certains de ceux qui ne l’ont pas été ont été lourdement pénalisés.
Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche Google font référence à l'importance pour les rédacteurs d'avoir une expertise ou une accréditation appropriée, en particulier sur les sujets liés aux conseils médicaux (qui doivent être édités, révisés et mis à jour régulièrement). On dit la même chose des sujets scientifiques, des conseils financiers, des conseils juridiques, des conseils fiscaux, des pages de conseils sur des sujets tels que la rénovation de la maison (qui peut coûter des milliers de dollars et avoir un impact sur votre situation de vie) ou des conseils sur les questions parentales (qui peuvent avoir un impact sur le bonheur futur de une famille) qui doivent également provenir de sources « expertes » ou expérimentées auxquelles les utilisateurs peuvent avoir confiance.
En plus d'apporter de la crédibilité aux yeux du lecteur, les biographies pertinentes des auteurs aident Google à évaluer l' expertise , l'autorité et la confiance portées par les auteurs de contenu, et donc par votre site Web. Cela peut à son tour affecter la visibilité du site Web dans les résultats Google.
En bref, il y a des avantages importants à présenter la biographie de l’auteur aux côtés des références qui soutiennent son écriture.
Experts en la matière pour réécrire et vérifier le contenu existant
Les vérificateurs de faits spécialisés possédant une expertise pertinente en la matière sont utiles dans les cas où les éditeurs ont déjà rédigé leur contenu ou souhaitent produire leur contenu en interne, tout en faisant appel à des ressources expertes en matière de vérification des faits si nécessaire.
Non seulement les vérificateurs de faits experts permettent à l'éditeur de cocher la case « EAT » en pouvant indiquer que le contenu a été vérifié par un expert possédant les informations d'identification du domaine pertinent, mais l'éditeur peut également développer une capacité de vérification rapide du contenu sensible au facteur temps. avant de le publier.
De nombreux éditeurs concentrent, à juste titre, l’essentiel de leurs efforts sur ce qu’ils souhaitent publier ensuite, mais si vous êtes un éditeur numérique, il convient également de réfléchir à ce qu’il convient de faire avec des contenus plus anciens. Beaucoup laissent le contenu tel quel, mais pour les marques établies de longue date, il peut y avoir ici un trésor d'opportunités, ainsi que certains dangers potentiels. De manière générale, les principales options pour les contenus plus anciens sont de les laisser, de les mettre à jour, de les réécrire, de les consolider ou de les supprimer. Les critères de décision retenus pour cet exercice dépendront de vos objectifs.
Cela vaut la peine de rechercher le contenu plus ancien (surtout s'il est toujours populaire) et de le rafraîchir en faisant appel à un expert en la matière si nécessaire.
De même, les auteurs de romans de fiction peuvent consulter des experts scientifiques, par exemple, pour s'assurer que leurs intrigues ne sont pas compromises par un manque de détails précis. Quelque chose qui rebuterait sans aucun doute tous les lecteurs ayant une compréhension plus profonde que la moyenne du sujet.
Experts en la matière pour les entrevues et les commentaires des médias
En plus de les rechercher pour la rédaction et la vérification des faits, les éditeurs font de plus en plus appel à des experts scientifiques indépendants pour des interviews ou des commentaires.
Les éditeurs souhaitant discuter d’un problème émergent, par exemple, rechercheront des experts indépendants qu’ils pourront interviewer dans le cadre d’un article en ligne, d’une vidéo ou d’une interview télévisée en direct. Un bon exemple serait un éditeur à la recherche d’un épidémiologiste titulaire d’un doctorat ou d’un expert en santé publique pour commenter une pandémie émergente ou un autre problème de santé. Des experts scientifiques crédibles sont accessibles dans de brefs délais, ce qui permet à l'éditeur de développer rapidement un contenu pertinent et d'actualité, démontrant ainsi son autorité auprès de son public.
Dans la plupart des cas, les experts en la matière auront consacré leur carrière à développer une compréhension d’un certain domaine. En conséquence, ils peuvent parler du sujet avec beaucoup de passion et transmettre une partie de cet intérêt et de cet enthousiasme au public. Libérer la passion derrière ce qui peut sembler à première vue être un sujet assez aride peut devenir une lecture assez engageante et informative.
Conseil scientifique vs rédaction scientifique
Il convient de souligner la distinction entre rédaction scientifique et conseil scientifique. Souvent, les rédacteurs scientifiques ne mènent pas de science expérimentale, mais sont titulaires d’un doctorat et sont des experts dans la recherche et la collecte d’informations sur n’importe quel sujet assigné. Compte tenu d'un bref exposé sur le sujet et le style d'écriture souhaités, un rédacteur scientifique sera en mesure de produire un article bien documenté résumant les dernières connaissances sur un domaine particulier.
En revanche, le conseil scientifique consiste généralement à approcher un scientifique actif dans le domaine des sciences expérimentales. Ils opèreront dans un domaine scientifique ciblé, menant des recherches et des expériences pour découvrir de nouvelles preuves ou de nouveaux enseignements. Lorsque les éditeurs recherchent un niveau d'expertise plus approfondi sur un sujet précis, consulter un scientifique en exercice peut être plus approprié, en particulier lorsqu'ils recherchent des commentaires d'experts ou des interviews avec les médias, par exemple.
Alors que le paysage de l’édition devient de plus en plus compétitif, les éditeurs doivent réfléchir de manière créative à la manière dont ils peuvent fournir un contenu de haute qualité à leurs lecteurs. Les scientifiques, qui se rendent de plus en plus disponibles pour travailler en freelance, ne doivent pas être négligés en tant qu'atout puissant dans la boîte à outils des éditeurs.
