Le monde créatif évolue rapidement et les entreprises peuvent soit aller de l'avant, soit rester immobiles et être laissées pour compte. La myriade de plates-formes de conception numérique qui ont émergé a entraîné de nouvelles normes de conception qui contribueront à faire passer la valeur du marché mondial de l'industrie à 45 milliards de dollars cette année . Et ça ne s'arrêtera pas là.
La demande est maintenant croissante pour que le design soit remis entre les mains des individus, offrant aux éditeurs de logiciels l'opportunité unique de fournir des produits accessibles et faciles à utiliser qui permettront à chacun de devenir son propre créateur.
Cette démocratisation du design inaugure une nouvelle ère où tout le monde peut être un créateur, générant un nouveau marché qui donne la priorité à l'individu plutôt qu'aux affaires. En adaptant les offres actuelles pour se concentrer sur cette prochaine génération de créateurs, les sociétés de conception et d'édition peuvent permettre aux individus d'exploiter leur potentiel créatif.
Cependant, pour comprendre où nous allons, nous devons d'abord regarder d'où nous venons.
État actuel de l'économie des créateurs
L'économie des créateurs est de plus en plus alambiquée, chacun essayant de réaliser un profit et de posséder sa marque personnelle.
Oui, certains créateurs de contenu externalisent en embauchant des gestionnaires de talents et des concepteurs, mais ceux qui débutent – ou n'ont pas encore monétisé à grande échelle – créent en grande partie leur propre contenu. Pourtant, le processus de création de contenu peut être à la fois intimidant et chronophage.
En fait, une étude récente sur l'économie des créateurs a révélé que 57 % des créateurs de contenu (téléchargement PDF) passaient plus de cinq heures par semaine à créer du contenu. Dans le même temps, 32 % des créateurs gagnant entre 100 $ et 10 000 $ par an consacrent plus de 10 heures par semaine à la création de contenu.
Dans un effort pour maintenir les coûts bas et les marges bénéficiaires élevées, les petits créateurs de contenu sans la popularité et la viralité de créateurs tels que Zach King et Tinx ne peuvent pas égaler le niveau d'investissement des professionnels.
Bien que la création de contenu comporte ses propres défis, s'assurer que le produit final est vu est un tout nouvel obstacle. Dans une récente enquête auprès des créateurs de contenu, 57 % ont déclaré que leur plus grand défi était la découverte de contenu (téléchargement PDF) , suivi de près par la monétisation du contenu. De plus, avec des plateformes sociales telles qu'Instagram, TikTok et Facebook adoptant des formats de contenu similaires, les créateurs de contenu doivent désormais publier simultanément sur plusieurs canaux différents s'ils espèrent maximiser l'engagement du public et développer leur audience.
Dans l'ensemble, il y a beaucoup de travail à faire pour optimiser cette industrie en pleine croissance et soutenir les créateurs. De la création de contenu elle-même à la publication multiplateforme, les particuliers et les créateurs de contenu ont besoin d'outils à la fois accessibles et faciles à utiliser pour assurer leur avenir.
C'est pourquoi il y a un tel besoin de démocratisation du design.
Démocratiser le design
Lorsque l'on pense au design en général, il est important de se rappeler que le domaine a acquis une reconnaissance incroyable ces dernières années, apportant avec lui son propre ensemble de défis et d'attentes.
Nous attendons maintenant un excellent design non seulement des entreprises qui emploient des designers expérimentés ou peuvent se permettre de les sous-traiter, mais aussi des particuliers et des petites entreprises. Qu'il s'agisse d'un menu en ligne ou d'un compte de médias sociaux florissant, nous nous attendons à ce qu'il soit conçu par des experts.
Mais la vérité est que la conception et la publication de contenu ont été largement établies dans un modèle descendant qui crée une barrière à l'entrée pour ceux qui cherchent à devenir créateurs. C'est là que les éditeurs peuvent intervenir pour aider à inaugurer une nouvelle ère de normalisation, offrant des opportunités pour répondre à la demande croissante de création de contenu des particuliers.
On estime qu'il y a plus de 50 millions de créateurs de contenu dans le monde , et ce nombre ne fera qu'augmenter. Il y a tellement de possibilités pour les individus d'être leur propre créateur et éditeur tant qu'ils ont les bons outils à leur disposition.
En optimisant les offres actuelles pour se concentrer sur cette nouvelle génération, les sociétés de conception et d'édition peuvent aider les créateurs à créer facilement un contenu unique avec des services et des fonctionnalités faciles à utiliser, y compris des modèles et des conceptions. De plus, ces entreprises peuvent aider à diffuser du contenu sur plusieurs plateformes pour atteindre leur public via tous les canaux.
L'avenir de l'innovation
Toute innovation apportera sans aucun doute un certain niveau de préoccupation. Après tout, si tout le monde a accès aux outils de conception et de diffusion, qu'est-ce que cela signifiera pour les professionnels ?
Il est facile de s'inquiéter qu'une profession respectée puisse devenir obsolète une fois que les masses ont le même accès aux outils. Mais cette réflexion sous-estime largement le potentiel du contenu et de la créativité. L'art n'a pas de limites.
La démocratisation du design permet à ce domaine de se développer, tout en offrant aux entreprises de design et d'édition une opportunité unique de responsabiliser cette nouvelle génération de créateurs.
Avertissement : les points de vue, opinions et idées exprimés dans cet article appartiennent aux auteurs et ne reflètent pas nécessairement ceux de State of Digital Publishing.
