Les newsletters par e-mail sont un outil puissant pour toute marque, y compris celles du secteur financier. Ils sont faciles à créer, offrent un retour sur investissement (ROI) fantastique et aident à garder votre public engagé.
De nombreuses marques ont déjà récolté les bénéfices de la publication d'une newsletter régulière. Les fondateurs de la société de médias financiers MarketBeat, par exemple, fournissent à leurs abonnés des informations précieuses sur le marché boursier et génèrent 25,6 millions de dollars de revenus par an .
La newsletter d'entreprise Morning Brew est une autre réussite, avec plus de 4 millions d'abonnés depuis sa création .
Étant donné que les newsletters peuvent faire beaucoup pour votre marque, examinons quelques idées de newsletters financières que vous pouvez utiliser pour capter l'attention de votre public et gagner plus d'abonnés.
Les newsletters financières peuvent-elles améliorer votre résultat net ?
Les newsletters financières sont un moyen efficace de capter l'attention de votre public grâce à un contenu engageant . Pour commencer, ils sont faciles à produire et bénéficient d'un taux d'ouverture moyen de 21,33 % . Tout ce dont vous avez besoin est un rédacteur décent, un modèle simple et des outils de marketing par e-mail de base.
canal extrêmement avec un retour sur investissement fantastique. En utilisant le courrier électronique pour distribuer votre newsletter, vous pouvez récolter de gros bénéfices.
Les newsletters par e-mail peuvent :
- Générer des prospects
- Établir des relations
- Boostez votre notoriété
- Tenez les lecteurs informés.
Et ils font tout cela pour un faible coût, ce qui signifie un excellent retour sur investissement et une meilleure visibilité pour votre marque.
L'importance des newsletters en finance
Il y a de fortes chances que vous receviez de nombreuses newsletters personnelles de marques avec lesquelles vous avez fait des achats ou d'entreprises en ligne dont vous utilisez les services. Alors, pourquoi les marques financières et les éditeurs devraient-ils également envoyer des newsletters ?
Jetons un coup d'œil à certains des principaux avantages.
Améliore la communication et l'engagement
Lorsque les abonnés voient votre nom dans leur boîte de réception, ils savent que vous souhaitez rester connecté. Et si vous adoptez le bon ton, votre newsletter pourrait devenir une présence rassurante.
Les e-mails ont le potentiel de faire en sorte que les lecteurs se sentent connectés à vous et à votre marque. Ceci, à son tour, améliore votre relation avec votre public tout en renforçant la visibilité et la réputation de votre marque.
Rend les sujets financiers plus intéressants
Soyons honnêtes : les sujets financiers peuvent parfois paraître un peu ennuyeux. Mais une newsletter efficace est la plate-forme idéale pour vous aider à transmettre des informations financières d'une manière plus excitante et engageante.
Ce n'est pas seulement utile pour faire passer les concepts financiers à votre public, cela rend également les gens plus susceptibles de rechercher votre contenu à l'avenir. Si le public sait que vous pouvez donner une tournure intéressante à des sujets tels que la déclaration de revenus et les investissements, il est plus probable qu'il s'adresse à vous pour obtenir des conseils financiers.
Convertit les prospects avec un contenu informatif
Souvent, s'abonner à la newsletter d'une marque est l'une des premières choses qu'un client potentiel fera lorsqu'il recherche des produits et services ou qu'il recherche des informations sur un sujet spécifique. Cela fait de votre newsletter une méthode inestimable pour nourrir les prospects, avec 31% des entreprises B2B (téléchargement PDF) l'utilisant pour faire exactement cela.
Par exemple, vous proposez peut-être des téléchargements et des guides en ligne gratuits, comme le fait Sage avec son contenu Making Tax Digital (MTD) .
Lorsque les gens téléchargent le contenu de votre site Web, ils ont la possibilité de s'inscrire à votre newsletter. En encourageant les inscriptions, vous pourriez transformer un utilisateur potentiel qui cherche simplement à en savoir plus sur MTD en un client payant qui s'abonne à vos services. 
6 idées de bulletins d'information sur les finances
Lorsqu'il s'agit d'interagir avec les lecteurs via une newsletter, les résultats ne peuvent être aussi efficaces que le contenu. Dans cet esprit, voici quelques idées pour faire de votre bulletin financier un succès.
1. Organisez les nouvelles et les articles de l'industrie
L'une des principales fonctions d'une newsletter est de tenir votre public informé de ce qui se passe dans le monde de la finance. Ainsi, vous pouvez utiliser votre newsletter pour organiser les nouvelles de l'industrie. Plus c'est pertinent pour vous et vos clients, mieux c'est.
2. Interviewer les leaders du marché et les parties prenantes de l'entreprise
Les interviews constituent un contenu intéressant. Le public aime en savoir plus sur les personnes derrière les marques, et ces personnes ont souvent des idées et des conseils intéressants.
Vous constaterez probablement que les gens sont heureux d'être interviewés pour votre newsletter, car cela rehausse leur propre profil. Alors, n'hésitez pas à tendre la main.
3. Utilisez des revues de produits et des études de cas
Les évaluations de produits et les études de cas sont un moyen efficace de renforcer la confiance dans votre marque. Ils fournissent aux lecteurs des informations précieuses et démontrent votre expertise dans l’industrie.
4. Lancer les newsletters de la Journée de l'impôt
La saison des impôts est un gros problème dans le monde de la finance. En envoyant des bulletins d'information sur la journée des impôts, vous pouvez guider votre public tout au long du processus, ce qui rend l'expérience plus fluide et moins stressante.
Il y a beaucoup de sujets à couvrir dans les newsletters du jour des impôts, quel que soit votre public. Par exemple, vous pouvez offrir des conseils sur MTD aux comptables pour les lecteurs qui envisagent de se développer sur le marché britannique ou décomposer les concepts fiscaux complexes pour les propriétaires de petites entreprises.
5. Partagez des conseils comptables et fiscaux mensuels
La comptabilité et les impôts sont susceptibles d'être parmi les sujets les plus importants pour le public des bulletins d'information sur la finance.
Alors, donnez à votre public ce qu'il veut avec un contenu utile qui l'informe, l'inspire et l'engage. Si vous craignez de manquer de contenu, espacez vos conseils en en offrant un ou deux par mois, peut-être dans le cadre d'une série en cours.
6. Utilisez l'humour
Injecter de l'humour peut rendre les sujets plus intéressants et amusants. De plus, il a l'avantage supplémentaire de rendre la voix de votre marque divertissante, engageante et humainement attachante.
Cela dit, les gens veulent savoir que leur argent est entre des mains sérieuses et responsables et le mauvais type d'humour peut donner l'impression inverse. Essayez simplement de trouver le bon équilibre.
Meilleures pratiques pour les bulletins d'information des conseillers financiers
1. Identifiez le contenu pertinent
La pertinence est la clé de toute communication, et votre newsletter n'est pas différente. En termes simples, vous devez organiser un contenu qui correspond aux besoins et aux intérêts de votre public.
La recherche d'audience vous aidera à identifier les sujets et les thèmes qui intéressent le plus vos abonnés. Assurez-vous de garder le doigt sur ce qui est pertinent, car les publics (et les événements actuels) changent constamment.
2. Gardez-le concis et organisé
Les gens parcourent les newsletters lorsqu'ils sont en déplacement. Le vôtre doit être concis pour faire passer rapidement les informations pertinentes. Il a également besoin d'une conception bien organisée avec les informations les plus importantes qui attirent immédiatement l'attention.
3. Utilisez l'automatisation
L'automatisation rend le marketing par e-mail beaucoup plus facile. Il peut tout faire, de la personnalisation de vos e-mails à la collecte et à l'analyse de données d'engagement vitales. Les bonnes automatisations peuvent simplifier votre stratégie de marketing par e-mail et offrir une expérience utilisateur exceptionnelle des deux côtés de la boîte de réception.
4. Gardez un horaire cohérent
Il est important que les gens sachent quand votre newsletter arrivera dans leur boîte de réception. Il ne doit pas apparaître à des moments aléatoires, et il ne doit pas y avoir de long intervalle entre les e-mails. Alors, choisissez un calendrier d'envoi cohérent et respectez-le.
5. Partagez et faites la promotion de votre newsletter
Il va sans dire que pour gagner des abonnés, vous devez partager et promouvoir votre newsletter. Vous pouvez le faire sur votre blog, votre site Web ou vos réseaux sociaux.
Dernières pensées
Les newsletters sont un moyen simple et efficace de créer un engagement et de renforcer les relations avec votre marque.
Avec la bonne équipe et les bonnes techniques, votre newsletter pourrait transformer même le sujet financier le plus ennuyeux en quelque chose d'informatif, de précieux et d'excitant. De plus, cela pourrait augmenter votre résultat net dans le processus.
Alors, si vous ne l'avez pas déjà fait, faites de 2024 l'année où vous lancez votre newsletter financière.
Avertissement : les points de vue, opinions et idées exprimés dans cet article appartiennent aux auteurs et ne reflètent pas nécessairement ceux de State of Digital Publishing.
