Instagram a parcouru un long chemin, depuis une petite application de partage de photos jusqu'à l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Avec 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, plus de 25 millions de comptes professionnels et un chiffre d'affaires prévu de 14 milliards de dollars , il dispose d'un énorme potentiel marketing pour de nombreuses marques différentes. Cela signifie-t-il que c’est aussi un bon média pour les éditeurs de magazines ?
Il s'agit de Facebook, le géant des médias sociaux, qui représente près de la moitié de l'audience active de l'industrie des marques de magazines. Cependant, selon le rapport , Instagram surclasse la concurrence en termes de pourcentage de likes/followers du secteur de l'édition et affiche la plus forte croissance des trois dernières années. Ce qui le rend spécial, c'est l'authenticité plus élevée des utilisateurs. Instagram est considéré comme une chaîne sans spam, car les utilisateurs ne sont pas autorisés à mettre des liens en dehors de ceux de la biographie du profil.
Même si vous avez déjà fait la promotion de votre magazine sur des réseaux sociaux comme Facebook , l'ajout d'Instagram à votre stratégie de marketing en ligne ouvre une gamme de nombreuses possibilités différentes, notamment en touchant d'autres types de lecteurs et en élargissant les actions de monétisation.
Les éditeurs de magazines sur Instagram : qui sont-ils ?
La plateforme de partage de photos est devenue une révélation pour les marques de différentes tailles afin de présenter leurs produits sous une forme condensée et visuellement intéressante.
Il semblerait qu'un canal de médias sociaux qui donne la priorité à l'art photographique soit idéal pour les entreprises liées à l'alimentation, à la mode ou au contenu de voyage. Ces sujets ont un potentiel visuel naturel pour toucher un large public. Qui d'entre nous n'aime pas regarder des photos de plats délicieux, de stylisations à la mode ou de lieux lointains du monde entier ? Nous pouvons le faire défiler sans fin.
Ce genre de contenu fonctionne-t-il vraiment bien sur Instagram ? Vérifions-le sur des exemples de marques de magazines.
Principales marques de magazines sur Instagram en septembre 2019, par abonnés (en millions)
Les magazines qui dominent sur Instagram sont liés aux voyages, à la mode, à l'architecture et à la gastronomie (d'ailleurs, je vous encourage à visiter les profils inclus dans la liste ci-dessus, ils sont vraiment impressionnants). Il est intéressant de noter que les marques d’automobiles, de magazines, de mode et de beauté comptent parmi les premiers et les plus fréquents utilisateurs d’Instagram .
Qu’en est-il des magazines proposant différents types de contenus ?
Les éditeurs de presse se portent bien sur Instagram
Le rapport préparé par l'Association of Magazine Media révèle que les magazines ont enregistré une augmentation de 6,3 % de la croissance du nombre d'abonnés sur Instagram au deuxième trimestre 2019.
Une augmentation considérable est constatée dans les cas de publications d’actualités :
- The Economist était en hausse de 13%,
- L'Atlantique est en hausse de 23%,
- Le New Yorker et Scientific American ont progressé de 6 %.
À l'avenir, The Economist a touché 3,5 millions de personnes et The Atlantic a augmenté de 246 000 abonnés. Il est important de noter que ces magazines ont simultanément signalé une légère augmentation du nombre de likes/followers sur Facebook et Twitter.
Les magazines de niche ne sont pas en reste
Tous les exemples ci-dessus sont de grands noms de l’édition. C'est formidable de les suivre sur les réseaux sociaux pour s'inspirer. Pourquoi ne pas apprendre des meilleurs ? Néanmoins, Instagram est également un bon endroit pour les magazines de niche axés sur un public plus restreint.
La clé du succès ne consiste pas à conquérir un large public, mais à conquérir votre niche.
Parmi les profils de magazines de niche, Essentials Magazine Australia et Magasinet Norske Hjem méritent certainement l'attention. Le premier vient de Melbourne, en Australie, et fournit les dernières nouvelles et critiques sur les tendances en matière de gastronomie, de vin, d'hôtellerie, d'art et de design. Le deuxième est l'un des principaux magazines d'intérieur en Norvège. Tous deux sont actifs et efficaces dans le marketing Instagram.
Les magazines de niche se portent bien sur Instagram : Norske Hjem Magasinet à gauche et Essentials Magazine Australia à droite
Quel est le point commun entre leurs profils Instagram ?
- Ils publient tous les deux de superbes photos de haute qualité, très inspirantes et tout simplement jolies.
- Ils associent ce type de contenus à la présentation de leur offre : de nouveaux numéros et des lieux où l'on peut les trouver (applications mobiles, kiosques numériques).
- Les deux profils sont cohérents avec leurs lignes de magazines individuelles. Ils ont l'air incroyablement professionnels, attirent l'attention des visiteurs et réchauffent l'identité de la marque.
Quels sont les avantages d’être sur Instagram ?
Il peut y avoir au moins plusieurs raisons. Surtout, ce que j'ai écrit plus tôt : c'est l'une des plateformes de médias sociaux les plus répandues et elle est en pleine croissance. La base idéale pour apporter de nombreux avantages.
Lorsque l'on suit des marques de magazines sur Instagram, il est facile de constater qu'elles adoptent des stratégies différentes pour y être présentes. Certains d’entre eux publient du contenu inspirant basé sur de superbes photos, certains publient des graphiques pédagogiques et d’autres encore utilisent des images humoristiques.
Quelle que soit la stratégie que vous choisissez, si elle convient à votre magazine et à vos lecteurs, vous pouvez compter sur de nombreux avantages. Vous en trouverez ci-dessous quelques-uns.
- Renforcer l’engagement et la notoriété de la marque
Une étude de Forrester a indiqué qu'Instagram suscite un engagement auprès des marques 58 fois plus que Facebook et 120 fois plus que Twitter. Forrester a également comparé sept réseaux sociaux différents et, dans six d'entre eux, les marques ont atteint un engagement inférieur à 0,1 %. tandis qu'Instagram a atteint un niveau d'engagement de 4,21 %.
La première règle pour renforcer l'engagement des abonnés est… votre engagement. Soyez réactif et interagissez avec la communauté : répondez aux commentaires, aux messages directs, suivez les hashtags qui correspondent à votre marque. Vous pouvez renforcer l'engagement des abonnés en mentionnant des personnes dans vos publications :
- identifiez les personnes concernées par votre publication,
- taguez les profils à partir desquels vous republiez du contenu.
Instagram répond aux attentes des utilisateurs en matière d'engagement en proposant des fonctionnalités telles que Stories ou Instagram Live.
2. Entrer en partenariat
Instagram a un impact puissant sur la construction et l'amélioration des relations non seulement entre les utilisateurs, mais aussi les communautés de marque.
Travaillez avec d'autres personnes et marques liées à votre créneau, collaborez avec des micro-influenceurs. Travailler avec les bons partenaires augmentera l'engagement et le trafic beaucoup plus efficacement que d'essayer de le faire par vous-même. Par exemple, vous pouvez demander la coopération d'une personne influente de votre créneau. Il pourrait s'agir d'un simple entretien. Après la rencontre, vous pouvez publier quelque chose à ce sujet sur votre compte (tagger cet influenceur), et il fait de même (vous taguer). Nous avons tous les deux une chance de gagner de nouveaux abonnés. C'est un accord gagnant-gagnant. C'est pourquoi il est si important de ne pas oublier de marquer les partenaires, les clients, les employés et les personnes avec lesquelles vous coopérez.
3. Générer du trafic vers les sources de l'éditeur
L'un des objectifs les plus importants d'être sur différents canaux de médias sociaux est de rediriger les abonnés vers les sources des éditeurs comme les sites Web, les blogs ou les kiosques numériques. Ce n'est qu'alors que vous pouvez vous attendre à des actions spécifiques de leur part, telles que l'inscription à la newsletter ou l'achat d'un produit.
Instagram n'autorise pas les utilisateurs à partager des liens dans des publications ou des commentaires. Pour contourner ce problème, les marques partagent des liens dans la description de leur profil et attirent votre attention en sous-titrant leurs publications avec « lien dans la bio ». Un excellent exemple de la façon de bien le faire est le magazine "Rolling Stone". Ils " utilisent tous les outils Instagram à leur disposition pour générer du trafic vers son contenu, y compris les histoires et les publications Instagram régulières ".
Rolling Stone Magazine utilise Instagram pour générer du trafic vers son contenu
4. Monétisation
Si vous aviez déjà une base de fans solide, vous pouvez essayer de monétiser grâce à Instagram. Naturellement, plus vous avez d'abonnés engagés, mieux c'est. On considère qu'avec des suivis restreints mais engagés de 1 000 utilisateurs, vous avez le potentiel de commencer à gagner de l'argent.
Selon le guide Shopify , vous pouvez gagner de l'argent sur Instagram en :
créer des publications sponsorisées pour les marques qui souhaitent se faire connaître de votre public,
- devenir affilié et toucher une commission en vendant les produits d'autres marques,
- créer et vendre un produit physique ou numérique ou offrir un service payant,
- vendre des licences pour vos photographies ou vidéos.
Est-ce qu'Instagram est bon pour mon magazine ?
Un compte Instagram bien entretenu et actif vous aidera certainement à élargir votre audience. Que vous pariez sur un parcours inspirant ou éducatif, assurez-vous que le compte est cohérent avec votre ligne de magazine et les besoins de vos abonnés.
Si vous décidez que vous n'êtes pas prêt pour l'expansion de votre magazine sur ce support, créez un compte et commencez à suivre d'autres marques. Et croyez-moi ou non, mais Instagram vous engagera au maximum.
