Lorsque l'on regarde un palmarès, qu'il s'agisse des meilleures chansons d'une année donnée ou des films les plus rentables de tous les temps, on comprend que la première place est objectivement la meilleure. Pour gagner cette première place, ils ont déployé le plus d'efforts et ont atteint plus haut que tous les autres.
Ce que le nombre de flux, le montant final en dollars au box-office ou le nombre de billets vendus lors d'une tournée ne peut pas transmettre, c'est la quantité de stratégie dédiée à la réalisation de ce résultat. Notre culture est celle qui donne la priorité aux chiffres, plus ils sont élevés, mieux c'est. Plus plus plus.
Mais qu'est-il arrivé à la qualité plutôt qu'à la quantité ?
Des phénomènes similaires - c'est-à-dire la hiérarchisation des mesures de manière à augmenter les revenus et à établir une certaine forme de prédominance - se sont répercutés sur la télévision, les jeux et, plus récemment, le podcasting.
Certains réseaux ont montré jusqu'où ils iraient pour maintenir leur nombre d'audience et ont simultanément constitué des listes de centaines d'émissions dans le seul but de créer un large public.
Les spécialistes du marketing et les annonceurs utilisent des données pour évaluer les partenariats potentiels, et les tactiques qui créent une fausse impression de trafic sont non seulement malhonnêtes, mais ont également un impact négatif sur le retour sur investissement publicitaire. Quand la triche est-elle devenue la meilleure pratique ?
La diminution des rendements pour les annonceurs ou l'affaiblissement de la confiance dans le podcasting en tant que chaîne dans laquelle il vaut la peine d'investir a finalement un impact sur les créateurs et crée une porte d'entrée pour une culture plus commerciale dans un espace né d'une narration riche et de l'intégrité.
La confiance est fondamentale pour un bon marketing
Lorsque les créateurs et les annonceurs s'associent à un réseau, ils lui accordent une grande confiance. Bien que cela puisse sembler évident, ceux qui établissent des liens significatifs avec un public ou ceux qui tentent d'atteindre ce public doivent pouvoir compter sur leurs partenaires pour se développer.
Dans le même ordre d'idées, les consommateurs ont un certain degré d'attente lorsqu'ils évaluent un produit ou un service, et lorsqu'il s'agit de la valeur marchande totale, les entreprises de confiance surpassent leurs concurrents jusqu'à 400 % .
Lorsqu'un réseau devient si vaste qu'il doit atteindre des niveaux d'impressions correspondants, cela peut entraîner, et entraîne effectivement, de mauvaises pratiques telles que l'achat d'impressions ou d'autres moyens de jouer avec les chiffres auxquels les annonceurs prêtent attention. Ces tactiques ne servent pas les marques à la recherche d'un véritable retour sur investissement, en particulier si le public n'a pas interagi de manière significative avec une publicité ou une émission en premier lieu.
Lentement mais surement, on réussit
À long terme, parfois lent et régulier gagne la course. Les créateurs et leurs auditeurs sont également intéressés par la création de liens significatifs, qui peuvent être exploités pour un marketing plus efficace.
La qualité audio a toujours existé à l'intersection de la culture et du commerce. Le podcasting est un média profondément personnel qui a généré certaines des œuvres les plus réussies des dernières décennies.
Nichés parmi les principaux réseaux sur les palmarès des podcasts, se trouvent les leaders des médias publics qui accordent la priorité à l'intégrité journalistique et à la narration informative. Leur travail a été à la base des débuts de l'industrie du podcasting, un fait qui ne devrait pas être perdu dans le remaniement actuel.
Cette approche fonctionne et a été imitée à plusieurs reprises. Cependant, les grands réseaux qui construisent un large public pour le bien du large public ont tendance à déprioriser la curation de contenu. Dans quelle mesure, alors, leur soutien à un contenu significatif et de qualité à n'importe quelle échelle est-il compromis ?
Aborder l'équilibre
Se débarrasser complètement des métriques n'est ni faisable ni sensé. Cependant, les métriques basées uniquement sur l'échelle peuvent conduire à des décisions qui ont des implications commerciales négatives. Il existe cependant des opportunités dans l'espace pour associer des créateurs de contenu de qualité ou significatifs à des annonceurs partageant les mêmes idées.
Créer des partenariats basés sur la qualité et créer des expériences fluides pour les auditeurs, tout en permettant aux créateurs de raconter des histoires comme ils le souhaitent, est tout à fait possible. La façon dont l'industrie progresse dépend de la formation de nouveaux talents et de la promotion d'un environnement où les voix indépendantes et la diversité dans la narration et la pensée peuvent prospérer.
S'assurer qu'un son de qualité peut être produit est plus important que de développer une industrie qui a encore un potentiel infini de croissance organique.
Rechercher des bénéfices à court terme ou une croissance de l'audience dans le but de gonfler les mesures d'échelle est un mauvais service à long terme pour l'industrie du podcasting. Les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent être en mesure d'évaluer adéquatement la programmation, d'autant plus que les impacts économiques actuels se font sentir.
Mais le plus important, ce sont ceux qui créent le contenu qui établit les audiences. Les créateurs de contenu indépendants sont l'épine dorsale de l'industrie et les tendances à la consolidation et à la sur-quantification limitent finalement les opportunités dont disposent les conteurs pour créer du contenu qui, selon eux, génère également des revenus. Regardez ce que ce même manuel a fait à la radio commerciale.
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