Les marques d'édition ont rebondi après le déclin de Covid l'année dernière grâce à de solides revenus numériques et ont fait face à "l'infodémie", alors que le public montrait des signes d'épuisement avec l'agenda de l'actualité.
Le déclin accéléré de la presse écrite a vu les éditeurs accélérer leurs transformations numériques et investir dans de nouveaux modèles d'abonnement. Ils ont également continué à rétablir la confiance dans une société de plus en plus polarisée, à contre-courant de la tendance à laquelle sont confrontés tant d'autres secteurs de l'industrie, du commerce et de la politique alors que la confiance du public dans les médias en tant que source d'informations fiables et précises augmentait.
Une tendance marquante en 2021, cependant, doit être l'essor de la vidéo sociale.
La popularité croissante des vidéos générées par les utilisateurs sur les plateformes sociales telles que TikTok, Instagram Reels, YouTube et Facebook Watch a incité un plus grand nombre d'éditeurs à renforcer leur offre vidéo. Et il est prévu que la vidéo représentera 65 % de l'édition numérique en 2022 .
Alors, comment va évoluer l'édition numérique en 2022 ? Quelles sont les principales tendances dont les éditeurs doivent être conscients et quel rôle la vidéo jouera-t-elle dans le succès de l'édition ?
Voici mes cinq meilleures prédictions :
Contenu plus diversifié
Les éditeurs reconnaissent de plus en plus qu'ils doivent refléter la diversité raciale et ethnique à la fois dans leur structure éditoriale et en produisant un contenu pertinent et touchant chaque communauté et chaque individu.
À une époque définie par le changement climatique et marquée par la montée de mouvements tels que Black Lives Matter, LGBTQ+ et MeToo, il n'a jamais été aussi important pour les éditeurs de proposer des contenus accessibles et inclusifs. Un contenu qui non seulement informe, éduque et divertit, mais représente également toutes les parties de la société et les problèmes qui intéressent le plus le public.
Les tendances de croissance de l'audience sur les plateformes d'information générées par les utilisateurs comme Blavity et Outlier démontrent que les audiences veulent un contenu qui reflète leurs expériences et leurs perspectives.
La vidéo générée par l'utilisateur (UGV) est un véhicule qui peut accroître la représentation de la diversité. UGV permet aux éditeurs de montrer au monde les histoires qui façonnent la société au-delà des caméras grand public et sous une myriade de perspectives. Les éditeurs qui n'investissent pas dans la diversité verront un public remettre en question leur authenticité. Cela m’amène bien à ma prochaine prédiction…
Diffusion de nouvelles plus digne de confiance
Le monde a une fois de plus pris conscience de la valeur d’un journalisme fiable et indépendant, à la fois comme produit et comme service. La confiance dans l’information a augmenté de 6 % à la suite du Covid. Mais la confiance peut rapidement s’éroder.
Les éditeurs doivent investir dans la manière dont ils rassemblent, vérifient et diffusent les informations ; ils doivent proposer des reportages impartiaux et impartiaux, ils doivent révéler les vérités et mettre en lumière les coins sombres.
UGV offre la possibilité de livrer des histoires ancrées dans un instant. Cela permet aux éditeurs non seulement de rapporter une histoire, mais aussi de montrer le moment réel où l'histoire s'est déroulée ; pour tracer chronologiquement les événements et offrir un meilleur contexte et une meilleure compréhension.
Ces médias jouent un rôle important dans la vérification des faits à l'appui d'une histoire, ajoutant un niveau supplémentaire de crédibilité. Il fournit également la vitesse et l'accès nécessaires pour raconter des histoires en temps réel.
L’UGV deviendra un accélérateur de vérité en 2022. Un puissant outil de narration pour les éditeurs, rapprochant les publics et favorisant une compréhension plus profonde des luttes partagées, ainsi qu’un meilleur contexte et une meilleure compréhension du reportage.
Plus de curation de contenu
La curation devient aussi importante pour les éditeurs que la création de contenu elle-même. La curation est de plus en plus le meilleur moyen pour les éditeurs de capturer et de partager des histoires incontournables et du contenu intéressant. Ceci est particulièrement important pour attirer et – plus important encore – fidéliser le public de la génération Z et de la génération Alpha.
Lorsqu'il s'agit de garder les yeux ouverts plus longtemps et d'établir une connexion plus forte avec le public, tout est question d'intérêt grâce à une curation intelligente. Pensez aux listes de lecture TikTok, offrant la possibilité de regrouper des collections de clips vidéo courts en collections thématiques pour garder les téléspectateurs enregistrés plus longtemps.
Mais il ne s’agit pas seulement de retenir l’attention, il s’agit également de susciter les besoins et de fidéliser la marque. Les éditeurs qui peuvent exploiter leur public et comprendre leurs besoins en matière d'histoire peuvent organiser du contenu qu'ils peuvent digérer rapidement et facilement, créant ainsi un désir autour de cette curation éditoriale qui accroît la fidélité.
Ce n’est pas un hasard si les éditeurs qui constatent une croissance des abonnements numériques ont développé une meilleure compréhension de leur public et ont organisé du contenu pour répondre à leur demande.
Plus d'expériences de contenu basées sur les données
Les données de première partie deviendront essentielles au succès de la publication à mesure que la disparition éventuelle des cookies tiers se profile. Mais les données ne visent pas uniquement à maximiser le trafic et les revenus, elles visent également à répondre aux attentes plus élevées du public pour des interactions plus significatives et des expériences plus immersives.
Les éditeurs doivent aller encore plus loin en matière de données en 2022 et les utiliser non seulement pour cibler les abonnements et les revenus publicitaires . Il ne s’agit pas seulement de données brutes, mais aussi d’informations exploitables qui peuvent être utilisées pour capturer et retenir les globes oculaires. Ils doivent examiner le temps de séjour, le nombre de partages, le nombre de commentaires et les données démographiques de l'audience.
Ils doivent ensuite utiliser cette intelligence pour créer un flux de contenu, y compris des vidéos, qui soit plus efficace en termes d'engagement, qui emmène chaque utilisateur dans un voyage visant à conserver son intérêt plus longtemps et qui dépasse les attentes . En retour, les audiences seront disposées à leur fournir les données first party dont elles ont besoin pour attirer les dépenses publicitaires et les abonnements.
Plus de contenu local et communautaire
L’un des impacts positifs de la pandémie a été la résurgence des informations locales. Un phénomène mis en évidence en 2021 par la tentative de l'Australie d'égaliser les règles du jeu et d'améliorer les opportunités de publication sociale pour le journalisme local – et les représailles ultérieures de Facebook.
En 2022, le secteur de l’information locale devrait continuer à prospérer et devenir encore plus compétitif, à mesure que les éditeurs cherchent à se rapprocher des communautés qu’ils servent. Le projet de la BBC d'embaucher 100 journalistes régionaux supplémentaires au Royaume-Uni a fait l'objet de vives critiques, ce qui témoigne clairement du champ de bataille de l'information locale.
Les éditeurs d'information locaux réalisent l'opportunité numérique et les éditeurs nationaux cherchent à adopter des modèles coopératifs et communautaires de collecte d'informations - en publiant des histoires locales, ou des histoires nationales ou virales ayant une signification communautaire, pour la population locale - en offrant une plus grande diversité dans leur couverture et des contenus attrayants. à de nouveaux publics.
La vidéo est le véhicule qui alimentera l'agenda de l'information locale, et l'UGV en particulier leur permettra d'agir de manière plus agile et de réagir rapidement pour capturer et partager des histoires qui façonnent les communautés.
Ce ne sont là que quelques-unes de mes réflexions sur le rôle que la vidéo jouera dans l'édition en 2022. Je suis sûr qu'il y en aura davantage, à mesure que la vidéo générée par les utilisateurs continue d'ouvrir de nouvelles opportunités aux éditeurs.
Avertissement : les points de vue, opinions et idées exprimés dans cet article appartiennent aux auteurs et ne reflètent pas nécessairement ceux de State of Digital Publishing.
