Avis - État de l'édition numérique

Comment les cohortes d'éditeurs peuvent créer des opportunités pour les annonceurs proactifs

Google retardant (encore une fois) la dépréciation des cookies tiers a fait la une des journaux plus tôt cette année, mais une plus grande préoccupation pour les annonceurs est désormais en train de déborder. La confiance des consommateurs dans la manière dont leurs données sont utilisées est au plus bas. Environ 75 % des consommateurs américains et britanniques ne sont pas à l'aise d'acheter auprès d'une marque ayant une mauvaise éthique en matière de données personnelles, selon […]

La mort du cookie et la liberté des éditeurs

Les libertés des éditeurs dans le sillage des cookies

Hector Pantazopoulos, CRO et co-fondateur, SourceKnowledge.com Pensez une minute à votre propre gagne-pain en tant qu'individu. Peut-être êtes-vous un soldat d'entreprise fidèle à la même entreprise depuis des années. Ou peut-être avez-vous changé d'emploi. Ou peut-être que, comme des millions d’autres Américains, vous avez pris le train de la Grande Démission et disposez désormais de plusieurs sources de revenus […]

Tirer parti des vidéos générées par les utilisateurs pour stimuler la croissance et les revenus

Preeya Naul, vice-présidente exécutive des Amériques et de Newsflare Studios, Newsflare Le public de tous âges s'est éloigné des sources médiatiques traditionnelles et consacre une plus grande partie de son temps de collecte d'informations et de divertissement aux médias sociaux. Expérimenter la vidéo générée par l'utilisateur (UGV) est essentiel sur les canaux numériques afin d'impliquer un public plus jeune là où il passe déjà du temps en ligne. Snapchat […]

Ce dont chaque page de destination d'abonnement a besoin et pourquoi

Jessica Day, directrice principale, stratégie marketing, Dialpad Les forfaits d'abonnement sont de plus en plus populaires auprès des éditeurs qui cherchent à vendre l'accès à leur contenu. En créant un service d'abonnement, les éditeurs sont payés non seulement pour le contenu existant mais également pour les histoires futures. Souvent, ce paiement mensuel ou annuel revient moins cher pour les clients et donne […]

Démystifier les idées fausses sur les solutions de marketing et d'identification sans cookie

Nora Schwab, directrice du développement des éditeurs au Royaume-Uni, LiveRamp Bien que Google ait récemment décidé de retarder l'abandon des cookies tiers jusqu'en 2024, ce serait une erreur de considérer « l'avenir sans cookies » comme un problème pour demain. En fait, l’ère du marketing sans cookies est déjà bien entamée. Les annonceurs ciblent des audiences adressables sur des plateformes sans cookies […]

Capture d'e-mails : meilleures pratiques pour augmenter votre taux de capture d'e-mails

Grace Lau, directrice du contenu de croissance, Dialpad Le marketing par e-mail fait son grand retour, avec environ 77 % des spécialistes du marketing observant un engagement accru grâce aux envois d'e-mails au cours de la seule année dernière. Ce n’est guère surprenant, étant donné que le public souhaite rester en contact avec ses éditeurs et marques préférés, et s’inscrire à des e-mails réguliers est un […]

Stratégies de marketing d'affiliation que les éditeurs devraient envisager

Le secteur de l’édition numérique s’attend à ce que ses revenus dépassent 40 milliards de dollars en 2022. Traditionnellement, la plupart des efforts de monétisation se font via les revenus publicitaires, les paywalls et les abonnements. Une avenue qui a été constamment sous-évaluée au fil des ans est le marketing d’affiliation. Si vous n’utilisez pas encore cette méthode, votre entreprise risque d’être perdante. Les éditeurs numériques à la recherche de nouveaux […]

Les spécialistes du marketing perdent confiance dans la nouvelle enquête Bellwether

Le rapport Bellwether montre la perte de confiance des spécialistes du marketing

Alors que les signes avant-coureurs d'une récession mondiale se multiplient depuis des mois, un nouveau rapport envoie un signal clair aux éditeurs : ils doivent se préparer à une période de vaches maigres. Le rapport trimestriel de l'IPA, organisme britannique de l'industrie de la publicité, sur le secteur du marketing, publié le 21 juillet, a montré un sentiment croissant de pessimisme parmi les professionnels […]

Comment le marketing centré sur les personnes peut améliorer la publicité mobile

Ryan Afshar, responsable de l'adressabilité – Royaume-Uni, LiveRamp La publicité numérique a été confrontée à d'énormes défis au cours des deux dernières années en raison des restrictions croissantes sur l'utilisation des données personnelles. Même si l'industrie est peut-être en train de s'attaquer à ce problème sur le Web ouvert, pour les annonceurs mobiles, l'accent continu mis sur la réglementation des données par les opérateurs mobiles […]

Gestion de l'inventaire publicitaire : 10 astuces pour gagner du temps et des ressources

Rashmita Behera, responsable des communications, Marketplace, AdButler Vous êtes-vous déjà demandé comment certains éditeurs excellent dans la création de contenu, la gestion de l'inventaire publicitaire et la fidélisation des annonceurs, alors que vous vous précipitez d'une tâche à l'autre et avez du mal à terminer quoi que ce soit ? Si cela vous semble familier, vous devrez peut-être penser à rationaliser la gestion de votre inventaire publicitaire. Temps passé sur […]

Protéger les revenus via un Web responsable

Brendan Farrell, responsable – Succès client, Permutive Alors que les plateformes et les réglementations limitent de plus en plus la collecte de cookies tiers traditionnels, les consommateurs s'expriment de plus en plus sur la manière dont leurs données sont utilisées. Les inquiétudes suscitées par la publicité hyper-personnalisée ont entraîné un abandon de l’échange de valeurs traditionnel sur lequel s’appuient les éditeurs. Que ce soit sous l'impulsion du public […]

La concurrence du contenu va dynamiser le marketing télévisé

Stefanie Briec, directrice, responsable des ventes à la demande au Royaume-Uni et à l'INTL, FreeWheel "Je pense que c'est dans le contenu qu'une grande partie de l'argent réel sera gagné sur Internet, tout comme c'était le cas dans la diffusion." Bill Gates a fait cette déclaration dans le cadre de son essai « Content is King » en 1996, bien avant l’essor du streaming et […]

Comment transformer les visiteurs Flyby en fidèles de la marque

Ben Erdos, directeur des services, Total Media Solutions Les visiteurs du site Web se présentent sous différentes formes et tailles. Il y a des passionnés de la marque qui se connectent régulièrement et sont prêts à payer pour un service premium, ou des visiteurs fidèles, un peu moins enthousiastes, mais qui viennent quand même de temps en temps pour s'y mettre les pieds. Et puis […]

Un écosystème de publicité numérique bien éclairé a besoin d'une observabilité radicale, pas seulement de la transparence et de la détection des fraudes

Dire que le paysage de la publicité numérique a changé au cours de la dernière année est un euphémisme. Alors que de plus en plus d’acteurs prennent des mesures pour répondre aux préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité, le secteur s’est une fois de plus transformé, mettant en lumière de nouveaux défis et opportunités. Les termes transparence et observabilité sont trop souvent utilisés de manière interchangeable. Depuis des années, l'industrie est […]

Cookieless n'est pas proche, c'est ici !

Même si nous avons l’impression que nous venons tous de commencer 2022, il ne reste que quelques jours avant la fin du premier trimestre. Cela représente un autre quart de plus d'un écosystème de publicité numérique sans cookies tiers. Alors que les conversations parlent toutes de préparation et de « préparation » pour un avenir sans cookies, il y a deux considérations majeures qui ne sont tout simplement pas prises en compte.

Il est temps d'accroître la transparence dans la chaîne d'approvisionnement programmatique

Michael Simpkins, responsable commercial, Marketplace, Xandr Avec la perte imminente des cookies tiers, la fragmentation au sein de la chaîne d'approvisionnement programmatique devrait s'accroître à mesure que le nombre d'intermédiaires avec lesquels les acheteurs de médias travaillent augmente. Cette fragmentation entraîne un manque de surveillance et de transparence des frais, ce qui entraîne des difficultés concernant la sécurité des marques, les normes de confidentialité et une inefficacité […]