Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Notre série de chroniques d'opinion de nos contributeurs tente de fournir des perspectives objectives sur ce qui peut être fait pour améliorer les nouveaux médias et technologies existants, à travers leur expérience pratique et non hypothétique.
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Selon l'économiste américain Thomas Sowell ; « La première leçon de l’économie est la rareté : il n’y a jamais assez de quoi que ce soit pour satisfaire pleinement tous ceux qui le souhaitent. » Une fois qu'un produit ou un service exclusif devient banalisé, il perd sa rareté sur un marché trop concurrentiel et ses avantages distincts deviennent interchangeables avec les produits […]
Tout comme les robots ont transformé des pans entiers de l’économie manufacturière, l’intelligence artificielle et l’automatisation modifient désormais le travail de l’information, permettant aux humains de confier le travail cognitif aux ordinateurs. Dans le journalisme, par exemple, les systèmes d’exploration de données alertent les journalistes sur des sujets d’actualité potentiels, tandis que les newsbots offrent au public de nouvelles façons d’explorer l’information. Les systèmes d'écriture automatisés génèrent des informations financières, […]
La publication en libre accès (OA) a une longue histoire, remontant au début des années 1990, et est née dans le but explicite d'améliorer l'accès à la littérature scientifique. Internet a joué un rôle central dans l’obtention d’un soutien en faveur de publications de recherche gratuites et réutilisables, ainsi que de systèmes d’évaluation par les pairs plus solides et plus démocratiques – ceux-ci ne s’enlisent pas […]
De nombreuses entreprises et particuliers souhaitent créer un podcast et voient les avantages du podcasting. Cependant, certains ont du mal à mesurer le succès d’un podcast. Lorsque nous avons mené une enquête auprès des utilisateurs, les résultats ont montré que de nombreux hommes d'affaires partageaient leur hésitation selon laquelle le podcasting représente beaucoup de travail pour un rendement inconnu. Quand […]
Avez-vous déjà publié quelque chose sur les réseaux sociaux, puis vérifié plus tard combien de « j'aime » vous avez reçu ? Avez-vous déjà cliqué sur une notification envoyée sur votre smartphone depuis une plateforme de réseau social ? Et ressentez-vous un léger élan psychologique avant de consulter votre flux social ? Vous n'êtes pas seul et là […]
Les millennials lisent-ils les actualités en ligne ? Divers chercheurs ont tenté de déterminer exactement la quantité d'informations consommée par les millennials et de comparer leurs résultats avec ceux des parents de cette génération. Ce n'est pas un problème avec une réponse claire et ces études ont donné des résultats très différents. Cela dit, une chose sur laquelle la majorité de ces recherches s’accordent est […]
Les influenceurs (c'est-à-dire les ambassadeurs de la marque) deviennent de plus en plus des canaux incontournables de la stratégie numérique, marketing et de communication d'une organisation. Récemment, des micro-influenceurs (un plus petit nombre de followers, mais des influenceurs très engagés) et des célébrités se sont rendus au Coachella Music Festival, auquel ont participé plus de 250 000 fans de musique, pour promouvoir des produits, des services et des expériences. Wired a partagé un article sur ce « sponcon », […]
Un service de streaming vidéo par abonnement intégrant la comptabilité du grand livre blockchain peut ouvrir un marché potentiellement énorme et inexploité. La clé est de persuader les propriétaires de contenu d’accepter et de faire confiance à un modèle de partage des revenus basé sur l’utilisation réelle. Résoudre ce problème entraînerait une croissance massive du nombre de chaînes vidéo performantes et du streaming vidéo total […]
« Les gens verront et entendront partout dans le monde. Des instruments radio de poche permettront aux individus de communiquer avec n'importe qui, n'importe où. Les journaux, les magazines, le courrier et les messages seront envoyés par voie aérienne à une vitesse fulgurante… » Cette citation décrit avec précision la façon dont nous communiquons et accédons au contenu aujourd'hui, sur une plateforme comme Snapchat. Mais, étonnamment, […]
Pour les éditeurs et les rédactions, trouver une réponse à la question suivante est un véritable défi : comment rester digne de confiance, respecter ses lecteurs et préserver son intégrité, tout en parvenant à gagner suffisamment d’argent pour maintenir l’entreprise à flot ? Monétiser du contenu n'est pas facile, mais il existe trois modèles commerciaux populaires : La publicité native Les abonnements Les adhésions et les dons. […]
Les changements dans la consommation et la distribution des médias ont considérablement influencé ceux qui écrivent des histoires pour gagner leur vie. En raison des difficultés financières constantes auxquelles sont confrontées la plupart des organes de presse et du besoin croissant de contenu de marque, de nombreuses personnes ayant une formation journalistique et une formation formelle dans des domaines similaires recherchent des moyens alternatifs de se développer […]
En plus de trouver un modèle économique durable, les éditeurs d'aujourd'hui opérant dans l'arène numérique sont confrontés à un autre défi : mesurer correctement les performances de leurs contenus et véritablement comprendre le comportement de leur audience. Il s'agit d'un véritable problème pour toutes sortes de publications, qu'elles soient financées par la publicité ou qu'elles fassent partie de la nouvelle génération […]
La conversion, lorsque les lecteurs passent du statut de consommateur occasionnel de contenu à celui de client payant, est un sujet brûlant. Il est facile de comprendre pourquoi. Un modèle d'abonnement offre de l'espoir à un secteur de l'édition en difficulté – en laissant entrevoir un potentiel de croissance qui ne repose pas sur une diminution des revenus publicitaires. À première vue, les chiffres peuvent paraître peu convaincants, […]
Richard Tofel, président et directeur général fondateur de ProPublica, aime dire que le site d'information américain à but non lucratif est « né sur une troisième base ». En effet, lorsque le média lauréat du prix Pulitzer a été lancé en 2008, ProPublica disposait de 10 millions de dollars américains dans ses coffres provenant de Herb et Marion Sandler. Les riches banquiers hypothécaires lui ont donné un bon départ dans un secteur qui reste […]
Lorsque les éditeurs obtiennent les adresses e-mail des visiteurs de leur site, ils disposent d'une ligne de communication directe pour atteindre et engager leur public indéfiniment. C'est pourquoi l'augmentation de l'audience des e-mails est essentielle pour établir les relations directes nécessaires pour lutter contre la diminution de la portée de la plateforme et la baisse des revenus publicitaires. Pour développer efficacement les audiences directes, les éditeurs doivent mettre en œuvre des stratégies de capture d'e-mails […]
Le sujet d'aujourd'hui est l'évolution de l'analyse des rédactions. Maintenant, ce n’est pas que les éléments suivants soient particulièrement compliqués, mais comme de nos jours notre attention est attirée dans plusieurs directions, commençons par une analogie. Pensez à votre voiture. Il y a de fortes chances que vous l'ayez acheté et que vous ne l'ayez pas construit (mais si vous […]
