La mort des tiers est imminente depuis un certain temps ; l'industrie ne savait tout simplement pas quand le jour J arriverait. Avec l'annonce par Google de la suppression progressive tiers , le calendrier a été fixé. Désormais, il appartient à chacun de trouver de nouvelles solutions pour récupérer les revenus perdus et les capacités de suivi d'audience.
Il règne un air d'incertitude alors que de nombreuses solutions commencent à être mises en œuvre et testées pour éventuellement aider les éditeurs à récupérer leurs revenus et à se stabiliser après ce qui, pour certains, était une solution miracle. Parmi toutes les spéculations, une croyance récurrente semble être la nécessité de générer des données d'audience de première partie pour combler le vide laissé par les cookies tiers
Les données first party permettent aux éditeurs de renforcer la relation avec leur public bien au-delà de ce que n'importe quelle tierce pourrait jamais faire. Avec un public engagé et fidèle, les éditeurs sont en mesure d'analyser et d'exploiter les données qu'ils collectent pour atteindre une audience véritablement exclusive ; un public que personne ne connaît mieux qu’eux. Ceci est incroyablement précieux, car cela aide les éditeurs à récupérer les dollars de placement direct qui ont été perdus il y a des années à cause de la montée en puissance de la syndication programmatique.
Les éditeurs semblent choisir une myriade d'options pour générer des données de première partie. Certains éditeurs développent des capacités internes, comme Insider, qui choisit stratégiquement de remanier sa plateforme de données d'audience, Saga, avec l'intention d'adopter une approche consultative. Tandis que d’autres continuent de se tourner vers les technologies émergentes pour trouver une longueur d’avance rapide et efficace sur la concurrence.
Ziff Davis semble être en avance sur le peloton dans l'utilisation des études de marché et des enquêtes comme moyen de générer des données de première partie, ainsi que de monétiser son audience. Cela n'est pas surprenant sachant que le marché des enquêtes numériques devrait atteindre une taille de 6,9 milliards de dollars d'ici 2022. Ziff Davis s'est associé à Lucid (luc.id), le principal marché d'enquêtes programmatiques, ainsi qu'à un Solution d'engagement et de récompenses relativement inconnue appelée Madai (monetize.madai.com). La nécessité de se conformer à la fois aux exigences de confidentialité (RGPD et CCPA) et à l'anonymat en termes d'études de marché et de bonnes pratiques Insights est essentielle dans le lien entre le trafic des éditeurs et les répondants aux enquêtes. Ajoutez également une incitation et vous comprendrez désormais pourquoi Madai a été sélectionné pour les associer tous les deux.
La combinaison de la génération de données de première partie, en conjonction avec le boom des études de marché auquel nous assistons, semble avoir créé l'environnement idéal pour que les éditeurs s'approprient leur audience et commencent à jouer dans le monde des enquêtes. Chaque éditeur a une audience différente qui peut être exploitée pour différentes niches d'enquête. Par exemple, PC Mag compte des décideurs informatiques experts en technologie, tandis que Bloomberg présente des profils B2B de haut niveau, tous deux étant recherchés par des audiences d'enquête qui exigent des prix élevés.
À mesure que le paysage des éditeurs mûrit, il est certain que nous assisterons à une diversification des secteurs de revenus verticaux, protégeant les futurs à long terme des stratégies tout-en-un risquées qui chargent une solution miracle dans la chambre et la laissent attendre une nouvelle réglementation, des jardins aux murs plus élevés. , et les changements dans l’économie de l’attention. Il est extrêmement évident que les études de marché devraient devenir une flèche dans le carquois de chaque éditeur alors qu'il avance vers une destinée auto-contrôlée.
