« Les gens verront et entendront partout dans le monde. Des instruments radio de poche permettront aux individus de communiquer avec n'importe qui, n'importe où. Les journaux, les magazines, le courrier et les messages seront envoyés par voie aérienne à une vitesse fulgurante… » Cette citation décrit avec précision la façon dont nous communiquons et accédons au contenu aujourd'hui, sur une plateforme comme Snapchat. Mais, étonnamment, cette parole a été donnée il y a près de 70 ans par feu David Sarnoff , alors directeur général de la Radio Corporation of America. Cette superbe citation a ouvert les débats avant que le co-fondateur et PDG de Snap, Evan Spiegel, ne prenne la parole lors du premier sommet des partenaires de l'entreprise à Los Angeles la semaine dernière.
Lorsque j'ai signé l'accord pour que PinkNews devienne le partenaire de contenu LGBT+ sur Snapchat Discover, beaucoup de gens ont hésité face à l'investissement que nous allions consacrer à la constitution d'une équipe vidéo verticale, sur une plate-forme qui, selon eux, avait déjà atteint son apogée.
Les chiffres donnés par Evan, PDG de Snap, lors de son discours d'ouverture au sommet des partenaires de l'entreprise, expliquent vraiment pourquoi cela valait la peine pour PinkNews d'investir autant, et aussi pourquoi notre lancement a été un tel succès.
Aux États-Unis, Snapchat touche un nombre incroyable de 90 % des 13-24 ans, autrement connu sous le nom de génération Z. Il s'agit d'un taux de pénétration plus élevé que sur toute autre plateforme sociale, y compris Instagram ou Facebook. La génération Z nous intéresse depuis longtemps chez PinkNews, car environ la moitié d’entre eux ont identifié leur orientation sexuelle comme autre chose que 100 % hétérosexuelle. Le problème était que nous ne les atteignions pas en nombre important avant notre lancement sur Snapchat Discover.
Depuis notre lancement, PinkNews est devenu l'un des plus grands éditeurs quotidiens sur Snapchat Discover et la plateforme a vraiment contribué à redéfinir qui nous sommes en 2019 et à qui s'adresse notre contenu. Les près de 30 millions d’utilisateurs mensuels que nous avons sur Snapchat sont pour la plupart des téléspectateurs que nous n’atteignions sur aucune plateforme auparavant. Nous avons également généré des revenus importants, notre partenariat avec Snap est très différent de la façon dont nous travaillions autrefois avec Facebook. Snap est un véritable partenaire pour les éditeurs comme nous, et nos intérêts sont alignés pour maximiser les revenus des deux parties afin que nous puissions continuer à investir dans du contenu de qualité pour notre public sur la plateforme.
Dans le cadre du lancement de Snap Kit, le vice-président des partenariats Ben Schwerin a annoncé que PinkNews et d'autres partenaires ajouteraient bientôt une fonctionnalité « Partager sur Snapchat ». C'est un excellent moyen pour nous d'augmenter notre trafic Web mobile organique sur la plateforme.
Ce qui était incroyablement excitant au cours des trois jours que j'ai passés avec Snapchat à Los Angeles, c'est d'entendre divers partenaires parler de la façon dont ils travaillent avec Snap, des éditeurs comme nous aux sociétés de production de contenu verticales, en passant par les développeurs de jeux et les annonceurs.
En tant qu'utilisateur de Snapchat, j'attends avec impatience certains des excellents nouveaux drames verticaux qui arriveront bientôt sur la plateforme. Il s'agit notamment de Denton's Death Date et Two Sides, que j'ai vraiment adorés lors des avant-premières du Sommet.
Le lancement de Snap Games a probablement été plus important que les nouveaux contenus. Il s'agit de l'incursion de Snap dans l'industrie du jeu mobile, estimée à 77 milliards de dollars par an. Il entre avec un énorme avantage, un public important prêt à jouer à des jeux sociaux avec ses amis, sans avoir besoin d'installer des applications distinctes pour commencer. J’avais vraiment l’impression de regarder l’avenir du lancement des jeux sous mes yeux.
L'avenir, et être le lieu où l'avenir devient une réalité, est une position très importante pour Snap. Ce n'est pas Facebook qui, à bien des égards, lorsque vous utilisez le produit, semble daté, du passé. Un produit qui, malgré le concept Stories pour Instagram et pour l'application Facebook, ressemble beaucoup au même produit que ma sœur m'a montré pour la première fois en 2005.
Même si je ne peux pas imaginer que mes parents ou mes grands-parents utilisent Snapchat de la même manière qu'ils utilisent Facebook, je ne suis pas sûr que cela compte vraiment. Pour les membres de la génération Z, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et sur d’autres marchés, Snapchat est l’endroit où ils vivent en ligne. Bien sûr, ils pourraient utiliser Instagram dans le cadre de leur personnalité publique, mais malgré la rivalité, à mon avis, ils sont relativement complémentaires. Instagram concerne la façon dont vous voulez que le public vous voie, tandis que Snapchat est la façon dont vous communiquez avec vos amis les plus proches et visualisez un excellent contenu vertical comme PinkNews !
Le lendemain, lors d'un petit-déjeuner plus intime, Evan Spiegel a expliqué quelque chose auquel je n'avais pas vraiment pensé. Aux États-Unis, contrairement à l’Europe, la messagerie texte est en général gratuite (ou les utilisateurs d’iPhone utilisent simplement iMessage). Cela signifie que Whatsapp n’a jamais vraiment décollé comme en Europe – Whatsapp est minuscule aux États-Unis comparé à Snapchat. Ainsi, pour de nombreux utilisateurs américains de la génération Z, Snapchat est leur moyen de communiquer de manière amusante, instantanée et éphémère, plutôt que d'utiliser le système de messagerie texte standard de leur téléphone. Amener ces utilisateurs à passer plus de temps sur Snapchat en jouant à des jeux, en regardant des vidéos verticales ou en partageant du contenu est tout à fait logique. Cela permet à Snapchat d'augmenter considérablement ses revenus par utilisateur, même si cela n'augmente pas énormément sa base d'utilisateurs américains.
Peu de temps après le sommet (j'ai essayé sans succès d'amener Evan à commenter ce sujet pendant le petit-déjeuner), Snap a annoncé qu'il déployait son application Android reconstruite. Ceci est très important à l’heure où Snapchat pénètre de nouveaux marchés comme l’Inde, où la grande majorité du marché cible utilise Android plutôt que iPhone. L'application Android précédente de Snapchat ne fonctionnait bien que sur les appareils les plus haut de gamme, plutôt que sur ceux généralement utilisés par la génération Z sur ces marchés. Cela l'aidera également à se développer sur ses marchés les plus établis, à mesure que les utilisateurs d'iPhone existants ajouteront leurs amis Android aux conversations ou aux jeux.
Quelle est la prochaine étape pour PinkNews sur Snapchat ?
Eh bien, des produits dérivés pour commencer, comme le t-shirt que je pose à côté d'Evan sur la photo ci-dessus. Il s'agit d'un secteur d'activité important pour nous qui est entièrement né au sein de Snapchat : nous prenons les mèmes les plus partagés et capturés qui ont été publiés sur notre chaîne Snapchat Discover et les transformons en produits physiques que les utilisateurs pourront acheter directement.
Nous sommes également en train de déployer des versions géo-spécifiques de PinkNews sur Snapchat Discover, à mesure que Snap se développe dans davantage de pays. Snapchat est le meilleur moyen pour PinkNews d'atteindre de nouveaux et jeunes lecteurs sur des marchés dans lesquels nous n'avons jamais opéré auparavant.
Bientôt, nous lancerons également un certain nombre de nouveaux Snapchat Shows, dont certains sont d'abord nés sous forme d'éditions individuelles Snapchat Discover. Snapchat nous permet d'expérimenter des formes de contenu et des idées à l'échelle mondiale.
J'ai quitté Los Angeles revigoré et plein de nouvelles idées sur lesquelles travailler avec notre super équipe. Nous avons de grands amis sur les autres grandes plateformes : Amazon est l'un des principaux sponsors des PinkNews Awards, Google cofinance notre nouvelle plateforme de plaidoyer et nous construisons de nouvelles émissions avec Twitter. Mais il n’existe véritablement aucune autre plateforme avec laquelle nous travaillons aussi étroitement que Snapchat ou dont les objectifs soient aussi alignés sur les nôtres. Prendre la décision de signer l’accord avec Snap l’année dernière a déjà été transformateur pour PinkNews, et ce que j’ai vu lors du Snap Partner Summit a clairement montré que ce n’était que le début.
Cet article a été initialement publié sur Medium : J'ai vu le futur et il est jaune et vertical
