Les applications de magazines mobiles peuvent être un moyen de diversifier le contenu, une source supplémentaire d’acquisition de lecteurs et un canal supplémentaire pour augmenter les revenus. Cependant, avoir une application est une chose – inciter les gens à la télécharger en est une autre.
De nombreux éditeurs de magazines (mondiaux et spécialisés) ont décidé de diffuser leur contenu sous forme d'application mobile dédiée aux utilisateurs de smartphones et de tablettes. Ce n’est pas surprenant étant donné les nombreux avantages de cette solution :
- vous pouvez tenir les lecteurs toujours informés des derniers articles grâce à des notifications en temps réel,
- c'est aussi le moyen de communication le plus naturel et le plus neutre auprès des mobinautes que l'envoi de newsletters par email,
- vous pouvez engager votre communauté partout et à tout moment, notamment en attirant les visiteurs qui reviennent,
- les applications mobiles augmentent la rétention du contenu, stimulent la fidélisation et attirent les utilisateurs plus profondément dans l'entonnoir de conversion,
- et enfin, vous pouvez monétiser votre application à l'aide de Google AdMob ou de Google AdSense.
Aujourd’hui, les entreprises proposant des solutions d’édition numérique rivalisent entre elles en faisant évoluer constamment leurs logiciels. C’est pourquoi les applications de magazines mobiles sont régulièrement étendues à de nouvelles fonctionnalités. L’effet est qu’aujourd’hui, les applications permettent aux utilisateurs de rechercher le contenu souhaité via les barres de recherche, d’acheter à la fois des numéros uniques et des abonnements, de lire sans connexion Internet, etc.
Cependant, les applications de magazines mobiles nécessitent certaines activités de marketing pour réussir.
Dans cet article, je diviserai le marketing des applications en trois phases : avant le lancement, pendant et après. A chacun de ces niveaux j'associerai les conseils les plus adaptés qui affecteront la visibilité, et donc davantage de téléchargements de votre application.
Commençons depuis le début.
Avant le lancement de l'application
De nombreux facteurs déterminent si les gens téléchargeront votre application mobile. L’un d’eux est à quoi cela ressemble sur les magasins d’applications. Combien de fois avez-vous acheté quelque chose uniquement parce qu’il était joli sur une étagère ? C'est de cela que je parle.
Lorsque vous mettez votre produit sur les magasins d'applications, vous devez vous rappeler de prendre soin des éléments qui incitent les gens à télécharger l'application.
1. Créez une bonne icône d'application unique
Le logo de l'application aidera votre application à se distinguer parmi des milliers d'autres ; cela garantira la reconnaissabilité. C'est la première chose que les gens voient à côté du nom de la marque et en même temps c'est l'élément identifié à l'application, au magazine et à la marque. Vous l'utiliserez également sur votre blog/site Web et sur vos publications sur les réseaux sociaux lors de la promotion de l'application (à ce sujet plus loin dans le texte).
De quoi devez-vous vous souvenir lors de la conception du logo d’une application ?
- Dans une si petite zone d’utilisation, le meilleur conseil est que moins c’est plus. Le logo de l’application doit être simple et facile à retenir. Laissez-vous inspirer par les logos de marques comme Netflix, The Guardian ou Men's Health Magazine – les couleurs et les polices font ici un excellent travail.
- En référence à ce qui précède, essayez de ne pas inclure trop de couleurs ou trop de détails. Le logo de l'application n'est pas un endroit pour présenter tout ce qui décrit votre magazine.
Essayez quelque chose que je recommande à chaque fois que vous en avez l'occasion : premièrement, demandez à vos amis ce qu'ils pensent de votre logo et deuxièmement, demandez-vous si vous y prêteriez attention.
2. Prenez soin des captures d'écran
Les captures d’écran belles et de haute qualité que vous publiez sur les magasins d’applications ne sont pas moins importantes. De cette façon, vous montrez aux gens ce qu’ils trouveront réellement à l’intérieur, après avoir téléchargé l’application.
Comment prendre de bonnes captures d’écran d’application ?
- Concentrez-vous sur les fonctionnalités les plus importantes de l'application, mais utilisez-en une seule sur une capture d'écran. L'image ne devrait pas être chaotique.
- Ce qui fonctionne bien sur les captures d’écran, ce sont les couvertures. Choisissez l’un des plus représentatifs qui attirera le regard.
- Essayez de montrer que votre application est facile à utiliser et mettez en évidence les plus grands avantages de l'application, comme un design visible, intuitif et moderne.
Captures d'écran de l'application The Economist Magazine sur Google Play
3. Rédigez une description curieuse
Ce court morceau de texte doit expliquer en quoi consiste l'application d'une manière très simple à comprendre. Il est important d’accorder une attention particulière à la description de l’application, qui est censée être attrayante, claire et facile à trouver par les visiteurs.
Comment rédiger une description d’application efficace ?
- La plus grande partie du texte est réduite, alors faites attention aux deux premières phrases de description. C'est un effet de première impression qui pousse les gens à appuyer sur le bouton « plus » pour lire la suite du texte.
- Utilisez des puces pour indiquer les fonctionnalités les plus importantes de l'application et pour rendre le texte clair et facile à lire.
- Donnez le lien vers votre site Web, votre blog ou les réseaux sociaux les plus représentatifs.
Lancement de l'application
L’une des erreurs liées au lancement d’un produit est de l’annoncer au monde trop tard. Commencez à promouvoir votre application dès son lancement.
1. Mettre efficacement une application de magazine mobile sur un marché
Si vous souhaitez augmenter les téléchargements, lancez d'abord votre application avec un big bang, puis passez à l'étape de promotion appropriée pour obtenir autant d'abonnés que possible.
- Organisez un événement en direct, par exemple via votre profil Facebook (n'oubliez pas de l'annoncer plus tôt). Montrez aux gens à quoi ressemble l'application, comment elle fonctionne et quelles sont ses fonctionnalités.
- Offrez quelque chose de spécial aux nouveaux utilisateurs de l'application. Ils seront ravis de recevoir des numéros gratuits que vous leur offrirez avec l'inscription. Il pourrait également s'agir d'une promotion sur l'abonnement à un magazine pour tous ceux qui téléchargent votre application le jour du lancement.
- Organisez un concours qui sera disponible dans l'application. Les gens devront le télécharger pour participer. Proposez des prix comme un accès gratuit à votre contenu.
2. Informez les gens sur votre application
Si votre application est prête à être téléchargée, informez-en les gens. Utilisez tous vos canaux avec lesquels vous communiquez jusqu'à présent avec vos lecteurs :
- Annoncez-le sur Facebook et autres réseaux sociaux (un prix spécial pour le partage d'une publication sera également une bonne idée).
- Écrivez un article spécial décrivant les efforts (ou peut-être des histoires amusantes) lors de la création de l'application (ajoutez-y des photos de la réunion de brainstorming – les gens vont adorer !) ; montrer les différences entre la première version et la version finale.
- Envoyez des e-mails à tous vos abonnés pour les informer du lancement de l'application. Il devrait y avoir quelque chose de vraiment spécial pour les lecteurs fidèles en échange du téléchargement de l'application.
- Si vous connaissez bien votre communauté, vous pouvez utiliser des publicités. Grâce aux publicités sur Facebook, vous pouvez cibler les publicités sur des destinataires spécifiques susceptibles d'être intéressés par vos produits et services.
Après le lancement de l'application
Dans de nombreux cas, les éditeurs ne vantent pas leur application et l'oublient après le lancement. Si vous souhaitez que les gens téléchargent votre application, rappelez-le-leur constamment, proposez aux lecteurs des actions et des promotions spéciales.
1. Rendez votre application toujours visible
- Ajoutez une bannière en haut de votre site ou blog pour informer sur votre application. Je veux dire une bannière cliquable qui reliera l'utilisateur directement à Google Play ou à l'App Store. Il doit être visible par tous ceux qui visitent votre site Web pour la première fois.
- Utilisez le potentiel de vos e-mails. Mettez les informations avec le lien sur une application dans le pied de page de l'e-mail.
- N'oubliez pas toutes les ressources que vous avez construites jusqu'à présent. Pour développer votre application, vous pouvez en faire la promotion croisée dans des numéros imprimés et numériques.
2. Utilisez vos réseaux sociaux
- Les informations sur une application doivent également figurer sur tous les réseaux sociaux (y compris les comptes privés). Vous pouvez ajouter au profil Facebook un bouton d'appel à l'action : « utiliser l'application » ou vous pouvez mettre les informations de l'application sur la photo d'arrière-plan.
- Écrivez quelque chose sur une application de temps en temps (mises à jour, nouvelles fonctionnalités, actions spéciales, etc.). Rendez votre publication attrayante en ajoutant du contenu multimédia riche tel que des audios, des images et des vidéos. Vous pouvez épingler la publication sur l'application en haut des pages de réseaux sociaux, pour la rendre visible à tous les visiteurs.
Montrez votre application
Maintenant, je dois admettre d’où est venue l’idée de cet article.
Je travaille chez PressPad , la société qui crée des solutions de publication numérique pour les magazines. D'après mon expérience, je sais combien souvent les éditeurs qui ont déjà des applications mobiles (et un grand potentiel !) ne savent pas comment les montrer au monde. Il existe de nombreuses applications de magazines mobiles que les gens ne connaissent pas ! J'en appelle aux éditeurs, montrez vos applications mobiles.
J’espère que cet ensemble de conseils sera une source d’inspiration pour beaucoup d’entre vous sur la façon de bien le faire.
