Avec 73 % des personnes accédant désormais aux actualités par « la porte latérale », selon le Reuters Digital News Report 2021 , la syndication de contenu est une stratégie clé de piratage de croissance pour les éditeurs dans leur volonté d'atteindre un public plus large et plus diversifié.
Qu’est-ce que la syndication de contenu ?
La syndication de contenu signifie la republiation de contenu sur un ou plusieurs sites Web et/ou plateformes. La bonne nouvelle est que le contenu syndiqué n’est pas la même chose que le contenu dupliqué. Vous n'allez pas vous laisser prendre au piège de l'originalité limitée – même Google dit qu'il est acceptable de syndiquer du contenu.
Libérez votre contenu sur les réseaux sociaux
Facebook prévoit de dépenser au moins 1 milliard de dollars dans l'industrie de l'information au cours des trois prochaines années et a conclu des accords avec des éditeurs, y compris certains de leurs critiques les plus sévères, pour présenter du contenu sur son service Facebook News. Google a également lancé une initiative similaire, Google News Showcase.
La publication de votre contenu sur la bonne plateforme tierce est également un excellent moyen d'étendre sa portée, de maximiser l'engagement du public et de rediriger le trafic vers la publication d'origine. De même, la syndication de contenu peut aider à la création de liens - plus vous syndiquez votre contenu sur plusieurs plates-formes, plus vous êtes susceptible de recevoir des liens de manière organique, ce qui améliore le classement Google de votre site.
Le contenu est syndiqué via des plateformes tierces, telles que Google et Facebook, connectant votre publication à un public plus large (car elle passe d'un cercle social à l'autre grâce au pouvoir des likes et des partages), accroît la notoriété de la marque et génère davantage de revenus d'abonnement. en garantissant que votre contenu soit vu par davantage de personnes qui apprécieront sa valeur et vous offriront leur fidélité future.
Cela semble évident, et à bien des égards, c’est le cas. Mais (il y a toujours un mais) les plateformes tierces rivalisent également pour retenir l'attention et garder les utilisateurs en exclusivité le plus longtemps possible. Ils ne veulent pas qu'ils cliquent.
Bien sûr, vous pouvez publier un résumé ou un extrait de votre article sur Facebook ou LinkedIn en espérant qu'il soit suffisamment attrayant pour attirer l'attention, ou vous pouvez faire preuve de plus de créativité avec votre stratégie de syndication de contenu
Incitation générée par l'utilisateur
Le contenu vidéo est désormais le support privilégié de consommation d’informations pour la plupart des internautes, et sa popularité connaît une croissance exponentielle ; cela inclut sa domination sur les réseaux sociaux. Il semblerait que 78 % des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55 % les regardent quotidiennement ; la personne moyenne passera désormais 100 minutes chaque jour à regarder en ligne . Des études ont également montré que le téléspectateur moyen retient 95 % d’un message lorsqu’il le regarde, contre seulement 10 % lorsqu’il le lit.
La vidéo est là pour rester. Mais si vous voulez vraiment attirer l'attention de quelqu'un, atteindre de nouveaux publics et rediriger le trafic vers votre site Web, vous devez inclure des vidéos générées par les utilisateurs dans votre contenu.
Les vidéos générées par les utilisateurs permettent aux éditeurs, grands et petits, de niche et de masse, d'élargir le format de leur publication pour découvrir de nouveaux marchés et publics (tels que la génération Z et la génération Alpha).
Selon une étude d'Omnicom et Snap Inc, la génération Z et la génération Y ont considérablement augmenté leur consommation de vidéo, en se concentrant sur le contenu vidéo sur mobile et sur les réseaux sociaux. En fait, la génération Z et la génération Y déclarent qu’ils passent désormais plus d’une heure par jour à regarder des vidéos uniquement sur les applications de réseaux sociaux. Plus de la moitié (52 %) des membres de la génération Z et de la génération Y déclarent que cette augmentation du visionnage est là pour durer.
Suivez le rythme des habitudes de consommation de contenu
La clé d'une syndication de contenu réussie garantit que votre contenu est créé de manière à ce qu'il apparaisse chez vous, non seulement sur votre site Web, mais sur des plates-formes tierces sur lesquelles vous souhaitez attirer de nouveaux téléspectateurs. Si vous souhaitez accéder au réseau d'une autre plateforme, vous devez utiliser un contenu qui correspond aux valeurs et aux attentes de cette plateforme et de son public.
S’il y a une chose dont nous sommes sûrs à propos des audiences des médias sociaux, c’est qu’elles peuvent être inconstantes. Il peut être difficile de suivre les habitudes de consommation de contenu qui changent de jour en jour et de semaine en semaine, en fonction de ce qui se passe autour du public à un moment donné. Il peut également être difficile de prédire comment ils réagiront au contenu.
La clé d’une syndication de contenu réussie est de s’assurer que ce que vous partagez est très pertinent, résonnant et engageant si vous voulez non seulement attirer les regards, mais également cultiver et monétiser votre contenu. La nature rapide d'une vidéo générée par l'utilisateur, ainsi que son ampleur, sa profondeur et sa variété, signifient que les éditeurs peuvent être beaucoup plus flexibles dans la syndication de contenu et réagir rapidement aux changements dans les habitudes de consommation.
Une vidéo générée par l'utilisateur permet aux éditeurs de rassembler et de partager du contenu rapidement et de pivoter constamment pour créer des moments très pertinents et contextualisés en fonction des besoins et des tendances actuelles du public.
Démarquez-vous sur un flux encombré
Se démarquer et positionner le contenu de manière à ce que les bonnes personnes le trouvent est un défi pour les éditeurs, petits et grands. Le Web est si grand et si bruyant. Il n’est pas logique de s’attendre à ce que toutes les personnes que vous souhaitez atteindre liront votre histoire simplement parce que vous l’avez publiée sur votre propre site.
Les réseaux visuels comme Instagram et TikTok sont en plein essor en tant que sources d'information car, comme les tendances des médias sociaux l'ont démontré à maintes reprises, une vidéo générée par l'utilisateur attire non seulement l'attention sur des fils d'actualités bondés, mais retient également cette attention. Il crée une connexion plus forte que tout autre contenu, suffisamment forte pour atteindre votre plateforme.
Aujourd’hui, les gens savent déjà ce qu’ils veulent et où le trouver ; les éditeurs doivent correspondre à cette intention et leur proposer le contenu qu’ils recherchent.
La grande quantité et la variété des vidéos générées par les utilisateurs, associées à la disponibilité constante de nouvelles vidéos, offrent aux éditeurs la possibilité de faire preuve de créativité, d'expérimenter différents formats et de déterminer ce qui résonne le mieux auprès du public sur chaque plateforme.
Donnez à votre contenu une durée de conservation plus longue
La vidéo a généralement une durée de conservation plus longue que les autres types de contenu. Non seulement le contenu vidéo généré par les utilisateurs suscite plus d’engagement que les autres types de contenu, mais il reste généralement plus longtemps. En effet, le contenu vidéo génère généralement plus d’interactions et de partages, ce qui signifie qu’il reste plus longtemps dans l’écosystème social, presque comme s’il continuait à se syndiquer !
En matière de syndication de contenu et de vidéo générée par les utilisateurs, les opportunités pour les éditeurs sont infinies. C'est littéralement un mariage fait au paradis.
