La domination globale de la vidéo dans l'espace numérique est plus qu'une prédiction, c'est quelque chose qui viendra à coup sûr - selon les études de Cisco , d'ici 2022, près de 82 % de tout le contenu en ligne sera de la vidéo. L'augmentation significative de cette tendance a déjà été constatée dans les campagnes en ligne de nombreux secteurs, y compris l'édition : à la fois mondiale et locale, sous sa forme imprimée et numérique. L'objectif de cet article est d'aider les éditeurs de vidéos à créer une stratégie de contenu numérique gagnante.
Si l'on considère des facteurs tels que le développement technologique, le changement des habitudes des lecteurs et l'évolution vers les plates-formes d'édition numérique auxquelles nous assistons ces dernières années, la brillante carrière des vidéos n'a rien d'étonnant.
Soyons honnêtes - en tant que consommateur qui parcourt chaque jour des flux numériques, qu'est-ce qui attire le plus votre attention : un texte écrit de manière monotone ou une vidéo qui démarre automatiquement dès qu'elle apparaît à l'écran ? Je parie que vous vous arrêterez sur une telle vidéo ne serait-ce qu'un moment pour voir de quoi il s'agit. Cela s'applique également à vos lecteurs : ils consomment des tonnes de données (la plupart sur des smartphones), leur durée d'attention est courte et il est difficile de les garder concentrés sur le contenu. Il est difficile pour les éditeurs de vidéos d'attirer les gens et de les faire rester plus longtemps avec le contenu.
La communauté des éditeurs vidéo s'agrandit
Pour les éditeurs, la vidéo est bien plus qu'une simple méthode pour attirer les lecteurs vers leur marque. C'est aussi un moyen de diversifier les canaux de distribution, de développer un site Web, d'améliorer l'optimisation des moteurs de recherche et de monétiser efficacement. Les données montrent clairement que les articles avec des vidéos intégrées fonctionnent mieux avec des métriques UX comme le temps passé sur le site et des taux de rebond plus faibles. Plus de la moitié des spécialistes du marketing affirment qu'une vidéo a le retour sur investissement le plus élevé de tous les types de contenu.
La popularité croissante des vidéos en ligne se reflète dans ce que les éditeurs déclarent sur leurs stratégies marketing pour 2020 :
- 25,3% des éditeurs souhaitent créer plus de vidéos,
- ils désignent l'édition vidéo comme la deuxième tendance la plus intéressante pour eux (juste après les modèles à revenus mixtes).
Cependant, ce qui semble être la priorité numérique la plus élevée pour les éditeurs en 2020, c'est le référencement. Et c'est la catégorie dans laquelle la vidéo joue la première chaise aujourd'hui.
Les éditeurs vidéo peuvent générer d'excellents résultats SEO
Comment l'intégration de vidéos peut-elle aider à obtenir des positions plus élevées dans les SERP ? L'une des questions est la règle de moindre concurrence. Dave Taylor l'explique bien :
Pour un mot-clé où il y a 4 millions de pages Web, il peut y avoir quelques milliers de vidéos — ou considérablement moins ! Le calcul est simple : voulez-vous rivaliser avec 4 millions de pages Web pour attirer l'attention de l'utilisateur ou avec quelques milliers de vidéos ?
De plus, les algorithmes de Google privilégient de plus en plus les sites Web avec du contenu vidéo. Une vidéo mise sur un site Web bien optimisé peut obtenir de bien meilleurs résultats dans la position des SERP qu'une page avec uniquement du contenu écrit. L'ajout d'une vidéo à une page de texte enrichit la page et fournit plus d'informations que Google peut utiliser. De plus, les vidéos peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google, les résultats de recherche vidéo, Google Images et Google Discover. Pour plus d'informations sur l'amélioration de vos vidéos sur Google, consultez le Guide Google .
Les algorithmes de Google donnent de plus en plus la priorité aux sites Web avec du contenu vidéo
Si vous voulez que vos vidéos soient classées dans la recherche Google, publiez-les sur YouTube.
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche juste à côté de Google et l'endroit où nous allons principalement pour les vidéos. Cependant, chacun de ces moteurs de recherche classe les vidéos selon leurs propres règles. YouTube utilise diverses informations pour créer un classement, telles que les informations de la balise de titre, les mots-clés dans la balise de description, le nombre d'abonnés après le visionnage, ou les goûts et les aversions.
Alors que Google utilise un ensemble d'algorithmes beaucoup plus traditionnel. Les métadonnées sont toujours importantes, mais il en va de même pour les liens vers la vidéo elle-même. Mettre une vidéo à différents endroits incite plus de personnes à cliquer dessus et à accéder à votre site Web, puis Google pense que c'est quelque chose de précieux et la place plus haut dans la recherche. Ça sonne bien, n'est-ce pas?
Selon Eric Enge , un expert en référencement, pour bien se classer dans ces deux moteurs de recherche, il est utile, par exemple, d'intégrer la vidéo sur votre propre site et de promouvoir la vidéo via plusieurs canaux pour augmenter le temps de visionnage et potentiellement attirer des liens vers le vidéos.
Où les éditeurs vidéo peuvent-ils intégrer leur création pour maximiser la visibilité ?
- Publiez une vidéo sur votre site Web ou votre blog. Premièrement parce qu'il indique à Google (ou à d'autres moteurs de recherche) que votre page est de haute qualité et gardera les utilisateurs sur votre site plus longtemps. Deuxièmement, études prouvent que les gens passent deux fois plus de temps sur une page avec vidéo que sans. Si les internautes passent plus de temps sur votre site Web à cause du visionnage de vidéos, la probabilité qu'ils effectuent une autre action, comme s'abonner ou cliquer sur une annonce, augmente considérablement. De nombreux éditeurs d'actualités numériques mettent des vidéos sur leurs sites Web - des plus connus comme le New York Times ou The Telegraph aux plus spécialisés comme GrandPrix247 .
GrandPrix247 est l'exemple d'un éditeur de presse qui met des vidéos sur son site
- Faites la promotion de votre vidéo sur les réseaux sociaux où les gens peuvent la partager facilement : Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Les médias sociaux sont conçus pour présenter du contenu visuel et inciter les gens à le commenter, réagir, le partager et le transmettre en un seul clic - grâce à eux, vous pouvez obtenir gratuitement à la fois une large promotion et de précieux commentaires. Lors de la création d'un article, n'oubliez pas d'ajouter un lien vers votre propre source : site Web, blog ou kiosque numérique. Pour vous inspirer, suivez le profil Facebook National Geographic Magazine ou Vogue sur Instagram . Vous y trouverez de nombreuses vidéos !
- Si vous publiez un magazine en ligne ou avez une application de magazine mobile, mettez une vidéo à l'intérieur. Cela augmente l'attractivité du contenu et vous vous présenterez comme un éditeur ouvert aux nouveautés numériques et qui évolue avec son temps. Vous pouvez en savoir plus sur ce que les lecteurs modernes attendent d'un magazine numérique sur www.jellyfishconnect.com :
Le texte lisible et le texte déroulant sont les deux fonctions les plus appréciées des lecteurs numériques. Les autres fonctions que les lecteurs apprécient dans un magazine numérique sont : les liens vers des sites Web, la vidéo intégrée, les archives d'anciens numéros, le balayage vertical, la capacité de copier-coller et la mise en signet du contenu.
D'autres sources d'inspirations vidéo intégrées peuvent être des applications de magazines mobiles comme The Travel Magazine ou Just the Real News.
application mobile Travel Magazine
Le choix d'un endroit où mettre des vidéos doit directement découler des objectifs que vous vous êtes fixés. Que veux-tu accomplir? Augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site ? Plus de visites ? Plus d'abonnements vendus ? Quels clients souhaitez-vous atteindre : du haut, du milieu ou du bas de l'entonnoir de conversion ? Les types de vidéos doivent également être cohérents avec ces objectifs.
Quels types de vidéos les éditeurs peuvent-ils créer ?
- Direct. Avoir une diffusion en direct sur les réseaux sociaux change le concept d'un magazine qui n'apparaît qu'à un moment précis. Grâce à cela, les lecteurs peuvent profiter du contenu sans avoir à attendre la publication du prochain numéro. Une telle procédure augmente l'implication des lecteurs, qui doivent visiter votre magazine numérique plus d'une fois par semaine ou par mois. Pour commencer, il suffit d'avoir un smartphone et un trépied. Les vidéos en direct sur les réseaux sociaux sont la forme de contenu la plus attrayante que vous puissiez offrir à vos fans. Les événements en direct peuvent être incroyablement efficaces pour déclencher des abonnements. Par exemple, si un événement est diffusé en direct partout, proposez des interviews exclusives avec les personnes concernées, avant ou après le spectacle.
- Le didacticiel vidéo fonctionne bien mieux qu'une instruction écrite ou même une infographie. Il se concentre sur la présentation de données plus complexes sous une forme courte et plus efficace. Grâce à cela, vous pouvez expliquer, éduquer et informer les lecteurs sur les événements et les problèmes importants, en leur donnant des statistiques et des informations détaillées. Il n'y a pas de meilleur moyen d'améliorer une recette dans un magazine de cuisine qu'une vidéo sur la façon de la faire. On peut observer des folies autour de courts métrages montrant des recettes de cuisine faciles ( Tasty ) ou des films DIY.
Imaginez à quel point il serait plus facile d'assembler des meubles Ikea tout en regardant une vidéo explicative plutôt que de lire des instructions papier !
Tasty regorge de vidéos et de recettes que vous voudrez essayer
- Le commentaire vidéo. L'interview est l'une des formes les plus populaires du journalisme. Vous n'avez pas besoin de faire une vidéo de toute la conversation - vous pouvez simplement ajouter un court commentaire vidéo à votre texte ou introduire des images des coulisses. Utiliser ce type de vidéo est également une excellente idée pour promouvoir votre magazine sur les réseaux sociaux.
- La bande-annonce vidéo. Vous pouvez annoncer un article ou un numéro qui n'a pas encore été publié. Une telle vidéo fonctionnerait comme un encouragement à acheter un numéro particulier du magazine; son but serait d'éveiller la curiosité et de faire revenir les lecteurs. Une bonne idée est de poser une question importante, difficile ou provoquante sans donner de réponse dans la vidéo.
Il y a quelque chose qui relie tous les cas de ces vidéos et c'est génial.
Vous n'avez pas besoin d'engager un spécialiste pour les créer.
Jetez un œil aux célébrités qui publient de nombreuses courtes vidéos sur leurs réseaux sociaux. Ils sont enregistrés via des smartphones simplement tenus entre les mains des gens, et pourtant ils deviennent populaires. Pourquoi? Parce qu'ils sont réels, naturels, spontanés.
Si vous êtes un éditeur vidéo débutant, vous pouvez utiliser l'outil appelé Lumen5 . C'est extrêmement facile, intuitif et en fait assez amusant. Sa version gratuite nous permet de créer de très beaux courts métrages, elle comprend également une riche bibliothèque pleine de photos, vidéos, thèmes et sons gratuits (il est possible de télécharger nos propres sources). Une fois que c'est fait, vous pouvez télécharger la vidéo et la mettre où vous voulez.
De quoi les éditeurs vidéo doivent-ils se souvenir ?
- Inclure les sous-titres. Les gens regardent de courtes vidéos mobiles lorsqu'ils ont un moment de libre : dans les transports en commun, les endroits bondés, les files d'attente, etc., ils préfèrent donc souvent le faire sans le son.
- Rendez la vidéo superbe sur les smartphones. Il est indéniable que la conception des interfaces utilisateur sur les smartphones favorise les flux de contenus et de formats vidéo et aide à garder les répondants dans l'application. Sur What's New in Publishing, nous pouvons lire : la vidéo mobile devrait représenter 79 % du trafic de données mobiles d'ici 2022, aidée par des vitesses de réseau plus rapides avec l'avènement de la 5G et une poussée vers des médias plus interactifs.
- Analysez vos performances vidéo. Surveillez le comportement de l'audience, vérifiez comment elle réagit à votre vidéo, celle qu'elle aime le plus. Grâce à cela, vous créerez un contenu de haute qualité que vos utilisateurs vont adorer. Les KPI les plus importants liés aux vidéos que vous pouvez mesurer sont :
- nombre de jeux
- nombre total d'achèvements vidéo (vous pouvez également mesurer 25 % d'achèvements, 50 % d'achèvements, etc.)
- temps passé à regarder
- Pour engager encore plus loin, vous devez trouver les bons canaux de distribution et diffuser votre contenu à l'audience idéale. Intégrez votre vidéo non seulement sur vos réseaux sociaux, mais aussi directement dans vos e-mails.
- Utilisez des boutons CTA dans vos vidéos, encouragez les spectateurs à écrire un commentaire, à partager, etc. Si vous ne le faites pas, les gens regarderont votre vidéo, partiront et l'oublieront probablement, et vous perdrez une chance de les contacter. ou connaître leurs opinions.
Vidéo pour les éditeurs : quel est le secret de la création ?
À la fin, je veux vous dire un secret - créer des vidéos est addictif. Je vous garantis que ce sera un plaisir à la fois pour vous et vos lecteurs.
Je croise les doigts pour le développement de votre nouveau canal de distribution de contenu.
