Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare
Les publics de tous âges se sont éloignés des sources médiatiques traditionnelles et consacrent une plus grande partie de leur temps de collecte d'informations et de divertissement aux médias sociaux. L'expérimentation de la vidéo générée par l'utilisateur (UGV) est essentielle sur tous les canaux numériques afin d'engager un public plus jeune là où il passe déjà du temps en ligne.
La communauté de Snapchat croît à un rythme étonnant de 18 % par an. Environ 332 millions de personnes à travers le monde passent désormais en moyenne 30 minutes à faire défiler leur flux Snapchat chaque jour. La moitié du temps des utilisateurs de Facebook est consacrée à regarder des vidéos , Instagram Reels attirant un public énorme et des dépenses publicitaires grâce à sa création vidéo brute.
La croissance explosive de TikTok est difficile à ignorer, l'application ayant été téléchargée plus de 3,5 milliards de fois dans le monde (téléchargement PDF) . Cependant, YouTube reste la première destination pour le streaming de contenu vidéo, avec près de 2,6 milliards de personnes qui l'utilisent au moins une fois par mois. De nouvelles fonctionnalités telles que YouTube Shorts et Live l'ont vu croître à un taux de 4,9 % , avec des téléspectateurs qui devraient atteindre 210 millions rien qu'aux États-Unis cette année .
Radars de contenu des audiences Ping
Alors que la consommation de contenu continue de se diversifier d'une plate-forme à l'autre, les éditeurs sont confrontés aux défis perpétuels d'attirer les regards et d'augmenter la durée d'attention. Ils doivent également suivre le rythme de la puissance croissante de l'économie des créateurs et de sa capacité infinie à produire du contenu toujours plus immersif et engageant.
Le fil d'actualité, ou chronologie, devient le moyen le plus rapide et le plus efficace pour les éditeurs d'atteindre leur public et de mettre leur contenu sur le radar.
Beaucoup connaissent un succès significatif. Des entreprises comme CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know et Hearst ont toutes élaboré des stratégies sociales qui se révèlent être un important générateur de revenus. Ils attirent les regards, captent l'attention du public, piquent leur intérêt, battent le défilement, stimulent l'engagement et attirent les dépenses publicitaires.
Quel est le point commun entre leurs stratégies ?
Vidéo générée par l'utilisateur (UGV).
L'UGV établit l'ordre du jour
UGV aide les éditeurs à créer un écosystème de contenu qui répond à la nature linéaire des parcours du public sur les plateformes de médias sociaux.
Ils peuvent diffuser des actualités et des événements majeurs avec des séquences inédites, utiliser des formats longs et du contenu épisodique pour raconter des histoires immersives et diffuser du contenu qui tue le temps et divertit, les rendant impossibles à ignorer.
Pour démontrer à quel point l'UGV peut réussir, jetons un coup d'œil à ces exemples tirés de deux des chaînes Snapchat de l'éditeur social Newsflare Studios, "Whoa ! C'était sauvage ! et "Droit dans les sensations!"
Enfants jusqu'à pas bon
Cette collection vidéo de 1,41 minute d'enfants se livrant à toutes sortes de méfaits a attiré 2,87 millions de vues, 26 clichés uniques par utilisateur et plus de 47 000 $ de revenus.
Drame de cargo
Cette collection de moments dramatiques de 1,44 minute a attiré 677 000 vues, 14,62 clichés uniques par utilisateur et 10 835 $ de revenus.
Certainement inattendu
D' une durée de 1,36 minute , cette collection de clips surprenants a été visionnée 2,18 millions de fois, a généré 12,39 clichés uniques par utilisateur et près de 27 000 $ de revenus.
Principaux conseils pour l'impact des UGV
Soyez présent et créatif
Les éditeurs doivent d'abord et avant tout rencontrer les publics là où ils vivent, et n'oubliez pas que ces plates-formes sont axées sur le visuel. Il s'agit d'offrir de nouvelles façons créatives de capter l'attention et de les garder engagés, en particulier les jeunes publics qui sont rarement sans téléphone entre les mains et qui défilent constamment.
La clé est de créer des collections de vidéos thématiques organisées qui offrent des expériences diversifiées. Des collections qui non seulement retiennent l'attention du public, piquent leur intérêt et battent le défilement, mais stimulent également l'engagement et les font regarder en boucle sur un flux plus longtemps.
Des vidéos virales capturant des enfants mignons et des animaux amusants, aux réunions chaleureuses, à la culture pop, à la beauté et au divertissement à domicile. Les recherches de Newsflare prouvent que diriger avec UGV augmente l'engagement jusqu'à 27 % et augmente les conversions de 15 %.
Par exemple, "Ouah ! C'était sauvage !" crée des moments dramatiques adaptés à sa population masculine biaisée sur Snapchat. Le contenu, y compris les avions, les voitures et les bateaux, fonctionne très bien. Les éditeurs de Newsflare fournissent leur propre script pour prendre en charge le contenu.
Accrochez vos téléspectateurs
Les éditeurs doivent attirer rapidement l'attention des téléspectateurs avec une accroche convaincante dans les premières secondes pour les inciter à regarder.
Le volume considérable d'UGV signifie qu'il y a toujours quelque chose de nouveau à surprendre et à ravir, qu'il s'agisse de la dernière vidéo adorable d'un animal de compagnie, d'un tweet de célébrité ou du moment "casser Internet" de la journée.
N'oubliez pas que les 60 premières secondes de votre vidéo doivent être les plus percutantes. Testez des titres accrocheurs, utilisez de la musique et faites preuve de créativité avec des vignettes, en particulier sur Snapchat. Collectez et examinez les données pour comprendre non seulement quelles vidéos génèrent des pics de vues, d'engagement et de revenus, mais également décomposer l'ADN des vidéos qui attirent l'attention afin que vous puissiez reproduire ce succès.
Pour en revenir à l'exemple des "enfants qui n'ont rien de bon" - avec cette vidéo, les téléspectateurs peuvent voir toute l'histoire se dérouler, les engageant plus longtemps.
Ce que les enfants disent est inhabituel, ils reconnaissent qu'ils font quelque chose de méchant et l'admettent devant la caméra. Il y a le moment de suspense, puis le choc et puis l'inévitable fuite de maman. Les enfants nous racontent directement leur histoire, ce qui est très engageant.
Connaissez votre public
La grande quantité et la variété d'UGV, associées à la disponibilité constante de nouvelles vidéos, offrent aux éditeurs la possibilité d'explorer leur créativité, d'expérimenter différents formats, d'engager de nouveaux abonnés et de déterminer ce qui résonne le mieux auprès du public sur chaque plate-forme.
Combinez cela avec vos analyses d'audience et vous avez les ingrédients d'or pour cibler vos créations vidéo pour des publics spécifiques, ce qui entraîne un engagement plus profond sur vos chaînes.
La vidéo "cargo ship drama" atteint un niveau d'engagement aussi élevé car elle fournit une compilation organisée de moments dramatiques qui résonnent le mieux pour un public masculin.
N'oubliez pas que tout est question de narration. Les vidéos doivent avoir un début, un milieu et une fin clairs, combinés à un script, car il est prouvé que cela stimule à la fois la rétention, les partages et les recommandations, en particulier sur Facebook.
UGV permet à Newsflare Studios de sélectionner un contenu qui maximise son attrait, définit l'agenda, atteint de nouveaux publics et retient l'attention. Ceci, à son tour, attire les dépenses publicitaires en offrant aux téléspectateurs ce dont ils ont envie à tout moment - un contenu hyper pertinent pour leur vie et leurs amours.
UGV offre aux éditeurs un accès ultra-rapide aux dernières nouvelles et aux histoires virales du monde entier. Vous pouvez reproduire le succès de Newsflare Studios et diriger avec UGV. En savoir plus .
Avertissement : les points de vue, opinions et idées exprimés dans cet article appartiennent aux auteurs et ne reflètent pas nécessairement ceux de State of Digital Publishing.
