La recherche de mots clés, l'analyse des concurrents et l'analyse des écarts de contenu sont les tactiques fondamentales sur lesquelles repose toute bonne stratégie de contenu. C'est pourquoi presque tous les outils de référencement du marché proposent ces services dans le cadre de leur suite principale.
Cependant, il y a un hic.
La plupart des outils de référencement sont conçus pour tous les types de sites Web - contenu, commerce électronique et B2B. En d'autres termes, ce sont des outils génériques et polyvalents conçus comme une solution unique. Dans un environnement de publication hyperconcurrentiel où plus de nouveau contenu est publié qu'à tout autre moment de l'histoire, cela peut atténuer suffisamment l'avantage de l'outil pour avoir un impact sur sa capacité à aider un site à se classer.
C'est là qu'intervient le NicheIQ d'Ezoic.
Selon Ezoic, NicheIQ est le premier outil de recherche de mots clés conçu pour les sites de contenu . Il utilise l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique (ML) pour analyser le contenu d'un site Web, le comparer à ses concurrents et identifier les lacunes et les domaines à améliorer. D'où le nom NicheIQ - un portemanteau de site de niche et de quotient intellectuel.
Qu'est-ce que NicheIQ ?
NicheIQ est une solution packagée d'Ezoic qui fournit aux éditeurs des informations et des outils basés sur les données pour les aider à optimiser leur contenu et leurs stratégies publicitaires pour des niches ou des sujets spécifiques.
La plate-forme utilise des algorithmes d'IA et de ML pour analyser le contenu d'un éditeur et identifier les sujets et les mots-clés les plus pertinents et engageants pour son public.
À l'heure actuelle, NicheIQ propose un ensemble de quatre outils aux éditeurs :
- Suggestion de sujet
- Testeur de balises
- Vérificateur de santé du site ou de lien brisé
- Booster de pages
Exigences des éditeurs de NicheIQ
NicheIQ est disponible pour tous les éditeurs qui ont un compte Ezoic . Ezoic n'a pas d'exigences de trafic ou de revenu minimum pour les éditeurs qui souhaitent rejoindre sa plate-forme. Cependant, tous les sites Web participants doivent respecter les règles de Google pour les éditeurs .
En tant que partenaire d'édition certifié par Google, Ezoic exige également que tous les éditeurs respectent les politiques d'AdSense .
Enfin, Ezoic ne s'associe qu'à des sites Web informatifs et riches en contenu. Cela signifie que les sites Web de commerce électronique ou d'entreprise ne sont normalement pas éligibles, sauf exception. Cependant, les blogs attachés à ces sites Web sont éligibles pour utiliser Ezoic et sa suite d'offres telles que NicheIQ tant qu'ils répondent aux autres exigences mentionnées ci-dessus.
Premiers pas avec le tableau de bord de NicheIQ
NicheIQ est fourni avec d'autres solutions Ezoic telles que Ezoic Ads, Analytics et Humix, qui sont toutes accessibles depuis le tableau de bord de l'éditeur.
Pour accéder à NicheIQ, nous devons nous connecter à notre compte Ezoic et sélectionner NicheIQ dans la barre de navigation supérieure.
Cela nous amène au tableau de bord NicheIQ. Pour commencer à utiliser la plateforme, nous devons d'abord ajouter notre site Web. Cela peut être fait en cliquant sur le bouton "Ajouter un site" sur le panneau supérieur. Une fois que nous avons ajouté un site, son nom apparaîtra sur ce même panneau.
Le menu latéral affiche les fonctionnalités offertes par NicheIQ. Ceux-ci inclus:
- Aperçu
- Les sujets
- SEO sur la page
- Santé du site
- Booster de pages
- Ressources
- Paramètres
Le point de départ de l'utilisation de l'un de ces outils est la section Présentation. En plus de donner un aperçu de ce que fait chaque outil du menu latéral, cette section permet également aux utilisateurs d'activer ou de désactiver chaque fonctionnalité.
Ainsi, par exemple, pour utiliser l'outil de suggestion de sujet, les sujets doivent être activés dans la section Présentation.
Une fois ces fonctionnalités activées, NicheIQ scanne un site Web pour le comprendre, puis le compare à ses concurrents pour proposer des solutions. Il s'agit d'un processus qui peut prendre un certain temps allant de quelques heures à quelques jours selon le trafic et la niche d'un site.
Dans notre cas, il a fallu plus d'une semaine et quelques e-mails au support client Ezoic pour que l'outil de suggestion de sujet commence à fonctionner. C'est certainement un domaine que NicheIQ pourrait améliorer. Bien qu'il soit compréhensible qu'une plate-forme de la taille d'Ezoic puisse parfois être un peu lente, à ce stade de la première étape de résolution, le ping des e-mails dans les deux sens peut décourager certains utilisateurs potentiels.
C'est également une bonne idée d'autoriser NicheIQ à accéder à la console de recherche Google pour de meilleurs résultats. Cela peut être fait à partir de la zone des paramètres, que nous examinerons dans la section suivante.
Prochaines étapes avec le tableau de bord
Une fois que NicheIQ a exploré et traité un site Web, les éditeurs peuvent commencer à utiliser ses outils. Ces outils sont accessibles depuis le menu sur le côté gauche du tableau de bord. Regardons chacun en détail.
Les sujets
C'est peut-être l'outil que les éditeurs finiront par utiliser le plus. En fait, il n'est pas rare de voir NicheIQ qualifié d'outil de suggestion de sujet. C'est aussi la première option du menu latéral.
Cliquer sur Sujets ouvre un panneau qui offre aux utilisateurs trois fonctionnalités :
- Suggestions de sujets : affiche les suggestions de sujets classées par volume de recherche, difficulté des mots clés et autres paramètres.
- Aperçu des concurrents : donne un aperçu du classement d'un site Web par rapport à ses principaux concurrents.
- Liste des concurrents : Fournit une ventilation détaillée du classement des sites Web pour des mots clés et des sujets spécifiques par rapport à la concurrence.
Encore une fois, regardons chacun en détail.
1. Suggestions de sujet
Cette fonction suggère des sujets sur lesquels les éditeurs pourraient écrire. Pour chaque sujet, quatre mesures sont disponibles : Potentiel, Volume de recherche, Difficulté des mots clés et Couvert.
Alors que les trois derniers sont des paramètres standard que la plupart des éditeurs connaissent s'ils ont déjà utilisé d'autres outils de référencement, le potentiel est un paramètre unique à NicheIQ.
Il attribue une valeur comprise entre 0 et 10 à chaque sujet qui montre son importance pour le domaine particulier, telle qu'évaluée par l'algorithme d'Ezoic. Pour arriver à ce nombre, l'algorithme prend en compte des facteurs tels que le trafic estimé, la pertinence du sujet par rapport au domaine et la difficulté des mots clés. Une valeur plus élevée signale un plus grand potentiel pour le sujet de générer du trafic.
Les utilisateurs peuvent trier la liste des sujets selon l'un de ces paramètres en cliquant sur l'icône de filtre à côté de l'en-tête. Bien que ce soit une fonctionnalité intéressante, nous avons également remarqué un petit problème.
Au fur et à mesure que NicheIQ remplissait la liste des sujets qu'il estimait que nous devrions couvrir, nous avons découvert que plusieurs sujets n'avaient rien à voir avec notre créneau, qui est l'édition numérique.
Par exemple, pris en sandwich entre un sujet sur la stratégie de marketing basée sur les comptes et les meilleurs cours de marketing numérique, il nous a montré des sujets sur les comptables à Los Angeles et les carrières des sociétés d'édition de tarifs aériens.
Pourquoi les a-t-il montrés ?
Peut-être parce que nous écrivons beaucoup sur les comptes dans le contexte de l'édition numérique, l'algorithme a supposé que le mot comptable était sémantiquement lié aux comptes. Et comme nous écrivons beaucoup sur l'édition, cela supposait que nous pourrions également être intéressés par la publication des tarifs des compagnies aériennes.
C'est compréhensible, étant donné l'état actuel de l'IA. Cependant, au fur et à mesure que nous parcourions la liste, nous avons constaté que certains des sujets présentés n'avaient aucun rapport. Par exemple, il est difficile de comprendre pourquoi l'algorithme de NicheIQ pense que les emplois à l'aéroport de Los Angeles ou dans un magasin vendant des doigts de poulet à Los Angeles seraient pertinents pour nous.
Nous avons supposé que c'était probablement parce que nous utilisions la plate-forme pour la première fois, et son algorithme a encore besoin de plus de temps pour comprendre complètement notre site Web. La bonne chose, cependant, est que NicheIQ apprend rapidement.
En marquant ce qui est pertinent, ses suggestions deviennent plus précises à chaque itération. Il y a deux façons de l'enseigner - par le renforcement négatif et positif.
- Cliquer sur les trois points à la fin de chaque ligne ouvre une boîte de dialogue avec des options pour masquer ou signaler un sujet. Plus nous disons à NicheIQ que certains sujets ne sont pas corrects, plus il comprend ce que nous ne voulons pas voir.
- La deuxième façon de l'enseigner est de mettre en signet les sujets que nous aimons. Cela indique à NicheIQ qu'il s'agit d'un sujet pertinent et qu'il apprend nos préférences grâce au renforcement positif.
- Nous avons parcouru toute la liste et mis en signet 10 à 12 sujets que nous avons trouvés les plus appropriés. Cela nous a donné un ensemble de sujets pertinents sur lesquels écrire dans un avenir proche, aidant à remplir notre pipeline de contenu.
2. Aperçu des concurrents
Cet onglet affiche les domaines qui ont le plus grand nombre de sujets chevauchant un domaine, ainsi que le nombre total de mots-clés correspondants. Dans notre cas, les trois principaux domaines affichés étaient Wikipedia, LinkedIn et YouTube.
Bien que certainement flatteur, ce n'était pas une comparaison utile. La plupart des sites de contenu auront probablement un très grand degré de chevauchement avec des sites tels que Wikipédia et YouTube en raison de la nature générique et de la couverture thématique large et presque globale de ces derniers. Cet onglet ne nous a donc pas fourni beaucoup d'informations utiles.
Là encore, cela peut être dû au fait qu'il ne comprend pas encore pleinement notre créneau. L'avantage souvent l'emporte sur l'apprentissage automatique est sa capacité à s'améliorer à chaque itération, donc, j'espère que cela signifiera qu'avec plus d'utilisation, il deviendra meilleur pour identifier les concurrents pertinents.
3. Liste des concurrents
Cliquer sur cet onglet affiche une liste plus longue de tous les domaines que NicheIQ considère comme les concurrents d'un domaine. La liste est organisée selon quatre paramètres : nom de domaine, chevauchement des mots clés, delta de rang et taux de chevauchement.
Alors que les trois autres paramètres sont explicites, Rank Delta mérite quelques explications. Il s'agit d'un score compris entre -10 et 10 que NicheIQ attribue à chaque concurrent en fonction de ses performances pour les mots clés qui se chevauchent par rapport à un site Web.
En d'autres termes, il mesure à quel point les concurrents d'un site Web s'en sortent mieux ou moins bien pour les mots clés qui se chevauchent. Un score Rank Delta négatif signifie que le concurrent est moins performant qu'un site Web, tandis qu'un score Rank Delta positif suggère que le concurrent se classe au-dessus pour les mots clés qui se chevauchent.
Par exemple, le site State of Digital Publishing (SODP) Il se classe également mieux que Wikipedia pour lesdits mots-clés, car le score Rank Delta de Wikipedia est de -0,3.
Ce qui est bien avec cet onglet, mis à part les mesures plus détaillées, c'est qu'il affiche une liste beaucoup plus longue de sites Web concurrents. Et bien que nous ayons vu Wikipedia et YouTube en haut, le défilement de la liste nous a montré des noms familiers que nous reconnaissons comme opérant à peu près dans le même créneau que le nôtre, et donc plus proches de notre concept de concurrent.
Comme pour les autres mesures, cette liste est également appelée à évoluer avec le temps et à devenir plus précise à mesure que l'algorithme de NicheIQ comprend mieux un site.
Référencement sur la page
Le référencement sur la page est la deuxième option du menu latéral.
Bien que le référencement sur la page soit un terme qui englobe généralement plusieurs tactiques, NicheIQ l'utilise spécifiquement pour faire référence à un outil appelé Tag Tester. Cet outil effectue des tests A/B sur les titres et les descriptions d'une ou plusieurs pages et sélectionne celui qui génère le plus de trafic ou le taux de clics (CTR) le plus élevé.
Comme on pouvait s'y attendre, le Tag Tester exécute ses tests sur une période de plusieurs jours. La grande chose cependant, c'est qu'une fois les tests effectués, il peut implémenter automatiquement les titres ou les descriptions les plus performants sur une page donnée. Les utilisateurs n'ont pas besoin de retourner à l'application pour choisir manuellement le gagnant et l'implémenter sur leur page.
Voici comment démarrer avec Tag Tester.
- Cliquez sur le bouton Commencer et sélectionnez Créer un groupe. Un groupe, dans le cadre de cette application, fait référence à un ensemble de titres ou de descriptions sur lesquels nous souhaitons exécuter des tests A/B.
- Ensuite, une boîte de dialogue s'ouvrira qui nous invitera à entrer un nom pour l'expérience que nous sommes sur le point d'exécuter. Nous avons utilisé le "Test SODP".
- Une fois que nous avons cliqué sur Enregistrer, un nouvel écran s'ouvre et affiche une liste de tous les articles de notre site Web segmentés par URL, titre de page, statut et pages vues quotidiennes moyennes. Une URL peut être sélectionnée en cochant la case à gauche du panneau. Nous avons sélectionné notre article des 17 meilleures plateformes de publication numérique en 2024. L’objectif est maintenant de comparer si la modification de ce titre peut générer plus de trafic qu’il n’en attire actuellement.
- Une fois l'URL sélectionnée, cliquez sur le bouton Créer en haut à droite de la page. Cela crée un essai ou une expérience dans laquelle l'URL sélectionnée sera testée par Tag Tester.
- Ensuite, nous devons spécifier quelle partie de l'article nous voulons optimiser - le titre, la description ou les deux. Nous avons choisi de l'essayer uniquement pour le titre pour l'instant afin de garder les choses simples.
- Nous procédons maintenant à l'ajout du nouveau titre que nous voulons expérimenter.
Nous avons choisi "Les meilleures plateformes numériques pour 2023" car il est plus court et plus concis que "17 meilleures plateformes de publication numérique en 2023". Nous testons ici quelques hypothèses : – Un titre court et précis attire-t-il plus de lecteurs ?
– 17 est-il un nombre trop grand, et certains lecteurs potentiels sont-ils découragés de cliquer sur le lien lorsqu'il apparaît dans les SERP à la seule pensée de lire une liste de 17 produits ?
- Lorsque nous cliquons sur Enregistrer, nous arrivons à un nouvel écran qui nous montre le titre original, ou Essai de base, et le nouveau titre que nous voulons tester, ou Essai A. Il y a un bouton "Ajouter un nouvel essai" en dessous que nous pouvons utiliser pour ajouter plus de variantes du titre. Cependant, rappelez-vous que plus le nombre d'essais est élevé, plus le test prendra de temps à s'exécuter.
- Nous pouvons également choisir si nous voulons que Tag Tester remplace automatiquement le titre existant sur la page par la balise de titre gagnante de l'expérience en sélectionnant le bouton Continuer à modifier les balises après l'achèvement. Si nous ne le sélectionnons pas, nous devons revenir et remplacer le titre manuellement. Cet écran nous indique également la durée prévue du test. Dans notre cas, NicheIQ estime qu'il faudrait 12 jours pour exécuter l'essai. Cependant, comme nous l'avons découvert à l'étape suivante, ce n'était pas une estimation particulièrement précise.
Enfin, une fois que nous avons été satisfaits de tout ce qui se trouvait sur cette page, nous avons cliqué sur Démarrer l'expérience en haut à droite de la page pour lancer le test. Un nouvel écran est alors apparu confirmant que Tag Tester était bien en cours d'exécution et que l'expérience prendrait 29 jours pour complet. C'est plus du double de l'estimation qu'il nous montrait sur l'écran précédent, nous laissant un peu consternés à l'idée de devoir attendre près d'un mois pour voir les résultats.
Santé du site
Site Health est la troisième option du menu latéral. Ce paramètre vérifie si un site Web contient des liens brisés. Dans notre cas, il n'y avait pas de liens brisés.
Cependant, il a suggéré que nous changions la façon dont notre site était intégré à Ezoic, nous recommandant de passer de l'utilisation de l'intégration basée sur WordPress à Cloudflare pour obtenir de meilleurs résultats de cette fonctionnalité.
Booster de pages
Page Booster est la quatrième option du menu latéral. Il s'agit d'un outil qui identifie les pages d'un site qui ont récemment perdu du trafic et suggère de nouveaux mots-clés qui peuvent être ajoutés au contenu existant pour aider à retrouver du trafic.
Ce qui est vraiment pratique, c'est qu'il le fait pour toutes les pages d'un site, avant de montrer celles qui gagnent du trafic et celles qui en perdent au fil du temps. Malheureusement, cette fonctionnalité n'a pas fonctionné pour nous, car apparemment, NicheIQ.n'a pas pu collecter suffisamment de données de trafic pour notre site.
C'est, selon nous, un autre domaine dans lequel NicheIQ pourrait s'améliorer. Bien que State of Digital Publishing (SODP) soit un éditeur de niche, nous n'avons pas un volume de trafic mensuel insignifiant. En tant que tel, si les algorithmes de NicheIQ trouvaient que la quantité de données de trafic disponibles pour notre site était insuffisante pour générer des informations, les petits éditeurs s'en tireraient encore plus mal.
Nous avons également trouvé cela en contradiction avec l'approche habituelle d'Ezoic consistant à soutenir les petits éditeurs. Ezoic est l'un des rares acteurs majeurs de l'espace adtech à ne pas avoir d'exigences minimales en matière de trafic, ce qui permet aux petits éditeurs de commencer facilement à monétiser leur contenu.
Ezoic a, en fait, été très critique à l'égard des plateformes qui ne choisissent de travailler avec les éditeurs qu'une fois qu'elles commencent à générer un certain revenu, qualifiant une telle approche de « théâtre et marketing bon marché ».
Compte tenu de la position audacieuse d'Ezoic en faveur des petits éditeurs, nous espérons que cela fonctionnera pour améliorer ces fonctionnalités qui limitent actuellement l'accès aux petits éditeurs.
Paramètres
Enfin, Paramètres est la dernière option du menu latéral. C'est là que les utilisateurs peuvent lier leur console de recherche Google à NicheIQ pour permettre une meilleure découverte du contenu et du trafic.
Aide et soutien
NicheIQ a une page de ressources très détaillée qui comprend une base de connaissances de toutes ses fonctionnalités ainsi que des liens vers des pages de blog pertinentes.
Pour une assistance supplémentaire, les utilisateurs peuvent contacter l'équipe Ezoic par e-mail. Nous avons dû entrer en contact avec Ezoic à plusieurs reprises lors de la configuration de NicheIQ pour la première utilisation. L'équipe répond généralement aux questions dans les 48 heures.
Contrairement à certaines autres plates-formes, Ezoic n'affecte pas de gestionnaires de compte dédiés aux petits éditeurs. Les petits éditeurs n'ont pas non plus accès à son canal Slack pour une résolution plus rapide des problèmes. Bien qu'il n'y ait pas d'assistance 24 × 7, Ezoic dispose d'équipes d'assistance mondiales réparties dans toutes les principales zones géographiques, garantissant une couverture pour tous les principaux fuseaux horaires.
Dans l'ensemble, nous avons estimé que l'aide et le support, en particulier pour les petits éditeurs, sont un domaine dans lequel Ezoic pourrait s'améliorer.
NicheIQ en revue
Dans l'ensemble, nous avons estimé que NicheIQ parvient à se démarquer du pack d'outils de référencement sur le marché grâce à certaines fonctionnalités uniques qui manquent aux autres outils. Dans le même temps, nous avons également estimé que plusieurs fonctionnalités pouvaient encore être améliorées.
Ci-dessous, nous résumons tout ce que nous avons aimé sur la plate-forme et où nous avons estimé que les choses pouvaient être mieux faites.
Ce que nous aimons de NicheIQ
- Facile à utiliser et à naviguer
- Des métriques uniques telles que le potentiel et le delta de rang que nous n'avons pas rencontrées dans d'autres outils
- Un package 4 en 1 comprenant un outil de suggestion de sujet, un testeur de balises, un vérificateur de liens brisés et un booster de page en fait une solution SEO très complète
- Est un outil centré sur l'éditeur
- Livré gratuitement pour tous les utilisateurs d'Ezoic, il n'y a donc pas de frais supplémentaires à payer
- Aucune exigence de trafic minimum ou de revenus de site Web
Là où il y a place à l'amélioration
- La configuration pour la première utilisation peut être lente
- L'algorithme de suggestion de sujet basé sur l'IA/ML peut souvent suggérer des sujets sans rapport
- Plusieurs fonctionnalités, telles que Page Booster, ne fonctionnent pas sans un volume de trafic élevé
- Certains problèmes d'intégration du plugin WordPress avec des fonctionnalités telles que Site Health
En dernière analyse, nous pensons que NicheIQ fournit les mesures concrètes dont les éditeurs ont besoin pour convertir la stratégie en action. Chaque aspect des performances du site Web est présenté en chiffres qui indiquent aux éditeurs où ils se situent par rapport à la concurrence. Il propose ensuite des solutions concrètes non seulement pour combler l'écart, mais pour prendre une longueur d'avance sur la concurrence.
Là où il manque, c'est dans les performances quelque peu capricieuses de son IA qui peuvent parfois fournir des résultats imprévisibles ainsi que dans le manque d'urgence pour répondre aux problèmes des clients. Le premier est susceptible de s'améliorer avec le temps, tandis que nous espérons qu'Ezoic s'efforcera d'améliorer le second, étant donné qu'il a été un champion de la cause des petits éditeurs dans le passé.
